噹噹發佈《2020閲讀趨勢報告》：《民法典》銷量是《新華字典》的8倍

1月12日，噹噹“深耕場景 數智運營”2021年度出版人盛會舉行。今年出版人盛會上，噹噹基於自身大數據及2020年度社會事件和熱點洞察，對行業發展趨勢進行解讀，並重磅發佈了《2020閲讀趨勢報告》及《2020年度十大閲讀事件》，講述國民閲讀故事，致敬行業和每一位讀者。

在《2020閲讀趨勢報告》中，噹噹還展現了2020年十個閲讀“小”數據。這些背後數據為當下社會現象解讀剖析提供了新的視角。比如，“2020年《民法典》銷量是《新華字典》的8倍”，折射出隨着社會進步，全民法律意識普遍增強，B站900萬粉絲在線聽羅翔講刑法並不是偶然；“2020年噹噹理財類圖書顧客數漲幅全站第二”，則不難看出在滬深300高增長背景下，越來越多的人通過學習理財提升市場收益率；此外報告還展示了“2020最大閲讀冷門品類是‘孕產’”、“都市打工人精進技能，小鎮青年修煉情商”等趣味數據，與當下持續走低的生育率、不同城市職場心態等現實情況不謀而合。

《2020年度十大閲讀事件》中，主辦方評選出了2020年“十大閲讀事件”，許多新時代不同身份、不同角色的人因為對閲讀的熱愛而受到關注，如武漢方艙醫院“清流哥”、“圖書館留言大叔”吳桂春、“北大考古女孩”鍾芳蓉等，他們作為普通個體，在時代喧囂之中尋得安靜角落，與閲讀相伴，這份赤誠打動了許多人。除了人和書之間的故事，十大事件還包括了體現圖書行業變革的精彩案例，如直播賣書的新營銷方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬冊《人生海海》。此外，有幾項數據也備受矚目：“全民閲讀”連續七次寫入政府工作報告、《全國國民閲讀調查20年：發展與趨勢》顯示“碎片化閲讀受歡迎，深度閲讀不足”、出版物銷售數量、金額迎來新中國70年來之“最”……這些政策方針和數據的呈現為接下來圖書及出版事業的發展指明瞭方向，注入了信心。

會上，相關行業專家指出，2020年圖書行業整體上呈現三大趨勢：新冠疫情對圖書市場有一定衝擊，但同時也創造了轉機，疫情讓更多人迴歸了閲讀，加之三四線城市爆發出的購買潛力，未來圖書市場發展潛力巨大；另外就品類觀察來看，童書、教輔仍是紙書的剛需品類，佔比高、增速快；閲讀市場呈現專業化發展態勢，分級閲讀成為大勢所趨。而在碎片化閲讀時代，紙書用户深度閲讀趨勢較為明顯，2020年顧客高增長品類呈現“專業化、生活化”特徵，經濟越發達的地區，深度閲讀用户則佔比更高，這些情況都為接下來紙質書的發展創造了機會。

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