新尚｜“白皮書”顯示新生人口或將反彈

近日，第三方行業研究機構艾瑞諮詢正式對外發布《2022年中國新生兒媽媽生育全景白皮書》。《白皮書》顯示，母嬰頭部美柚上預產期在2022年的新生兒媽媽數量已達698萬逼近700萬大關，相比於去年同期增長態勢明顯。這意味着，去年以來出台的鼓勵生育政策收效明顯，年度新生人口數或將在今年觸底反彈，全國新生人口數連續5年下降的趨勢或將迎來拐點。

《白皮書》認為多胎政策取得成效，育齡女性生育觀念發生變化，整體生育意願正釋放。一個有意思的細節，根據預產期2022年二季度來倒推計算，這波新生小高峯的受孕月份，適逢去年國家生育激勵政策落實條款的出台。值得注意的是，近七成接受調研的育齡女性想要孩子，想要兩個或以上孩子的比例也在四成以上。然後，同一批接受調研的對象，其實際二孩佔比僅為14.3%。顯然，明顯的反差背後，是較強烈的生育需求尚待進一步釋放。不過在調研中，對於近三年的生育計劃，近五成育齡女性表示想要孩子但可能會延遲孕產計劃。

另一個細節，已婚已育的媽媽生育意願更高，75%已育女性有“追生”意願，儘管她們顧慮也更多。在《白皮書》中，一胎媽媽作為育兒新手，更重視伴侶、家人的協助；二胎媽媽更多被二胎生育政策所鼓勵，並對孕產期間的醫療服務有更強的需求和信賴感。未來服務孕產期女性的細分產品和服務領域將快速發展。調研同時發現，在經歷一胎之後，二胎和三胎媽媽更深知科學育兒的重要性，也更傾向於繼續使用專業母嬰App。（小雪）