打情懷牌！歷經16年，CR-V為何依舊是標杆？

東風本田CR-V於近日迎來了中期改款，這一次改款CR-V在營銷層面通過微電影《沈浪的思薇》，打起了情懷牌。老實説，有資格像CR-V一樣打情懷牌的產品並不多，這屬於CR-V的獨有優勢。

時間跨度雖然達到了16年，但是CR-V在市場中的地位並沒有發生太大的改變，它始終是合資緊湊級SUV產品的標杆產品。但即便如此，CR-V在16年前與當下相比，成為標杆的原因卻不盡相同。

16年前，東風本田將全球火爆的CR-V帶到中國市場，這是CR-V的第二代產品。作為首款引入的同級產品，是CR-V讓中國消費者認識了什麼叫做城市SUV。在市面上，除了CR-V消費者在同級別中並沒有其他車型可以選擇，CR-V自然因為沒有對手自動成為了標杆。

但是16年後，國內車市發生了翻天覆地的變化。合資品牌林立，產品眾多；自主品牌強勢崛起；豪華品牌也開始下探，企圖在20萬級別市場分得一杯羹。在形勢如此複雜，各類對手前後夾擊的態勢之下，CR-V依舊是同級標杆，那麼依靠的必然是強大的實力。

CR-V強大的實力來自於兩個方面。首先是強大的軟實力，那就是消費者的口碑。CR-V從初代產品發展到如今的五代中期改款，其在世界範圍內已經收穫超過1100萬張訂單。而入華16年以來，CR-V在國內市場同樣收穫頗豐，累計銷售超過200萬輛。CR-V在全球收穫的消費者，向外傳遞的更多的是正面積極的口碑反饋，這些對CR-V的積極評價，成為了比任何廣告更有效的宣傳力量。

而從產品硬實力的方面來看，CR-V最大的優勢就是均衡且沒有明顯的短板。空間、外觀、油耗、操控、品質、動力、安全，甚至是保值率，CR-V在每一方面的表現都相當出色。就拿此次中期改款來説，看上去產品升級的幅度並不大，最大的變化主要在於顏值微調並推出Black Edition車型，增加了部分實用配置以及將Honda SENSING安全超感系統下放到更多入門車型上，但正是這些自然而然的升級，已經足夠讓本就實力強勁的CR-V繼續保持同級領先的地位。

另外不得不提及的是，新款CR-V將繼續提供鋭·T動和鋭·混動兩套動力系統，自帶“二打一”的優勢。對比大多數只提供傳統動力的競爭對手，CR-V的鋭·混動動力技術先進，能夠實現強勁動力與節油經濟的完美結合。

強大的產品實力和優秀口碑，為CR-V帶來的另一項優勢就是高保值率。目前，CR-V一年保值率83.11%，兩年保值率79.06%，三年保值率74.19%，全面領先同級產品，長期在中國乘用車保值率研究報告SUV類評比中排名領先。

寫在最後

優秀的消費者口碑和強大的產品硬實力，成為了本次CR-V中期改款敢於打情懷牌的主要動力。無論對於中年消費者還是年輕消費者來説，手握20萬元購車預算，着實很難繞開CR-V這麼一款經典產品！（文/鍾奕）