看齊路虎，Jeep轉型豪華品牌？或許還得再想想

文/土木

前段時間馬自達宣佈自己將全面轉型豪華品牌，大家還沒緩過勁，這邊Jeep也立馬跟上。近日，Stellantis（PSA集團和菲亞特克萊斯勒集團以50:50的股比合並而來的汽車製造商）亞太區銷售副總裁Bill Hayes表示，除制定全新電氣化計劃外，Jeep品牌還將進一步向高端細分市場進軍，並有望將品牌定位提升為豪華品牌。若轉型成功，Jeep或成為路虎之後又一個專注SUV的豪華品牌。

企業的美好願景我們不好評判，但僅在中國市場來説，Jeep的這條路註定不好走。

一、負面印象難以磨滅

2018年，Jeep旗下車型出現大面積燒機油問題，廠商給出的是“只換不修不召回”的方案，絕不承認產品質量存在問題。結果因為3·15晚會的曝光，在強大的輿論壓力下才啓動了召回工作，但這個事件已經讓Jeep徹底失去了消費者的信賴。

除了燒機油問題之外，JEEP其他方面也一直存在問題，發動機愛出毛病，變速箱也被投訴有頓挫、異響等問題。2019年8月份，JEEP因發動機系統問題召回指南者9025輛，然後又是召回1.3T指南者和自由俠共計2.64萬輛，召回原因同樣是動力系統故障。

拙劣的品控引發的大規模質量問題，導致的就是Jeep的品牌口碑直線下滑，同時銷量也是跌入谷底。

而面對如此窘境，Jeep並沒有痛定思痛，而是選擇“躺平”，從官網可以發現，Jeep已經超過3年沒有推出真正意義上的新產品。在更新迭代如此迅速的汽車市場，僅僅是吃老本的話，註定是走不長的。

二、經銷商網絡難以支撐重回主流

在大規模的產品質量問題下，Jeep的經銷商的日子也不好過，由於Jeep品牌部分車型的燒機油等質量問題，導致用户維權導致經銷商無法正常經營。

並且Jeep品牌在國內的體量並不大，每款車型的銷量都十分有限，再加上目前激烈的競爭環境，Jeep終端還需要通過大幅度的現金優惠才能勉強走量。庫存壓力也是一個重要問題，2017年、2018年的庫存係數一度達到3個月以上，造成車輛大量積壓。而且據中國汽車流通協會數據顯示，今年5月，庫存深度超過2個月的品牌有5個，其中就有廣汽菲克。

種種原因都直接導致了眾多經銷商退網。對於品牌方面來説，經銷商的大規模退網，加速了品牌的非主流化，也讓銷量出現了斷崖式的下降。在品牌力和產品力沒有大幅度突破的情況下，Jeep很難讓經銷商產生信心。

三、後浪倍起，缺乏競爭力

Jeep的消費者多是為了情懷者和越野迷買單。但現在的中國車市，Jeep已經不是唯一的選擇，競爭力也不足。近年來，自主品牌越野車的崛起，不斷蠶食着那原本屬於Jeep的市場份額。

以長城來説，先是推出哈弗大狗，偏復古的硬派風格，再加上接地氣的命名，讓這款車迅速爆火。之後，長城又推出了坦克300，硬派的造型，三把鎖、蠕行模式、坦克調頭等越野裝備，極具吸引力。

而Jeep目前國產的最高端豪華的車型大指揮官這款車型入門級的兩款車連四驅都沒有。最頂配的車型價格是32.98萬。價格與坦克500入門的車型33.5萬相差不大，但是對比一下配置發現Jeep不僅配置低，而且沒有後橋差速鎖。越野能力不如坦克500。而且坦克500還是非承載式車身的。Jeep幾乎沒有競爭力。

數據顯示，2021年，坦克300一款車型就貢獻了近8.5萬銷量，而Jeep整個品牌只有2萬輛，如此看來，後浪確實已經“拍死”前浪了。

四、戰略調整方向有所偏差

Jeep面對這樣的局面也確實正在設法挽救，比如最初看到了硬派越野在中國終究是小眾路線，於是開始轉型城市SUV。但當時國內的SUV潮流已經開始了很長一段時間，賽道上的對手都已經跑出去一半了，Jeep才姍姍來遲。註定是淪為炮灰。

再看新能源轉型，這同樣是目前的大趨勢，Jeep又是走得不緊不慢，很多自主車企在新能源領域佈局更早，對Jeep這些後來者天然具有壓制作用。反觀Jeep自身，目前其在中國僅推出兩款國產新能源車型——大指揮官PHEV和指揮官PHEV，但都沒有取得市場的認可，今年2月前者僅售出百餘輛。

從目前Jeep的戰略來看，新能源SUV車型就是Jeep的主攻方向。但是在中國市場，純電動、混動SUV車型已經是滿大街跑了，已經慢了一個身位的Jeep憑什麼去競爭，不再主打硬派越野的Jeep、在新能源領域慢一步的Jeep、想要走豪華路線的Jeep，前景似乎並不樂觀。

寫在最後：

Jeep在中國市場之所以造成銷量極為慘淡這種局面，説起來就是因為產品力、競爭力都極度缺乏，同時沒有正視自己的問題，品牌戰略也總是慢人一步。種種原因相結合，Jeep的豪華轉型都不容樂觀。如果Jeep想要成功轉型並被接受，那麼切切實實的推出具有誠意的好產品或許才是唯一出路。