車企生存之道，誰是“她時代”的軟飯之王？
前不久，長城汽車歐拉品牌營銷總經理餘飛在現場大膽表示：“歐拉要建立行業對待女性用户的正確價值觀，未來，歐拉汽車將努力吃好女性這碗軟飯。”
（圖片來源搜狗圖片）
這番言論在“SHE”時代——女性用户價值探討圓桌論壇發佈後，一石激起千層浪。隨即歐拉官宣要做“全球最愛女人的汽車品牌”，再度引發行業大討論。
（圖片來源搜狗圖片）
據《2020女性汽車用户洞察報告》顯示，女性汽車用户在2020年2月至10月增長了64%。而此前戴姆勒也指出，在中國，80-90%的車輛選購受到女性意見的影響，50%的中國家庭收入由女性貢獻，77%的中國家庭日常開支由女性負責。
當下，女性逐漸掌握消費核心命脈，“她時代”已經慢慢到來，眾多的車企也開始瞄準了女性這一之前被忽視的消費市場，使出渾身解數迎合女性。
作為全球最愛女人的汽車品牌，歐拉一馬當先，從車型命名、造型風格，到色系選擇、配置取捨，再到女性營銷，歐拉的每一個舉動都力求貼合女性消費者的真實喜好，給出了女性消費者不少誠意，貓系家族系列產品就是典型代表。
歐拉黑貓
歐拉黑貓作為一輛微型電動代步車，整體走的是精緻可愛的路線。前臉上兩隻圓溜溜的 ''小眼''（大燈），配合長方形的''鼻子''（充電孔），呈現出一個呆萌可愛的表情。車身側面短促飽滿，邊緣處理得十分圓潤，帶來不錯的整體感，密集雙色的輪轂造型十分精緻，整體看上去更像是一個“大玩具”。
車尾部分和車頭呼應，飽滿圓潤的輪廓充滿了喜感，尾燈造型偏向於方形設計，內部LED燈帶點亮後非常有高級感，這樣的設計也剛好符合年輕女性們的審美要求。
（圖片來源小紅書/想飛的EVA醬）
歐拉白貓
歐拉白貓的名字一樣，無論是圓角矩形的車燈、星辰點陣一樣的模擬進氣口，以及黑色的LOGO，很好地將新車前臉刻畫成了一隻可愛的“大白喵”，形成超高辨識度“喵喵”臉。
除了白色車身外，白貓還擁有萌黃綠、雅緻銀、摩登灰、草莓紅以及運動藍等五種配色，這樣的車，在滾滾車流中顯得格外扎眼，符合新時代年輕女性的審美。
（圖片來源/燕趙女司機lvy）
歐拉好貓
歐拉好貓在延續了歐拉黑貓、歐拉白貓的基礎上，使用了最新的設計語言。圓圓的貓眼大燈組造型搭配流線感較強的車頭線條，為整車外觀增加了諸多復古元素，並結合時下頗具科技感的最新設計。
前大燈組內部的設計頗為動感，其內部使用了帶透鏡的遠近光一體燈源，外圍包裹着一圈日間行車燈，圓圓的燈組既有復古元素，又融合了時下流行的科技元素，營造出了更另類的時尚風格。歐拉好貓也提供更自主的個性化定製方案，小姐姐們可根據個人喜好定製不同的車身顏色。
（圖片來源小紅書/懶爺滿滿正能量）
黑貓、白貓、好貓的命名朗朗上口，貓系神顏更是無限激發女性消費者的心理共情。除了歐拉端好了“女性”這碗軟飯，其實其他車企這兩年來也在進軍女性市場，比如五菱宏光MINI EV，這款車一上市就賣瘋了，銷量一直在特斯拉Model 3之上。今年1月達36,762輛，奪得全球單一新能源車型銷冠。
廠家統計，上市200天銷量超20萬，女性消費者佔比達60%。一直以“麪包車”聞名的五菱，靠什麼成了撩妹高手？我們直接來看看五菱汽車最新推出的五菱宏光MINI EV馬卡龍，你就知道它為什麼受女性消費者歡迎了。
三月初，五菱聯合世界權威色彩研究機構PANTONE UNIVERSE（彩通）聯合發佈的五菱春色系列，共推出了包括檸檬黃、牛油果綠、白桃粉這三種俏皮可愛的馬卡龍配色，通過色彩的創新讓一件工業商品成為了有温度的藝術品，迎合女性的審美，強化對女性消費者的吸引力。
檸檬黃，呈現明媚、陽光的温暖色調，鮮亮色彩吸引人眼球的同時，釋放出如太陽般的能量，是活潑歡快，性格明媚的小姐姐的最愛。
（圖源五菱汽車）
牛油果綠，則是從大自然中孕育而生的色調，攜帶着春日萬物復甦的靈動，帶來無限生機與活力，給人無拘無束的輕鬆與治癒感，是氣質女孩的首選。
（圖源五菱汽車）
白桃粉，散發出少女天真爛漫的氣息，如春日晨曦般舒緩柔和，是細膩温柔女孩們的偏愛之選。
（圖源五菱汽車）
“人民需要什麼，五菱就造什麼”，顏值經濟和“她時代”到來的今天，五菱再次搭上時尚的順風車，用顏色完全迎合了女性消費者的審美需求，也勢必會受到更多女生的青睞。
打入女性市場，同為老牌大廠的長安怎麼可能錯過？長安新能源推出的奔奔E-Star國民版，就是衝着它的老對手五菱而來的，“軟飯”當然要大家一起吃才香！
長安新能源奔奔E-Star國民版從外觀上來看，以稜代平、以簡代繁，汽車設計表現更加年輕化。它並沒有過於誇張的修飾，只保留了最簡單的新鋒質感。較為圓潤的前後燈組搭配飽滿的車身，顯得格外年輕有活力。
（圖源微信公眾號/有車以後）
這種小車還有多種玩法，改裝，定製，滿足年輕女性羣體個性化的需求，收割大批小姐姐是沒問題的。
（圖源搜狗圖片）
看到這裏，這些車企把破除汽車對女性的偏見落到了行動上，為女性打造適合她們的汽車，吃好了“女性”這一碗軟飯。他們迎合女性消費者以情感營銷拓寬了自己的市場份額，同時也可以引導汽車行業與社會去關注女性，打破對女性用户偏見。我們可以看見各大車企肩負起的社會責任，雖然才剛剛開始，但一定會成為女性實現自由的莫大助力。
你還想知道更多車企吃“軟飯”嗎，專門為女性設計的車長什麼樣？來重慶國際汽車展覽會你就知道！
6月12日-20日 ，重慶（悦來）國博中心，2021（第二十三屆）重慶國際汽車展覽會來了！重慶一年一度最大車展，不僅有炫酷新車發佈，高新智能網聯技術展示，超豪華車、爆款家用車、科幻新能源車一次看夠，還有靚麗車模、黑科技遊戲、炫彩場景、潮人網紅匯聚，6月重慶最火網紅打卡地！
6月在重慶豪爽相遇！全域汽車消費及跨界品牌高規格亮相，全城聯動，開啓重慶仲夏狂歡之門。
重慶車展福利活動即將開啓，持續關注！
- End -
文中部分資料與圖片源於網絡，侵刪
圖文編輯：白魚
審核：王子