快評丨惡俗廣告“掀裙子”，消費者也有權“掀桌子”

又見廣告“翻車”，圍觀羣眾都審醜疲勞了，商家怎麼還不長記性？

5月18日，“長安福特廣告測評車速掀女生裙子”登上熱搜，引發熱議。事件起因是，長安福特微博發佈廣告，並配發文案，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”並在其後附上“帶你一飽眼福”等話題詞。

果不其然，面對網友對營銷低俗的質疑，商家的應對策略，又是拉小編出來背鍋，“小編認識到錯了，已立刻刪除發佈內容並誠懇道歉，一定下不為例並嚴格遵守正確網絡內容觀，謝謝廣大網友監督指正！”

拜託，這種回應是欺負誰讀書少？偌大的公司，投向市場的廣告，從創建到方案審核再到最終上線，一個流程走下來，得多少人過目、方案得修改過多少次，誰心裏還沒點數？商家“專用鍋”，別再讓小編背了。出了問題往下推，小編不該是問題廣告的背鍋俠。

認錯態度要誠懇，認識問題要深刻……商家對撰寫道歉帖的公關套路摸得門兒清，為什麼設計廣告時就硬要往低俗、惡俗上湊呢？

仔細琢磨事件來龍去脈，不難發現，低俗廣告頻出，背後不是商家糊塗，恰恰可能是自以為是的精明。或許他們已探索出一套反向營銷套路：先借低俗廣告博出位——被罵上熱搜——迅速道歉刪帖——借勢二次營銷。不論惡名還是美名，眼球經濟，宣傳的目的總歸是達到了。

翻車的前車之鑑，也數不勝數——椰樹集團“從小喝到大”的宣傳語、全棉時代“卸妝防狼”的惡意，茶顏悦色廣告詞“撿簍子”被指侮辱女性，李誕帶貨的內衣推廣話術稱讓女性“躺贏”職場……

或許有人會説，網絡時代，消費者的注意力就是購買力。商家挖空心思，發佈輕佻廣告，問題還在酒香也怕巷子深的營銷環境。把個別商家的心機，歸於時代的問題，這種觀點顯然也站不住腳。更多世界知名品牌、擁有忠實用户的百年老店，吸引消費者依靠的還是質量過硬、精心設計、用心服務，又怎麼會緊盯着低俗營銷。

借一時“惡名”，搏數日流量，最終傷害的還是品牌形象。商家應當仔細衡量利弊，算大賬、算長遠賬。切忌患上商業“短視眼”，為了眼下業績“折腰”，打惡俗廣告牌，最終可能難逃被流量反噬的命運。

車企廣告亂“開車”，“翻車”不等於到站，道歉不等於畫上句號。惡俗廣告“掀裙子”，消費者也有權“掀桌子”。止住這股低俗營銷的歪風，才能讓真誠走心的廣告迴歸市場的懷抱。

紅星新聞特約評論員 白晶晶

編輯 趙瑜

紅星評論投稿郵箱：hxpl2020@qq.com