廣告有碰杯飲酒動作，百威被罰25萬!酒類廣告裏這些動作也不能有

上海市市場監督管理局網站信息顯示，近日，百威投資(中國)有限公司(以下簡稱“百威中國”)因對外發布的酒類廣告含有飲酒動作，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，構成了發佈酒類廣告禁止內容的違法行為，被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元，並責令停止發佈。行政處罰決定日期為2021年11月11日。

《上海市靜安區市場監督管理局行政處罰決定書》顯示，該局執法人員在立案查處某公司發佈違法廣告案中取得線索，發現百威中國認證註冊的微信號“Hoegaarden01”，於2021年5月14日對外發布的《春日遊，碰杯正當時》廣告信息含有飲酒動作的文案以及視頻，廣告影響力持續至案發。經上海市市場監督管理局核准於2021年9月29日交由上海市靜安區市場監督管理局辦理，當事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項的規定，構成了發佈酒類廣告禁止內容的違法行為。

據瞭解，為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季遊推廣視頻”活動，2021年5月14日，微信公眾號“Hoegaarden01”中發佈了一篇名為《春日遊，碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了以下內容，一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現了碰杯後的飲酒動作;3秒的動圖(gif)出現了碰杯後的飲酒動作;活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片。經判定，微信公眾號對外發布的酒類廣告含有飲酒動作的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項 “酒類廣告不得含有下列內容:(二)出現飲酒動作;”的規定，構成了發佈酒類廣告禁止內容的違法行為。

除此之外，上海市黃浦區市場監督管理局官網顯示，該局曾於5月27日對百威投資(中國)有限公司作出處罰決定，罰款金額60萬元。行政處罰決定書顯示，百威中國2020年10月23日在其公眾號“百威中國”中發佈了一篇《百威FREAKOUT|惡靈出沒，膽小者慎入!》的宣傳信息，該信息中含有一段時長2分05秒的視頻，視頻內容中含有血腥、暴力、恐怖成分，該公司於2020年10月21日在微博上也有發佈相同的視頻。執法人員還發現當事人在其註冊認證的微博“Corona科羅娜”、微信公眾號“哈爾濱啤酒HarbinBeer”中還發布有2則含有飲酒動作的廣告。

根據2015年新版《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內容準則中的第二十三條法則規定，酒類廣告細則如下:

第二十三條 酒類廣告不得含有下列內容:

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

(ly綜合上海市市場監督管理局網站、每日經濟新聞、公開信息)