廣告內容侮辱女性被罰60萬 最高人民法院：處罰得當

6月18日，最高人民法院微信公眾號發佈“廣發銀行發佈貶損女性廣告”一案，認為上海市市場監督管理局在該案中適用法律正確，裁量適當，支持市場監管部門依法查處。

事件回顧

2019年6月

廣發銀行上海分行在其公眾號發佈了一篇名為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的廣告推文，引發輿論關注。

同年12月

上海市市場監督管理局認定該廣告貶損女性，對廣發銀行上海分行與上海厚美廣告有限公司作出行政處罰，分別罰款60萬元、30萬元。

廣告公司不服，訴至法院，要求撤銷上述行政處罰。上海鐵路運輸法院一審駁回廣告公司的訴訟請求，廣告公司不服一審判決，上訴至上海市第三中級人民法院。經審理，上海三中院維持原判，駁回其上訴請求。

上海市市場監督管理局認為：

對厚美廣告及銀行開出的處罰決定裁量適當。厚美廣告作為廣告文案製作者，廣發銀行上海分行作為有發佈權的金融機構，兩公司的行為完全偏離了社會主義核心價值觀，還有侮辱貶低女性之嫌。

上海市第三中級人民法院經審理後認為：

從本案查明來看，案涉廣告內容系通過餐飲商户美食優惠推銷信用卡，廣告標題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的是為了引起受眾的關注，但從其字面意思來看，存在譁眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產生負面效應。上海市市場監督管理局根據《廣告法》相關規定，認定案涉廣告標題屬於違背社會良好風尚的廣告行為作出行政處罰，認定事實清楚，證據充分。

本案中，廣告主應對廣告違法行為承擔主要責任，對廣告主的處罰裁量不應輕於對其他廣告活動主體的處罰裁量。上海市市場監督管理局綜合考慮案涉廣告違法性質、發佈時長、傳播量、閲讀量、整改情況等，對銀行處以罰款60萬元，對廣告公司處以罰款30萬元，適用法律正確，裁量適當。