厚積薄發的中國品牌：95後年輕羣體發力“國品”消費，增速超國際品牌18%

2021年5月10日，第五個中國品牌日如約而至。京東大數據研究院發佈的《2021中國品牌消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2020年六線市場中國品牌銷售佔比最高。與國際品牌對比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數量同比增幅高出5%，購物用户數同比增幅更是高出了18%。

關愛型消費盛行 “國品”從民生走向健康

“國品”消費從民生走向健康，醫療健康領域“國品”受青睞，這是“五感”消費體驗中“安全感”的一大特徵。報告顯示，從消費者選擇中國品牌與國際品牌的品類趨勢來看，2020年中國品牌成交額佔比較高的品類主要集中在民生相關消費品領域，如牛奶乳品、米麪糧油和禽肉蛋品等。

而從佔比增速角度來看，護理護具、保健器械、身體護理、營養成分等品類“國品”佔比提升較多，健康消費越來越受到關注。同時，在母嬰領域，如餵養用品、童車童牀等“國品”佔比也有明顯提升，展示了消費者對於中國品牌的認知和信賴與日俱增。

報告研究表明，醫療健康市場在2020年成為“百大新興品牌”角力的新戰場。從2019-2020年銷售規模增速TOP100品牌的品類數據來看，醫療健康領域表現尤為亮眼，商品種類同比增幅達88%，商品銷售數量同比增幅更是高達136%。從2019-2020年銷售規模增速TOP100品牌的各級市場數據來看，一二線市場用户更加關注健康消費，醫療健康類商品的銷量佔比高，且銷量持續大幅增長。

95後年輕羣體發力“國品”消費

2020年中國品牌商品的消費人羣產生了哪些新的變化？報告顯示，從全國各省市消費者的購物偏好來看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國品”成交額佔比高且持續提升，一線城市如北京和上海的國際品牌佔比較高，但同時這兩個城市的“國品”消費也連續多年小幅增長。相對地，廣東省多城市則是國際品牌消費較為亮眼。村鎮市場與大城市“國品”消費佔比均提升，充分展示出消費者對中國品牌“五感”體驗的“認同感”。

分年齡來看，年長的“銀髮族”羣體購物會更加偏好選購中國品牌商品，同時95後年輕羣體在“國品”的購物偏好上超過了85後人羣，説明“國品”越來越多受到年輕人羣的青睞。2020年，“國品”首次購用户偏愛電腦辦公商品，年輕羣體佔比高。報告顯示，2020年，新用户首次購買商品中“國品”佔比較2019年提升4.6%。新用户年齡構成分佈來看，16-25歲年輕羣體佔比最高，56歲以上人羣佔比增長最多。95後年輕羣體和“銀髮族”羣體發力國品，國貨的價值被全面認可，充分體現了“五感”體驗的“價值感”。

國潮老字號正當時，線上銷量高速增長

報告顯示，全國各省TOP10老字號品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號品牌成交額排名前五。同時，雲南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達149%、141%和81%。從老字號品牌的銷量佔比分佈來看，食品飲料成為第一大類目，而醫療保健類佔比則有明顯提升。

不管是四川的酒，還是京滬的點心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳的老字號品牌，代表着熟悉的家鄉味道，更代表着中國傳統文化的傳承。在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線上購買“家鄉味”或“中國味”，讓自己不出户也能盡享全國美食。以北京為例，東來順品牌銷量增速最快，2020年銷量達2019年全年的20.1倍。其中上海和廣州等城市，東來順品牌商品銷量同比近30倍。另外六必居、牛欄山、全聚德等品牌商品的銷量同比增幅也都分別達到244%、114%和92%。再看廣東老字號，王老吉、海天、陶陶居等老字號品牌商品的銷量同比增幅也分別達到了201%、196%和170%。

上游新聞-重慶晨報記者 楊野