過去一年，農村消費在國務院常務會議、中央經濟工作會議等重要場合屢被提及，今年1月份，商務部等12部門還聯合印發了《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，旨在補齊農村消費短板，進一步擴大農村消費。
4月27日，中國貿促會研究院發佈的《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，網絡零售通過農產品上行促進農業產業化、標準化發展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力。同時，網絡零售又通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇，改善了農村消費環境、增強農民消費意願，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環。
網絡零售助力農產品上行 農民增收1萬元帶動消費支出增加3528元
從需求側來看，網絡零售幫助農產品擴銷路、促增收，提升農民消費能力。
調查顯示，電商基本上已覆蓋全品類農產品上行。通過農產品上行業務銷售最多的品類是水果、糧食、肉禽蛋，佔比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產和菌菇類等。
《報告》發現，農產品經銷商户與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商户吸納的就業人數也越多，員工的收入水平也相對較高。
同時，數據表明，農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中，線上消費支出增加1131元。
由此來看，網絡零售通過促進農產品銷售，提高了農民消費能力，最終達到擴大消費支出的效果。
從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推進農村消費升級。
其實，農村居民是有消費意願的，國家統計局數據顯示，自2012年起，農村消費增速已連續8年超過城鎮消費，即便2020年受疫情影響，農村消費品零售總額下降的幅度依然低於城鎮。
但長期以來，農村消費品流通體系發展滯後，很多價廉質優的商品難以進入農村地區。
隨着農村基礎設施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉，網絡零售改變了農村的商品與服務供給結構，為農村地區的消費者提供了更為豐富、更高品質的消費選擇。
《報告》顯示，農村居民與最近的城市之間距離每遠一公里，在線上消費的支出就要多765元，具體到在京東平台上的消費支出，則是每遠一公里要多1583元，這表明，電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供更好的消費體驗，是帶動農村消費的重要途徑之一。
同時，網絡零售還促進了農村居民的消費升級，農村居民的線上消費結構中，雖然食品類消費仍然佔比最大，但是生活用品類消費已經躍居第二，家電及數碼產品消費支出的增加説明農村居民生活品質有所提升。
生鮮電商迎發展機遇 品控問題如何解決？
在鄉村振興的大背景下，網絡零售、農村電商顯然能發揮更大作用。農村農業數字化升級是未來發展的重要趨勢，電商下鄉將為農村農業數字化提供新的驅動力，電商平台與鄉鎮、農村實體經濟融合發展是補齊農村消費短板，促進農村消費的重要途徑之一，也是實現農村產業現代化發展的重要路徑之一。
國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富在今日的專家座談會上也表示，農村電商的帶動力體現在三個方面，包括規範市場、促進基礎設施建設以及促進消費能力，這些都是農村農業高質量發展急需的驅動力。
除此之外，“十四五規劃”明確提出要“推動數字經濟和實體經濟深度融合”，在電商平台不斷下沉、擴大農村覆蓋面的同時，生鮮電商迎來了新的發展機遇，但也面臨產品質量參差不齊等問題。
該如何解決？中國貿促會研究院副院長趙萍表示，可從三方面入手，首先是農產品標準化，農業產業化、產品標準化是解決這一問題最重要的前提。而促進農產品標準化就要從農業入手，比如，對選種育種以及購買種子的渠道進行嚴格控制，通過大棚現代化農業種植和灌溉等手段，可以有效控制農產品生長環境等，保障農產品質量的穩定。產品的品質穩定了，生產出的產品便可以分劃分等級，最終實現優質優價。
其次，農產品供應鏈要現代化，生鮮農產品在中國的損耗率一般在25%以上，損耗非常大，對於農民增收也非常不利，而建設全程冷鏈就能有效減少農產品損耗，讓農民更容易增收致富。同時，由於冷鏈保障，消費者買到的商品在流通過程中不會出現損耗、變質等問題，提高消費者滿意度。
第三，農產品品牌化也非常重要，質量比較好的產品才能形成知名品牌，而知名品牌又是產品質量的重要保障，品牌化能讓消費者在選擇產品時，將一個企業的商品和另一個企業的商品進行有效區隔，並且，通過電商平台的質量控制和商家的管理，避免假冒偽劣商品的出現，這能讓消費者在市場上更容易找到喜愛的商品。最終，也能讓知名品牌獲得更高附加值，做到優品優價。
新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 嶽彩周 校對 柳寶慶