堅守“至善共生”理念 富力不斷續寫公益新篇章

來源： 鳳凰網房產廣州站

歷經一場疫情黑天鵝，各行業特別是地產企業經歷凜冽一冬。三道紅線、疫情重壓，2020年對房企來説並不友好，但從日前富力地產公佈的財報來看：全年淨利潤91.5億，減負債374億元，淨負債率大幅下降69個百分點，確實頂住了大考的壓力。不過，透過財報，更值得我們注意的是，富力地產在慈善公益方面的堅守與擔當。

頂住大考壓力  富力交出2020亮眼“成績單”

2020年富力地產堅守“行穩致遠”方針，增收與減負並行，加強銷售去化、降低負債規模、優化債務結構，提升發展質量，克服艱難大環境下的持續衝擊穩健發展。

財報顯示，富力2020全年權益銷售金額約1388億元，銷售面積約1153.09萬平方米，同比2019年都實現了正增長。

特別是疫情衝擊的艱難時刻，富力還分別向中國青基會、廣州市慈善會捐贈1000萬元；向武漢地區籌集價值500萬元的生活物資；同時還攜手愛心企業向中山大學捐贈人民幣5000萬元，向廣東外語外貿大學捐贈人民幣3800萬元，支持教育事業發展……

對於富力地產來説，增收、減負並行，克服疫情等持續衝擊已然行之不易，在發展自身的同時，還向社會、慈善會以及公共衞生組織積極捐獻物資、抗疫捐款，更為值得稱頌。這向全社會交出了一份亮眼的成績單。

投身慈善公益 “至善共生”堅守社會責任

在富力集團的官網有這麼一句話，“以創建非凡，至善共生為根基，秉承至善共生的社會責任理念，攜手投資者……持續創造價值，有序推進社會責任工作。”

事實上，在踐行社會責任方面，富力地產一直有自己的擔當。

自成立27年以來，富力始終熱心於公益事業，推進社會慈善公益事業發展，在扶貧、養老、衞生、教育、環保、救災等公益領域都有富力的身影，各類慈善捐款累計超6億元。

2020年初新冠疫情席捲全球，富力地產緊急啓動防控機制，全力支持援助奮戰在抗疫一線的工作者。成立“富力愛心基金”，身體力行率先捐款捐物；在防疫物資緊缺的情況下，對於受影響最大的武漢地區，富力集團還通過多渠道籌集生活物資，進一步保障武漢市民的“菜籃子”“米袋子”，真切在特殊時刻保障人們生活所需。

除全力馳援抗擊疫情外，富力在教育領域出手更是大方。多年來，富力常態性舉辦各類捐贈、探訪、助學、聯誼活動，為推動教育現代化不斷添磚加瓦。向廣東省梅縣外國語學校捐資獎學金500萬；在海南省澄邁縣捐贈150萬，助力當地旅遊文化的發展，捐助陵水籍學生；向廣東省廣州市暨南大學捐贈1400萬元；向北京的中國科學院大學捐贈200萬，用以支持數學科學學院教育工作；向清華大學丘成桐數學科學中心捐贈750萬元，用於開展學科建設與學科發展工作……這樣的資助案例不勝枚舉。據瞭解，富力集團從1999年至今投入1.3億餘元支持教育事業發展。

提升品牌溢價 構築“行穩致遠”堅實底座

聚沙成塔，涓流匯海。經過20餘年的不斷積累，踐行慈善和公益已經成為富力集團重要的企業文化組成部分。多年來，富力在養老院的修繕和建設、醫院及醫療設備的購買等方面，以及治安維穩、司法機關裝備車輛贊助、擁軍擁屬等方面，大力開展公益慈善行動，紮根基本民生和社會保障，讓羣眾生活更滿足。

為保障基本民生住房需求，富力發揮資源優勢參與保障房建設。十年間，富力集團先後參與惠州黃沙洞村委會建設、廣東省惠州市龍門縣貧困村建設等項目，投入資金超1.11億元。

為解決廣州市內貧困户沒錢就醫的問題，富力響應廣州市民政局、廣州市慈善會關於籌建廣州市慈善醫院號召，支持慈善醫院建設。2005年由於醫院內牀位不足以滿足患者需求，富力集團再次出資資助醫院擴建。

此外，為了弘揚社會正能量，富力集團還為廣州市見義勇為基金會、禁毒基金會捐款1000萬元，助力當地治安建設。

正是十年如一日的付出，富力也收穫社會對其褒獎。今年年初，由廣州市民政局、廣州日報報業集團、廣州市慈善會聯合廣東省慈善總會、粵港澳大灣區城市慈善會主辦的2020“大灣區慈善盛典”拉開帷幕，富力集團榮獲“慈善單位捐贈榜—五星單位”、“慈善企業影響力榜”、“年度社會責任傑出貢獻企業”等多項榮譽。

知行合一，止於至善。當下，企業構築的品牌形象已經成為影響其商業發展的內生力，特別是對於富力這樣的房企來説，品牌、文化、社會價值等軟實力已經成為消費者選擇的名片。多年來，富力真誠付出，投身慈善、公益項目，傳遞愛、播撒愛，其構築的品牌內生力和品牌溢價逐漸顯現。當然，將公益注入企業文化，這也似乎已經成為其成立27年來歷經風雨仍能屹立的核心競爭力。