秀做的十足,上市3月銷量卻不到5千,幾何A跟頭栽的有點猛,我還記得很多汽車愛好者,作為吉利新能源獨立後發售的首款高性能純電動汽車,吉利在為此選擇的品牌名上,在發表場所上都表現出了非常“不同”的顏色,從某種意義上來説,吉利表示要創造這個新品牌,實現全球化夢想的決心,一開始就被定位為特斯拉Model,3,自稱“東半球最好的電動汽車”好像有點過分了。
實際上,幾何A發售3個月以上的市場表現與上市當初的高潮形成鮮明對比,根據全國機組聯合會的數據,幾何學A在4、5、6月份分別銷售1017輛、1375輛、1743輛新車,請不要説這種成績是特斯拉Model,3對國內市場也很暗,這樣的銷售數據和最初發表的預售數萬台有很大的不同。
有人説,生產能力跟不上,所以幾何A的銷售量太難看了,但是因為吉利,所以在幾何A的發表會上發表的3000台/月的生產計劃比這個月的銷售量要高很多,相關媒體訪問了吉利品牌的新能源4s店後,幾何A不僅沒有缺貨和供不應求的情況,也有向經銷商低價銷售的意向,因此,幾何A銷售不振的原因可能還是在於自身。
首先,在品牌名上,幾何學的汽車讓很多人感到朦朧,發表場所拋棄國內選擇新加坡,更讓人有些心動,一般消費者剛聽到這個品牌的名字的時候,根本沒有和吉利汽車聯繫過,雖然知道是吉利旗下的新能源汽車品牌,但心理上多少有點距離和陌生感,發表地點可能是為了選擇新加坡,提高品牌的格調而開始的,同時也擴大了與國內消費者的心理距離,當然,吉利這樣做也算是標榜新奇,也是出於營銷噱頭上的考慮;但這樣刻意追求“等價”特斯拉,顯得過於浮躁,同時“畫虎為反種狗””。
第二,幾何學A自身的吸入點不足,作為高性能的純電動汽車,至少有幾個“硬式”,幾何學A是“油電”,與基於新平台製作的純電動汽車相比,幾何A大大削弱了消費者的魅力,而且,在價格方面,幾何A被稱為“東半球最好的電動汽車”,確實有很多亮點,但達到21-25萬元的官方指導價格,消費者會紛紛退卻,結果,在現在中國新能源汽車市場的環境下,這個價格帶的選擇“車”比較大,與指導價格低的智能車等車型相比,在車身尺寸和續航距離等方面沒有優勢,所以只能祈禱奇蹟的發生。
小結:我理解吉利追逐世界一流汽車企業時的迫切心情,但製作品牌不是一朝一夕的事情,在市場營銷上積累一些噱頭也可以,吉利現在所做的當然不是任性的事情,但並不是和世界一流品牌表面浮游的“盲目攀比”,而是直視自己的滑板,切實完成車,一步一步地留下腳印,才能實現特斯拉MODEL有個性,三等超越,著作權聲明:本文為汽車快速評價而原創,轉載請授權,不允許轉載,另外,圖紙可以杜絕任何形式的剽竊和盜用,否則我會追究法律責任,文章的一部分照片來自網絡,版權歸原作者所有,如果在你的作品中使用的話,請聯繫我們索取稿費,或者請刪除。