王琪延：景區建設需注重文化內涵 確保生態可持續

　　中國亞洲休閒產業促進會會長、中國人民大學休閒經濟研究中心主任王琪延

　　中新經緯客户端9月27日電(黃昂瑾)“十一”黃金週到來之前，由中新經緯主辦的第三屆財經中國V論壇將以“全域旅遊新機遇”為主題在北京舉行。

　　中國亞洲休閒產業促進會會長、中國人民大學休閒經濟研究中心主任王琪延將作為嘉賓出席論壇。針對我國旅遊業發展現狀，王琪延在接受中新經緯客户端(微信公眾號：jwview)專訪時表示，“近幾年旅遊業都是兩位數增長，而且居民旅遊消費支出的增速比旅遊人次增長的速度更快，説明人們的消費額度在增加，因為居民的收入在增加。由此也使得人們對旅遊的需求日益旺盛。”

　　在王琪延看來，目前國內旅遊業發展中增速最快的是景區建設，“近些年，國內出現了景區建設的熱潮，投資額度越來越大。”他説。

　　“比較好的模式比如杭州宋城，每年投資1000萬，連續投了六年，建成後一年受益 1.8億，現在的收益是每年4.3個億。這就是收益較高、增長較快的一個典型案例。”王琪延指出，“再比如海南的海花島，投資1600億，也是投資額度巨大的景區建設項目，值得關注。”

　　而針對景區建設的成功案例的特點，王琪延分析認為，“成功的(景區建設)一定是結合當地的文化特色，挖掘歷史和文化內涵，用現代藝術和科學技術來表現文化。”

　　“非常典型的案例有杭州宋城，他們通過還原歷史，呈現宋代文化和商業的繁榮。比如講述歷史的大型舞台劇，用聲、光、電等方面的科學技術來表達中國歷史文化。這是其成功的重要因素之一。”王琪延指出，借鑑國外經驗的上海迪士尼主題樂園，以及通州正在規劃的環球影城等都是不錯的項目。

　　在王琪延看來，“有內容、有知識產權(IP)的項目，確實很火。”

　　以日本熊本熊為例，王琪延指出，“‘熊本’是日本的熊本縣，‘熊’就是一個IP。熊本熊作為當地吉祥物代表了其城市形象，而以熊本熊的形象製作成的玩偶、遊戲軟件等一系列衍生產品，形成了產業鏈，其價值達到200多億。這就是IP帶來的價值。”因此，王琪延認為，“如果做景區的同時，結合當地文化的內容，更容易成為爆點。”

　　類似的打造吉祥物IP也出現在河北涿州，據王琪延介紹，基於當地有關鹿的歷史傳説，河北涿州將以鹿作為IP元素進行景區建設。“目前遊戲產品已經上線。以鹿為元素的產業鏈也將逐步形成。同時，我國曆史上有很多關於鹿的傳説，也可以通過舞台劇等文藝表演的方式演繹。”王琪延説道。

　　至於文化內涵的挖掘、景區規劃的落地，王琪延表示，“需要科學規劃，需要政府、研究者、實施者、運營者共同完成。”

　　不過，王琪延提出，在景區建設的實施過程中，不乏一些為了降低成本、快速獲得收益而不按規劃要求實施的實施者和運營者，造成“得不償失”的後果。

　　“比如生態保護方面，有些環境是不可修復的，比如湖南的湘西，生態環境非常脆弱，被破壞後很難恢復。旅遊開發一定要兼顧環境保護，一定要從長遠的角度考慮，確保可持續發展，不要進行破壞性建設。”他指出，服務質量、監管力度等，都是景區在未來建設和運營過程中需高度重視的方面。(中新經緯APP)

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