提起涼茶“王老吉”和“加多寶”想必大家耳熟能詳。雙方在2012年以後經歷的商標大戰、廣告詞之爭，讓我們一度分不清到底“王老吉”和“加多寶”誰是正宗的涼茶。經過幾年的爭鬥，可以説，“王老吉”和“加多寶”誰都沒有在這場爭鬥中受益。
如今，曾經創造銷量超過可口可樂“奇蹟”的“王老吉”，換來的是涼茶市場的“涼涼”，而“加多寶”也是沒有好的“結果”，如今負債120億創，“迴天乏力”。
王老吉起源於清代，母公司1997年香港上市
説起王老吉的歷史可以追溯到清代，它的創始人叫王澤邦，廣東鶴山桃源鎮錢塘人，又名王阿吉，人稱“藥俠”。“王老吉”成名和當時到廣東的禁煙大臣“林則徐”也有些關係。那時林則徐初到廣東禁煙，由於操勞過度和水土不服患上感冒。喝下王澤邦的涼茶後，症狀很快痊癒了。於是贈予王澤邦雕有“王老吉”三金字的大銅葫蘆壺。
“王老吉”也因藥方“神”，價錢公道，遠近聞名。1840年，王澤邦以“王老吉”為號，首創涼茶鋪。1949年，新中國成立後，王老吉涼茶歸入國有企業，經過改造，重組，合併等歷程，王老吉聯合藥廠最終歸於廣州藥業股份有限公司旗下，1997年，該公司在香港上市。可以説“王老吉”的背後是有實力的，有個巨大的保護傘。但是“王老吉”後來的興衰也和這家實力雄厚的公司綁在了一起。
香港鴻道租“王老吉”商標，銷量超100億，超過可口可樂
1995年，香港鴻道集團的創始人陳鴻道發現了涼茶市場的巨大空間，通過租用“王老吉”商標的方式，開始進軍涼茶市場。雖然我們都知道的“王老吉”和“加多寶”的商業競爭，難説誰是誰非，不過確實是陳鴻道把“王老吉”帶進了千家萬户，把王老吉從最初的1億元銷售到突破百億大關。
當年，陳鴻道買下“王老吉”商標使用權後，立即成立了加多寶公司，獨立生產經營“王老吉”涼茶。你們後來知道的“加多寶”也是這家加多寶公司推出的。2000年至2004年間，陳鴻道利用電視廣告，捕捉用户痛點，將“吃火鍋，喝王老吉”、“怕上火，喝王老吉”這句廣告詞，種植在了用户心裏，一時間，紅罐涼茶火遍了全國。
2008年，汶川地震陳鴻道向汶川捐款了1個億，讓大家對“王老吉”的喜愛更是上了一個台階。同年，王老吉獲得了100多億的銷售額，一度超越可口可樂與百事可樂，2011年創銷售200多億奇蹟。據評估，2012年，王老吉商標價值高達1080億元。
“王老吉”和“加多寶”涼茶大戰
王老吉的“大火”也迎來了“燒身之禍”。昔日王老吉商標的擁有者廣藥集團，看到王老吉商標巨大的商業價值，不滿足租賃商標幾百萬的“小錢”。想要收回“王老吉”自己生產經營。在這過程中，廣藥集團也從中發現了利於自己的“隱情”，原來商標附加協議，延期到2020年，是陳鴻道通過向廣藥集團行賄獲得。
自此，兩者之間的訴訟之爭，一直持續到2020年。八年間，雙方圍繞着廣告語、商標，紅罐等等爭得你死我活。
從2012年，鴻道集團被判不允許使用“王老吉”商標。他不甘心自己一手建立起來的涼茶霸業就此歸於“他人”。鴻道集團如法炮製，搖身一變，把“王老吉”變成了“加多寶”“還是原來的配方，還是熟悉的味道，怕上火，喝加多寶”，利用電視廣告又一次把“加多寶”推向了市場。
與此同時，廣藥集團“王老吉”依靠原來的市場優勢，開始瞭如火如荼的生產。一段時間內，雙方曾一度佔據市場份額的80%。但是，再好的市場，也經不起幾年的揮霍浪費。有數據顯示，2012年時，涼茶市場的增長速度為16.7%，到了2015年僅剩9.7%。
近兩年來，涼茶似乎在市面上越來越少了。總結原因可能有兩個。一是，隨着飲料行業的發展，能量飲料和果汁市場不斷擴張，2019年，兩類飲品的比重分別達到7.9%和15.6%，涼茶所佔的比例已經很少了。二是，有分析師稱：“茶產品的可替代性較強。”飲料市場上大量新品的出現，也使得涼茶遭到很大沖擊。
看起來，在如今琳琅滿目的飲料市場上，涼茶的“復出”之路越來越窄。曾被視為是國產飲料的“希望”的涼茶，也在“王老吉”和“加多寶”雙方的訴訟大戰中，慢慢化作泡影。