“禮遇高唐”“泉牧長青”公用品牌相繼發佈，未來如何提高認知度

壹點智庫見習研究員 許金星

2022年6月份以來，聊城市高唐縣農產品區域公用品牌“禮遇高唐”及濟南市長清區畜牧業區域公用品牌“泉牧長青”相繼發佈亮相。品牌發佈之後，如何在消費者中提高品牌知名度和認知度，產生影響力，還需品牌方努力探尋。

本次相繼發佈的“禮遇高唐”“泉牧長青”區域公用品牌與“煙台蘋果”“西湖龍井”等傳統區域公用品牌“地名+品名”的模式不同，“禮遇高唐”中沒有體現產品的類別，“泉牧長青”中沒有體現具體產品名稱，也沒有明晰產地所在，可能會對品牌認知造成不便。

區域公共品牌的命名以“地名+品名”的形式為佳，比如“煙台蘋果”“陽澄湖大閘蟹”，這樣一方面便於消費者瞭解品牌的屬地和產品，另一方面簡單易懂，容易使消費者形成記憶。

目前，“禮遇高唐”和“泉牧長青”兩個區域公共品牌更像是構建了一個公用品牌中的母品牌，具體包含的產品並不十分明晰，未來如果能夠在母品牌旗下搭建各類具有特定產品的子品牌，更有利於消費者準確地進行品牌認知。

新的區域公共品牌未來應當如何發展，如何走出區域，走近更多消費者？

一是重視品牌傳播力。通過各類主流媒體、新媒體渠道加強品牌推廣，提升品牌知名度和認知度。

二是重視展會經濟。各類相關性較強的展會是區域品牌對外展示的大舞台，既可以增加產品曝光率，也可以根據市場反饋及時調整品牌宣傳方向。

三是借力政策扶持。農產品區域公用品牌的發展要緊跟國家發展政策，利用好每一個開拓市場的機遇，譬如藉助東西部協作、萬企興萬村、農業農村部品牌公益幫扶等政策。

四是加強物流建設。公用品牌和消費者之間的“最後一公里”需要用良好的物流服務打通，因此加大力度打造冷鏈物流系統是重中之重。

五是搭乘電商東風。電商的發展是農產品區域公用品牌走出鄉村面向世界的翅膀，通過渠道的優化不僅可以提升品牌產品價值，也可以為鄉村振興提供人才支持，讓更多鄉村以電商為抓手，享受更多品牌紅利。