湖南日報·新湖南客户端記者 張福芳
剛剛過去的“清明”小長假，網紅長沙再一次展現了“吸客”魅力。
嶽麓山、橘子洲、太平街等景區人氣爆棚，嶽麓山景區與湖南森林植物園預約的參觀量，達景區最大承載量；茶顏悦色、超級文和友等網紅餐飲更是排起長龍，被網友戲稱長沙“特長”……長沙市文旅廣電局監測的30家單位，截至4月5日14時，當日接待24.6501萬人次，同比增長156.45%。
從躋身全國網紅城市八強、名列中部第一，到城市夜經濟活躍度全國排名第三，再到入選“最吸引年輕人生活的十大城市”，上榜“中國十大美好生活城市”，連續13年獲評“中國最具幸福感城市”……長沙，正以其獨特的魅力，成為各地年輕人心馳神往的城市。
獲評“外商投資最滿意的城市”，長沙網紅城市的吸引力和魅力功不可沒。從2015年至2019年，長沙連續4年每年的人口淨流入超過20萬。2020年底，長沙常住人口增加到880萬，一年淨增人口近41萬。
超級IP打造，長沙的網紅氣質
4月4日17時，長沙市天心區黃興南路步行商業街遊客如織，手拿奶茶、臭豆腐、烤串邊吃邊逛的人絡繹不絕。
“國風網紅奶茶”茶顏悦色，成為前來長沙旅遊的客人必“打卡”的美食之一。來自天津的遊客劉小慧和朋友排隊一小時，終於喝到了心儀的幽蘭拿鐵。“既來之，則排之。”劉小慧笑着一邊自拍發朋友圈，一邊又排起隊等着吃長沙臭豆腐。
當天，文和友油炸社、黑色經典、火宮殿……各種網紅小吃、餐飲店前都排起長隊。“網紅長沙魅力四射，許多外地遊客趁着假期來長沙遊玩打卡。五一商圈推着行李箱的遊客比比皆是。”長沙市天心區步行街管委會辦公室主任楊波介紹。
幾乎每個節假日，長沙文和友排隊等位的新聞都會被衝上熱搜。位於長沙湘江邊上的超級文和友，斑駁的牆體、老舊的窗閣和形形色色的招牌……7層樓、2萬平方米的空間，儼然還原了一個上世紀80年代長沙的市井生活。這裏所呈現的“文化長沙”，讓顧客流連忘返，而他們的朋友圈、微博等又成為超級文和友的絕佳營銷。
為喝一杯茶顏悦色，吃一頓小龍蝦，哪怕打“飛的”也在所不惜，網紅長沙就是這樣個性十足。
不僅如此，“越夜越長沙”更是長沙人對於夜生活的態度。中國十大夜經濟影響力城市，長沙一直名列前三，太平街、都正街、解放西、化龍池、橘洲煙火……在不夜城長沙，不管走到哪都是燈紅酒綠、人潮洶湧。
圍繞“夜”品牌，長沙還打造了“24小時城市”，發展“夜間”經濟，培育以“五一商圈”為核心的夜間經濟示範區，打造的非遺夜市、湘江夜遊、橘子洲焰火等夜經濟特色品牌，使長沙成為“中國旅遊影響力年度夜遊城市”。
前不久，國務院發展研究中心通報了《優化營商環境條例》實施情況開展的第三方評估報告，長沙“以主動服務促進夜間經濟發展”入列“國家經驗”。
事實上，正因為有文和友、茶顏悦色、火宮殿等這些城市超級IP，以及火出圈的“長沙夜經濟”，加速了長沙網紅氣質的形成。
軟實力＋硬實力，長沙的網紅內涵
你以為網紅長沙只是“吃喝玩樂”，那就大錯特錯了。
懂營銷，會“來事”，是長沙人的一貫作風。長沙是一座隨時隨地都能玩轉網紅IP的城市，橘子洲的煙花、湘江兩岸的燈光秀，七夕還能搞個心形的紅綠燈，“三八節”粉色心形斑馬線刷屏朋友圈。
去年11月19日揭曉的2020中國最具幸福感城市榜單，長沙再次榮獲“中國最具幸福感城市”稱號，成為全國唯一一座連續13年獲此殊榮的城市。“幸福”早已成為了網紅長沙的標籤和軟實力。
但，網紅長沙之“紅”還有着另一張與互聯網相關的名片——嶽麓峯會。該峯會自2016年3月31日在長沙啓幕以來，今年已經是第八屆，當之無愧成為全國互聯網領域頗具影響的盛會。第八屆盛會將於4月15日至17日舉行。
嶽麓峯會帶來的“流量”也絕非一般。7年前，長沙的移動互聯網企業不足500家，年營業收入不到60億元。截至去年5月底，長沙的互聯網企業數量達31201家。長沙，成為繼北京、上海、深圳、杭州後的移動互聯網產業“第五城”。
在長沙，還有兩座“名山”，一座是瀏陽河畔的馬欄山，一座是湘江西岸的嶽麓山。如今，這兩座山都成為了長沙“頭腦產業”聚集地。
2017年12月才掛牌的馬欄山視頻文創產業園，如今已成為引領全球視頻風向的文化創意窪地；嶽麓山國家大學科技城2020年底入駐科創企業突破4000家，這一數字在2021年有望達到5000家。
長沙製造業的高質量發展更讓網紅長沙聲名遠播。三一重工、中聯重科、鐵建重工、山河智能入選“全球工程機械50強”，“世界工程機械之都”實至名歸。
不僅如此，長沙還擁有新材料、電子信息、汽車及零部件等7大千億產業集羣，173家世界500強企業落子長沙，其中境外世界500強企業99家。
也難怪，這些年，國際學校在長沙如雨後春筍般生長。據統計，10年來，在長沙，獨立的國際學校以及各初高中學校開設的國際班已超過10個。
正是這些軟硬實力的疊加，讓長沙從“網紅”到“長紅”更有底氣，更具“硬核”。