威瑞森收購雅虎 或將創建廣告第三極

　　威瑞森收購雅虎，或將創建廣告第三極。7月25日，美國電信業巨頭威瑞森宣佈，將斥資48.3億美元收購雅虎公司的核心互聯網業務和房地產資產。

　　該交易不包括專利，雅虎的知識產權資產將擇日出售。另外，雅虎仍將持有阿里巴巴集團和雅虎日本公司的股份，市值總計約400億美元。

威瑞森收購雅虎 或將創建廣告第三極

　　雅虎或將分批出售資產

　　創立於1995年的雅虎，是互聯網免費模式(即信息免費而通過廣告賺錢)的開創者。它打造的門户、郵箱、搜索引擎等，都廣受歡迎。在其最輝煌的20世紀90年代，雅虎的市值一度超過1250億美元。據雅虎最新發布的財報，該公司第二季度營收同比下降19%，這是過去7個季度中雅虎營收的第6次下降。雅虎最近宣佈董事會“在尋找戰略替代方案上取得巨大進展”。

　　雅虎目前的員工總數為8800人，相比2015年下降了約15%。分析人士認為，由於大規模的成本削減措施，雅虎的營收增長速度不容樂觀。除谷歌和臉譜之外，互聯網類大公司都面臨確實的逆境，無論是通過併購還是內部投資，只有通過持續的投資才有可能實現明顯的增長。

　　威瑞森的收購或許只是雅虎一系列舉措的第一步。下一步，雅虎或將處理該公司持有的約3000項專利。雅虎將在另一起拍賣中出售這部分資產，而最終售價預計將超過10億美元。這些專利可以追溯至1996年雅虎IPO時，覆蓋了電商、網絡廣告和搜索等關鍵領域，其中也包括雅虎自主開發的搜索技術。

　　此外，雅虎還需要研究，如何處理雅虎日本和阿里巴巴的股份。這些持股是雅虎當前約400億美元市值的主要組成部分。

　　威瑞森發力數字廣告領域

　　威瑞森一直被外界視為收購雅虎最有力的競爭者之一，其他有意向的競購者還包括AT&T、數傢俬募股權公司和一個由巴菲特投資的快速貸款公司(Quiken Loans)創始人丹·吉爾伯特為首的買家團。威瑞森旗下資產包括《赫芬頓郵報》和TechCrunch等網站，以及自主的移動視頻應用Go90。該公司近年來極力拓展互聯網版圖，2015年該公司斥資44億美元收購了曾經的巨頭美國在線(AOL)，為自己的數字媒體業務注入了動力。

　　7月22日，媒體稱威瑞森正接近達成雅虎收購協議。報道發出後，雅虎股價上漲1.4%，當日收盤價為每股39.38美元，威瑞森股價也漲1.3%至56.10美元每股。7月25日，威瑞森正式宣佈斥資48.3億美元收購雅虎公司的核心資產。分析人士指出，此次威瑞森對雅虎的成功收購表明該公司的戰略實現轉變——不再依賴用户的流量費，嘗試通過打造在線內容資產(即廣告)實現商業化。該筆收購還被認為是一筆風險很小的投資，因為雅虎能帶來超過10億的月活躍用户、規模較小但高速增長的移動業務及一些廣告技術資產。

　　消息人士透露，威瑞森打算保留雅虎品牌。隨着威瑞森核心無線業務逐漸成熟，該公司可能利用雅虎財經等拳頭產品來搶奪數字廣告陣地，與谷歌、臉譜等直接競爭。據彭博社估計，收購雅虎後，威瑞森的數字廣告業務體量將會翻一倍。威瑞森、美國在線和雅虎的合併將實現更大的規模，從而成為廣告行業的第三極。

　　根據eMarketer的數據，谷歌和臉譜在今年美國690億美元的數字廣告市場份額超過50%，雅虎的份額只有3.4%。而包括美國在線在內，威瑞森當前在該市場的份額只有1.8%。