聯合報：新詞彙搞小團體 時尚圈拉攏千禧世代

　　9月26日電 台灣《聯合報》刊文稱，誕生於1980年到2000年之間的千禧世代(Millennials)，是時尚品牌亟欲拉攏的消費族羣。這些具有消費潛力的網絡社羣重度用户，擁有實質的購買實力和話題傳播力這兩種特質，除了運用商品本身的吸引力討好他們之外，巧妙運用創新的詞彙來定義這個世代的“小團體策略”，是受到許多品牌喜愛的最新招數。

　　資料圖：模特擺拍。

　　從只偏愛超級名模到找知名演藝人員代言，再到近幾年人氣網紅的崛起，可以明顯發現隨着時代的改變，時尚品牌再也不死守傳統“高端、大氣、上檔次”的經營策略，連“服裝秀”都經常搬到街上、找來路人當模特兒演出。

　　而利用新詞彙所創造的“小團體”營銷模式又比透過網紅作為溝通橋樑來得更加直接，因為一整個世代所涵蓋的範圍更廣。像這樣拉攏消費者成為品牌全新營造族羣裏的一員，再搭配社羣使用習慣中的熱門詞彙標記功能，是最“有感”的宣傳方式，也難怪“小團體策略”成了最紅的營銷趨勢。