楠木軒

夏日經濟拉動消費明顯復甦 户外用品、美衣搜索量激增

由 舒培榮 發佈於 財經

天氣變熱,夏日經濟初現,隨着户外活動時間增多,連衣裙、T恤、冰淇淋、自行車、防曬霜等消費品搜索量和購買量顯著上升。

5月8日,記者從第三方平台返利網數據研究院發佈的《網購用户消費決策洞察月報》(以下簡稱“月報”)獲悉,4月,用户們對户外搜索持續上漲,居家需求快速下滑;在全面復工下,消費信心顯著提振,消費呈現以價換量態勢。

另外,4月,廣東消費者的網購訂單量依然保持全國首位,表明廣東消費活力高於全國。

據悉,該月報是基於返利網平台的全網數據,從站內搜索、交易行為、訂單分佈等維度,對4月網購用户的消費決策行為展開的洞察。

家居品銷售排名下滑  户外用品搜索激增

據月報數據顯示,上個月的商品搜索量激增的是户外用品、服飾、3C數碼等,口罩相關搜索熱度明顯降低。

整體看來,口罩依然位居“TOP20熱搜榜”首位,連衣裙緊隨其後。兒童自行車、頭盔、運動鞋等户外活動相關搜索詞,首次躍升入“TOP20新增熱搜詞榜單”。

4月詞雲變化

平衡車、自行車、防曬霜、雨傘等户外活動相關配套的搜索量也顯著上升。其中,平衡車名次環比上升了140位,成為4月熱度上升最快的熱搜詞。

3C數碼相關的搜索熱度增速顯著,手機、耳機、數據線、手機殼等相關搜索詞佔比高達35%。其中,相機訂單量環比上升了85.37%。疫情後時代,大家開始邁出家門,享受户外生活。

户外需求激增之外,隨着天氣越來越熱,大家開始採購換季服飾、蚊帳、防曬霜等夏天生活剛需品。

4月份的熱搜詞中,新增了短袖T恤、風扇等夏日剛需品,蚊帳、拖鞋、小龍蝦等夏天常見商品的搜索熱度增速明顯,排名最高上升達82位。從訂單量上看,T恤為代表的夏裝服飾訂單激增,冰淇淋、冷飲等降暑飲品訂單需求也環比顯著提升。夏日經濟威力初現。

分析認為,相比3月份的“生活”, 4月消費者更側重於居家生活,這些變化或許可以用“復甦”,更加偏重出行與户外活動,消費信心明顯復甦。

消費信心顯著提振  人們有心情扮靚逛街了  

從交易行為上看,食品、家裝家居和母嬰的消費,依然位列31個一級類目的前三名,服飾躍升至第四,超過了3月份排名靠前的3C數碼及廚房家電用品。

廣東省網購消費力保持第一

通過消費數據,可以發現,食品、定製收藏和樂器之外,其餘28個一級類目的客單價環比全面下滑,消費呈現以價換量態勢。

其中,首次進入一級交易類目前五的服飾尤為突出,客單價環比下滑了14.99%,但訂單量環比上漲達27.42%。細看服飾品類的二級類目,T恤、外套、裙、襯衫、女裝位居前五,均呈現出客單價環比下滑而訂單量環比全面上漲的情況。

有趣的是,食品細分類目中,酒的客單價和訂單量分別環比上漲了12.71%和9.36%,價量齊升,排名重回榜首,咖啡的消費首次進入榜單前五,這或與復工復產下,經濟刺激帶來的應酬需求猛增有關,與此同時,A股酒類股票4月以來也連創新高。

另外,4月份學校尚未復課,親子類消費需求較為旺盛。在母嬰細分類目中,親子、早教、少兒、尿褲及嬰兒排名位居TOP5。其中,早教類產品客單價環比上漲了100.60%,親子類產品訂單量環比上漲了30.56%。從搜索上看,兒童自行車、平衡車等户外親子活動相關商品的搜索量顯著提升,側面也印證了親子類消費趨於旺盛。

衣食住行的相關訂單量環比全面上漲,這或與全面復工下,消費信心回升有關。

分析師指出,全面復工下,消費者的消費信心正在回升,隨着全國陸續復課,以“五五購物節”為代表的消費刺激舉措出台,預期5月份,消費將進一步復甦。  

廣東消費穩居第一

從全網訂單分佈上看,變化更多。

户外用品搜索量激增

從平台分佈上看,淘寶、京東和華為商城依然穩居平台訂單金額前三,噹噹網、蘇寧易購排名均往前提升了一位。其中,小米有品今年首次進入前十,訂單金額環比增長了515.64%,這或與小米3月以來連續發佈新品相關。

儘管旅遊出行類平台未能迴歸平台訂單金額TOP10,訂單金額依然不及去年同期,但環比增速顯著,攜程旅行網、同程旅行、Booking.com繽客等旅遊出行類平台的訂單金額環比激增。

從區域分佈上看,相較3月,廣東和上海依然穩居前二,湖北省迴歸前十,排名上升了4位,位居第九。數據顯示,湖北的訂單金額環比增長了47.14%,其省會城市武漢的訂單金額環比增長了64.12%。此外,山東首次挺進前三,河北跌出了前十。 

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客户端