大數據預測中國經濟新＂風口＂:消費健康化 賣貨直銷化

6月6日，在北京華熙LIVE·五棵松商業街區舉辦的“北京消費季之悦動海淀”活動現場，工作人員(右)向市民介紹一款汽車的配置。當日，北京消費季正式開啓，進一步推動北京各行業復商復市，加快實現消費回暖。記者 任超 攝

突如其來的新冠肺炎疫情給我國經濟社會發展帶來前所未有的衝擊。從國內看，經濟正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。從國際看，疫情衝擊造成世界經濟深度衰退，地緣政治風險上升。兩個變局之下，今年一季度國內生產總值同比下降6.8%，經濟運行面臨較大壓力。

2020年兩會，政府工作報告以一系列務實的舉措，勾勒出中國經濟社會發展走向。安排地方債券、啓動“新基建”、創造新模式、打造數字經濟新優勢——在不斷湧現的新機遇之下，中國經濟將迎來哪些新“風口”？《經濟參考報》記者走進十餘家大數據企業，從生產、消費、市場、就業四個維度進行了調研。

看生產——

復產動力強勁，“數字化轉型”“中小企業”“政策工具”受關注

隨意轉動屏幕，就能全景查閲商品細節；輸入顏色、風格等關鍵詞，即可對傢俱自由搭配，預覽擺放場景……隨着3D購物技術的應用，不少傢俱品牌嘗試在雲上“開門迎客”。

“數字化的互聯互通可以讓區域一體化發展實現‘3 1gt;4’的效果。”近日舉行的第二屆長三角一體化發展高層論壇上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇説，長三角應該打造“一朵雲”。

數字化轉型，讓人們在疫情常態化防控中看到危中尋機的新途徑。近日，工信部發文提出將推動工業數據全面採集和開放共享，研製產業鏈圖譜和供應鏈地圖，助力協同發展。一些地方嘗試用數字技術摸排產業鏈“痛點”“難點”，為中小企業降本增效。

在各項政策的助力下，華夏大地拉開了復工復產的熱潮。

“合肥早開工了，水利建設工程正常時每天能幹9到10小時。”“最近挖掘機漲價了，但農村的活不少，還是決定入手第二台。”安徽合肥、四川南充的挖掘機用户近日在服務工程機械整機交易的鐵甲旗下社區留言説。

鐵甲數據顯示，2月以來，挖掘機平均開工時長、活躍用户數、成交量，均呈現增長，甚至超過了去年同期水平。5月份整體月度可比開工率較去年同期提升4.3個百分點。

“挖掘機開工小時被視為工程機械、工程建築行業景氣度的風向標。”鐵甲創始人兼CEO樊建設説，平台上挖掘機的各項數據，能夠有力説明建築工程工地的復工復產情況。

值得注意的是，3月以來挖掘機市場開始了一波全國漲價潮。“疫情使海外核心部件的供應鏈受到影響，4月份國產品牌紛紛提出10%左右的漲價。但5月新機和二手機銷售量仍然有50%以上的增長。”樊建設説，一方面是市場有真實的需求，另一方面，相比去年價格戰帶來的售價下跌，漲價仍然在用户可接受的範圍內。

市場復甦為中小企業恢復發展奠定了基礎，有效的政策工具成為企業的重要期待。

全國兩會剛結束，直達中小企業的兩個創新舉措——普惠小微企業貸款延期支持工具和普惠小微企業信用貸款支持計劃就已經出爐。地方也在加快行動，四川省日前印發《四川省2020年民營經濟和中小企業發展工作要點》，福建省出台幫扶中小企業二十四條意見，雲南省發佈了《雲南省中小企業促進條例(修訂草案)》。

清華大學經濟管理學院金融系教授朱武祥等專家認為，新一輪政策的落實效果值得期待。對於中小企業來説，還需要從內部進行商業模式的創新，增強線上能力不僅是疫情常態化防控階段生存下去的關鍵，更是搶佔先機的關鍵。

看消費——

數據開始回暖：“直銷化”“消費券”“直播帶貨”成新關鍵詞

浙江三禾廚具有限公司，原本是一家國際品牌的代工企業，疫情期間加大“出口轉內銷”力度，與拼多多等電商平台聯合，收集消費者偏好、價格需求等信息，指導工廠研發新品。這種C2M(用户直達工廠)的直銷模式，幫助三禾的“麥飯石不粘炒鍋”累計售出逾9萬件。

一些業內人士指出，去掉臃腫的中間商環節，是未來銷售的大勢所趨。

市場已經開始回應。吉利汽車攜手汽車產業平台大搜車宣佈共建數字化汽車直銷網絡，通過大數據實現廠商與用户無縫連接。商務部新聞發言人高峯説，商務部將支持湖北自貿試驗區探索建立C2M產業基地，支持有關片區開展供應鏈創新與應用試點，完善戰略性新興產業供應鏈體系。

疫情改變了傳統銷售模式。眉州東坡、居然之家、同仁堂、密雲蜂蜜……越來越多的產品通過直播帶貨實現銷量增長。不久前，珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠一場直播3小時賣了3.1億元。廣西柳工集團有限公司董事長曾光安走進直播間，裝載機、挖掘機，一場下來訂單總額達到1.3億元。

“直播帶貨為什麼火？答案很簡單，直播電商是新的流量藍海。”成都六維電商科技有限公司銷售經理張蓉説，直播提供了比平台更為豐富的商品展示形式，配合主播的精彩解説，轉化率要比其他電商手段更好。

銷售模式的改變，目的是通過消費實現對經濟的提振。

青年演員王一博作為首位滴滴出行網約產品代言人，將在北京感受衚衕文化，去廣州品嚐美味茶點，去成都和大熊貓拍一張照片……為滴滴出行近日派發的15億元消費券做宣傳。

“打車是通勤、休閒出行等生活場景的重要紐帶，滴滴出行派發消費券，希望撬動與出行緊密相關的各類場景和產業復甦。”滴滴出行網約車平台公司CEO付強説。

據瞭解，杭州市已經發放消費券16.8億元，南京市發放消費券3.18億元……“今年‘618’網購節將有望幫助部分企業開啓‘回血之戰’，為下半年發展打下基礎。”阿里巴巴集團副總裁劉博説。

消費回暖是個複雜而長期的過程。復旦大學世界經濟研究所副所長沈國兵，華泰證券研究所副所長、固定收益首席分析師張繼強等專家認為，發放消費券短期內可擴大臨時性內需。但是，在居民收入沒有增長的情況下，提前消費是對下一期消費的“拆借”，不能構成消費增長的主要推動力。消費需求的釋放最終依賴於經濟與就業回暖帶來的收入預期修復。

看市場——

傳統訂單流失，“在線化”“健康化”“高端化”成新增長點

“從1月下旬至今，零接團零收入。”作為攜程長線跟團遊資深領隊，張萍在導遊行業做了10多年，眼前的情況她從未遇到過。由於跨省跟團遊與出境遊等“重頭”業務仍未開放，張萍只能繼續等待。似乎“復甦”與她扯不上關係。

“經歷了疫情的冰凍期，當下是一個非常好的重新搭建、提升旅遊客源結構的機會。”攜程CEO孫潔説，率先推出高質量、更優惠的產品，將能更好地抓住行業復甦的窗口期。疫情期間，攜程聯合創始人、董事局主席梁建章在不到3個月間進行了12場直播，帶貨總額超過4億元。

疫情使物理世界與虛擬世界加速融合——旅遊、辦公、購物、教育、醫療都在快速向線上延伸。數字經濟或將成為拉動經濟增長的重要引擎。

以旅遊為例。今年“五一”期間，攜程聯合快手平台推出“跟着快手去旅遊”活動，5月1日當天就實現短視頻播放量超5.3億次，帶動了連雲港扇貝、安溪鐵觀音、臨沂蒙陰縣百花蜜等特色農產品銷售。

除了數字化，高端產品因其安全性也成為疫情防控常態化時期的消費新選擇。攜程數據顯示，“五一”小長假，酒店訂單中五星級酒店的間夜佔比達50%。選擇高端旅行或精選小團的用户顯著增長。

進一步梳理大數據可以發現，今年“五一”期間，貼有“安心遊”標籤的旅遊產品更受歡迎。攜程自營跟團產品中，70%的遊客選擇了“安心遊”。

戴口罩、分餐制、健康碼……疫情之下，健康成為人們的首要關切。不少業內人士認為，住宅、出遊、保險等眾多行業，未來都將與健康結合。百度搜索數據印證了這一點：健康險今年1-2月份的搜索量同步上漲超20%。

“康養旅遊會成為旅遊業的一個重要突破口。”中國地質科學院研究員、旅遊地學研究者陳安澤説，2003年非典疫情結束後不久，康養旅遊出現一個發展高潮。當前應該研究如何打造高質量的康養產品，開展人才、品牌、產品、綜合環境評價等工作。

看就業——

傳統行業壓力大，“靈活就業”“雲招聘”“小店經濟”開新局

坐落在北京市東冠英衚衕4號的大果蔬籃子(北京新街口店)是一家以售賣新鮮果蔬為主的生鮮小店。疫情期間，店主陸迎軍加入美團生鮮配送，線上銷售帶動整體營業額增加了至少一倍，也激活了多個就業崗位。

數字經濟正在釋放強大的就業吸附能力。阿里巴巴數據顯示，今年3月至5月，外賣騎手、主播、菜鳥驛站站長、淘小鋪掌櫃、小店店主等自由度高、就業靈活的職位，成了新的就業熱門。百度大數據顯示，“雲看展”“雲相聲”“雲賞花”“雲音樂會”……多個行業在直播中找到了新的增長點，創造了新的就業崗位。

疫情之下，無接觸的“雲招聘”成為就業新途徑。近日，位於天津的北方人才市場組織用人單位與來自全國的200多名高層次求職者通過網上遠程連線的方式，進行了數字招聘。招聘的多個高級管理人才職位，年薪在40萬以上。

河北省深澤縣25歲的王紅玉原本在當地一家服裝加工廠工作。受疫情影響，工廠沒有及時開工，王紅玉沒有了收入來源。另一家企業發佈的招聘信息吸引了她，通過微信視頻與公司人事負責人“雲上面試”，第二天她便收到了錄用通知。

想方設法保障就業和民生，已成為全社會最緊迫的命題。

智聯招聘通過監測全國38個主要城市的在線招聘數據發現，2020年春季求職期，全國人才求職競爭指數(收到的簡歷投遞量/發佈的職位數量)為46.3，這意味着在平均每46.3人競爭一個崗位，競爭指數環比提高11.8。疫情讓找工作更難了。

進一步分析數據可以發現，小微企業招聘需求大幅收縮。由於其職位供給數量下降幅度高於簡歷投遞量，因此競爭指數反而同比上升。如，規模在500-999人的企業競爭指數為52.1，規模在100-499人的企業競爭指數為47.5，規模在20-99人的企業競爭指數為38.4。

千萬小店的背後，是千萬個家庭的生計和守望。

“短期內要儘快讓中小企業和受疫情影響較大的行業企業存活下來。”沈國兵説，針對中小企業的需求進行傾斜、支持，補足金融服務短板；同時做大增量，鼓勵跨境電商主動對接中小企業，尋找新的市場和機會。

受訪專家認為，我國具有全球最完整、規模最大的工業體系，擁有1億多市場主體和1.7億多受過高等教育或擁有各類專業技能的人才，還有包括4億多中等收入羣體在內的14億人口所形成的超大規模內需市場，投資需求潛力巨大。只要堅持用全面、辯證、長遠的眼光看待當前的困難、風險、挑戰，積極引導全社會特別是各類市場主體增強信心，定能在危機中育新機、於變局中開新局。