加拿大鵝市值蒸發近百億？雙標的加拿大鵝未來到底該咋看？

據金融界的報道，加拿大鵝股價再次大跌。英為財經顯示，公司股價週四大跌4.53％，報39.41美元。隨着退貨風波的發酵，加拿大鵝股價從11月16日53.64美元的高點計算已經下跌26.53％，市值蒸發逾15億美元。

據媒體報道，有消費者在加拿大鵝線下門店購買羽絨服出現商標繡錯、縫線粗糙、有線頭等問題，要求退貨被拒絕。而其在購買產品時簽署的《更換條款》明確表示除非相關法律另有規定，所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨。

加拿大鵝11月初披露的2022財年第二季度業績報告顯示，在截止日期為9月26日的第二季度內，加拿大鵝的銷售額增長19.6%至2.33億加元，其中直營渠道銷售從2020年同期的4620萬加元（約合人民幣2.4億元）增長至8320萬加元（約合人民幣4.3億元）。在財報中，加拿大鵝強調了中國大陸市場對整體銷售額的貢獻，指出直營渠道在中國大陸的銷售額漲幅高達85.9%，並預計在假日季到來時中國大陸市場對奢侈羽絨服的需求將進一步上升。

我們看到加拿大鵝的市值在短短的這幾天裏就出現了大規模的下跌，那麼我們到底該如何看待加拿大鵝的情況？而加拿大鵝的未來又該如何判斷？

首先，加拿大鵝的市值出現大規模的下跌是很正常的一個現象，這是因為當前加拿大鵝在整個中國國內已經處於被口誅筆伐的狀態，幾乎所有消費者都不太看好加拿大鵝，所以在這樣的大背景之下又受到監管政策的影響，整個股票市場自然會對加拿大鵝失去信心，一旦這種大規模的事件開始席捲整個加拿大鵝的市場的話，很有可能將會嚴重影響加拿大鵝的業績，這才是加拿大鵝出現股價大幅度下跌的原因所在。畢竟加拿大鵝全球只有幾十家店，而其中大部分又在中國，可以説中國市場的影響對於加拿大鵝無疑是非常深遠的。

其次，我們再來看加拿大鵝當前面臨的這個輿論危機，其實加拿大鵝的輿論危機歸根結底還是在於其在不同國家採用不同的標準，特別是對於中國消費者來説，加拿大鵝的產品價格是非常高的，這麼高的價格卻沒有真正給予足夠的品質保障，甚至於在售後保障方面還出現了這種明顯傷害消費者感情的行為，這對於加拿大鵝來説無疑是致命的打擊，所以在這個角度來看，這場輿論危機可能還沒有結束，加拿大鵝必須要給出市場一個明確的答案，才有可能讓市場相信，加拿大鵝還是有希望。

第三，從當前的整個事情的發酵角度來看，我們可以看到加拿大鵝在這方面的應對是非常不利的，作為如此重要的市場加拿大鵝本身的公關條線的業務，做得有相當大的問題，本來應該攻關站出來發聲，站出來給加拿大鵝進行足夠的市場應對的，然而我們看到加拿大鵝卻處於嚴重缺失的狀態，其公關的缺位顯得非常明顯，與此同時整個體系的管理也有很大的問題，集團公司給予的答覆和門店的答覆嚴重不一致，可見加拿大鵝對於門店的影響力也是非常弱的。當前輿情問題所暴露出來的管理問題才是加拿大鵝可能最需要考慮的事情。