蒙牛魏薇：可將直播場景移向產業鏈上游

新京報訊（記者 郭鐵）8月9日晚，2020新京報貝殼財經夏季峯會消費分論壇舉行。圍繞今年大火的直播帶貨，蒙牛集團副總裁魏薇介紹，直播拉近了與消費者的距離，而貫通線上線下渠道的關鍵正是大數據。

“品牌增長最重要是兩件事是‘想得起’和‘買得到’。”魏薇説，“直播就像傳統的廣告一樣，讓你想得起，同時又讓你立即可以買得到，無論是注意力方面還是消費的便捷性方面，都達到了一個新高度。所以，直播既是營銷也是帶貨。消費品企業在選擇不同的主播、不同的直播形式時，也會從這兩個方面去考量，以達到不同側重點的目標。”

談及下一步的直播思路，魏薇説，蒙牛會嘗試直播場景前移，把消費場景、直播場景移向產業鏈上游，例如讓消費親眼看到現代化集約型牧場的擠奶模式，見證工廠的高度機械化、數字化生產模式，直觀瞭解中國乳業的奶源質量和加工水平，讓消費者更加安心。

魏薇認為，將線上和線下連貫起來的關鍵因素是大數據。目前，全產業鏈的數據升級也正在進行，從牧場數據、生產數據到物流數據等都在用創新方式集成分析。蒙牛的一杯牛奶中，集合了170兆數據，從奶源到工廠再到消費者的每一個環節，大數據都發揮了重要作用。

新京報記者 郭鐵

編輯 祝鳳嵐 校對 柳寶慶

來源：新京報