據統計，今年全國超1億人就地過年。為了解這個新春佳節，“原年人（原地過年的人們）”如何改變傳統春節消費市場，新華網思客推出調查《不一樣的春節，你解鎖了哪些新過法》，截至2月18日10時，累計回收有效問卷5620份。
拜年有新招
超六成受訪者和父母一起守歲，一個人獨享除夕時光的比例有所上升。調查顯示，26至30歲受訪者選擇一個人過年的比例最高，佔15%。他們在外拼搏又尚未成家，為了守住疫情防控來之不易的成果，放棄返鄉團聚。
人員少移動、貨物多流動，62.32%的受訪者選擇“網購式拜年”。老家寄來了40斤年貨，從北京往家裏寄稻香村，遠程給家裏訂一份新年鮮花……“原年人”對團圓的期盼轉化為“年貨春運”，貨物流動的軌跡繪就出一幅幅“親情地圖”。
帶“牛”的祝福語最受歡迎，49.65%的受訪者“雲拜年”。“原年人”雖然不能回家，但祝福的話語不能少，“牛年大吉”“牛氣沖天”“牛牛牛”等帶“牛”的吉祥話最受歡迎。除了發信息，視頻拜年也少不了，2月4日至2月11日，抖音上的拜年視頻累計播放量超506億次。
消費更火熱
春節期間“不打烊”搜索熱度較去年同期增長487%，牛年春節消費牛勁十足。就地過年悄然改變傳統春節消費市場。為滿足“原年人”的消費需求，不少商户春節期間不打烊，釋放出春節消費增量，消費市場展現出蓬勃生機和旺盛活力。中國銀聯數據顯示，2021年春節假期前6天，銀聯網絡的交易金額達1.18萬億元，較去年同期增長了3.9%，為歷年春節同期最高。餐飲、消費、物流、文化等多領域實現牛年“開門紅”。
▲圖片來源：貓眼電影
值得一提的是，“史上最強春節檔”讓影院裏過大年的習慣再次鞏固。根據第三方票房平台統計的數據，截至2月18日0時，春節檔電影實時總票房突破78億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場週末票房等多項世界紀錄。其中，2月12日（正月初一），當日票房超過17.36億元，單日觀影人次超3451萬，這一數據再次刷新了中國電影史單日總票房、總人次的最高紀錄。上海、北京、深圳票房最高，這裏面有不少“原年人”的貢獻。
春節零售餐飲消費8210億元，多樣化、個性化、定製化、品質化的消費新趨勢顯現。商務部數據顯示，春節黃金週，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長28.7%，商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平台健身器材銷售同比增長49%。
大家的消費清單更加豐富，既有運動相機、滑雪裝備等品質消費，也有八寶飯、年糕等“微需求”，還有春節“遇上”情人節的甜蜜消費……從“買得到”到“買得好”，從“買什麼”到“品質高”，品質型、升級型消費需求集中釋放。
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來源：新華網思客 新華網5G富媒體實驗室
策劃：劉娟
監製：李曉雲 湯輝
作者：黃潔心
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來源:新華網