“販賣焦慮”的羅振宇，自己焦慮了！苦等17月，知識付費第一股還有戲嗎

3月28日，羅振宇旗下北京思維造物信息科技股份有限公司對外披露了第六版創業板IPO招股書，公司處於問詢階段已17個月。

上次羅振宇進入大眾視野，還是2022年“時間的朋友”跨年演講因疫情不能安排觀眾進場，票款原路全額退還。

隨後羅振宇面對着12000個空座位進行直播，卻又遭到網友們“販賣焦慮”的吐槽。有人説，“這種故事真的聽不下去了。”

IPO進展緩慢

記者注意到，羅振宇旗下北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡稱“思維造物”）自2020年10月22日進入已問詢階段以來，已經歷了三輪問詢，至今已超17個月。

3月28日，思維造物再度更新了招股書，這已是公司IPO獲受理後披露的第六版招股書。

據思維造物介紹，截至2021年6月30日，“得到”App月度活躍用户數（MAU）超過340萬，累計激活用户數超過4540萬，累計註冊用户達到2575萬。

除了旗下App較為知名之外，思維造物實控人羅振宇也是公司營銷的一大亮點。

截至招股説明書籤署之日，羅振宇通過直接及間接方式持有公司共計46.6144%的表決權，為公司實控人。

相比同期受理企業，思維造物已經遠遠落後，觀想科技、騰遠鈷業、艾為電子等多家企業已經上市。

羅振宇“褪去光環”

羅振宇也曾順風順水過。

他曾擔任CCTV主持人，第一財經頻道總策劃。自2008年，羅振宇從央視辭職。之後，羅振宇創立了知識脱口秀節目《羅輯思維》及知識服務App“得到”。

2015年12月31日，羅振宇在北京的水立方舉辦了第一場“時間的朋友”跨年演講，價值數萬元的聯票上線僅幾個小時，便已預售一空。

但就在幾個月前，羅振宇2022年的跨年演講，4個小時，53個故事，像極了濃縮版本的年終總結。

來源丨北京商報（記者 馬換換）、每日經濟新聞、南方都市報、澎湃新聞、AI財經社、三言財經、新浪財經等

據報道，2016年“時間的朋友”跨年演講直播時，深圳衞視曾以1.69%的收視率位居全國同時段第一。但在2019年，“時間的朋友”跨年演講的收視率就已跌到前八之外。

到2022年，羅振宇仍有一批忠實粉絲沒有離場，跨年演講吸引了近25萬人同時在線，156萬次觀看量。

此外，據思維造物財務數據顯示，2018-2020年以及2021年上半年，思維造物產品累計註冊用户數分別為1549.82萬人、1947.32萬人、2403.78萬人及2575.81萬人。

報告期內，公司年均月付費用户數、年均月免費用户數、平均月活用户均呈下降趨勢。針對相關問題，北京商報記者向思維造物董事會辦公室發去採訪函，不過截至記者發稿，對方並未回覆。

知識付費上市難在哪？

在思維造物衝擊A股上市之前，吳曉波旗下的杭州巴九靈文化創意股份有限公司（以下簡稱“巴九靈”）曾在2019年欲借上市公司全通教育曲線上市，不過最終未果。之後，巴九靈開始做上市輔導，欲單獨IPO。

但從2019年巴九靈試圖曲線上市，到2020年思維造物開啓IPO，直至2022年，A股還是沒能等來“知識付費第一股”。

知識付費公司上市難在哪？

上海財大電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受北京商報記者採訪時表示，知識付費行業和傳統行業不一樣，傳統行業容易形成競爭壁壘，而知識付費市場目前尚未完全成熟，公司以及平台難以形成真正的核心壁壘，其模式的可持續性發展方面也是一大問題。

中國國際科技促進會科技產業投資分會副會長兼戰略投資智庫執行主任布娜新亦表示，目前我國終身教育行業市場格局相對分散，尚未出現巨頭壟斷、寡頭競爭等現象。隨着互聯網信息技術的不斷創新迭代及5G網絡的落地普及，音頻、短視頻、長視頻、直播等媒介傳播的內容及表現形式持續升級迭代，市場競爭也會加劇。

2019年11月，B站發起了“好奇心計劃”，在行業科普、科學知識等方向的原創視頻內，設立了5.5萬元的創作激勵金，獎勵最終得獎的40位UP主。2020年6月，B站知識區正式上線；到了2021年，在B站學習的人數已經突破了1.83億人。

包括快手、抖音等短視頻也不約而同地發力泛知識領域，扶持各類講書、講課的知識博主們。在去年12月29日，抖音也專門開闢了學習頻道，以便於滿足用户日益增長的學習需求。

崔麗麗進而指出，知識付費商業模式其內容生產者的知識和能力是有邊界的，且很難快速迭代，這也是市場對知識付費產品存在擔憂的原因之一。

來源丨北京商報（記者 馬換換）、每日經濟新聞、南方都市報、澎湃新聞、AI財經社、三言財經、新浪財經等

圖片來源丨深交所官網、@得道、@羅輯思維