耐克2021財年開好頭：在線銷售增長82% 中國市場迎來反彈

美國當地時間週二（9月22日）盤後，耐克公佈了2021財年第一季度業績報告。財報顯示，公司第一季度營收為105.9億美元，同比下滑0.6%；淨利潤為15.2億美元，同比增長11%。值得注意的是，該公司在線銷售增長82%，且中國市場的銷售額增長6%，遠超市場預期。而其最大市場北美地區的收入下降2%，但北美地區42.3億美元的銷售額仍高於分析師預期的33.9億美元。受此利好消息影響，耐克的股價盤後一度大漲13%。

今年突如其來的新冠肺炎疫情讓零售業遭受重創，耐克也難逃業績下滑的命運。在上個季度經歷大幅下滑後，耐克最新業績強勁逆轉。截至今年6月底，耐克公佈了意外虧損的業績，原因是受疫情期間門店暫時關閉的影響。

但耐克表示，第一季度，儘管客流量較上年同期有所下降，但其多數門店已恢復營業。目前和其他零售商一樣，耐克仍在限制進入商店的人數，以遏制病毒的傳播。但如今人們光顧耐克線下門店時，更多的是帶着購買意圖來的，耐克表示轉化率正在上升。

即便如此，耐克的庫存問題仍然需要解決。耐克表示，將“繼續戰略性地管理因大量關閉商店和全球批發出貨量下降而導致的庫存過剩”。

近年來，耐克一直在推進數字化轉型，疫情則加速了這一進程。財報顯示，耐克抓住了疫情所加速的數字業務機會，第一季度其女裝部門增長接近200%。隨着父母為子女囤積返校用品，耐克在中國等主要市場的業務逐步恢復。耐克表示，喬丹品牌看起來“比以往任何時候都更強大”。

耐克還對2021財年提出了新的展望，預計銷售額同比增幅將從個位數的高位升至兩位數的低位。值得一提的是，在該公司在發佈這一前景的時候，很多競爭對手都在迴避財務指導。“我們知道，數字化是新常態。如今的消費者是數字化的，不會再回頭了。”耐克表示。

耐克首席財務官馬特·弗蘭德（Matt Friend）週二表示：“基於加速的品牌勢頭和數字增長，耐克正在更快地復甦。”

隨着越來越多的消費者不再光顧百貨商店和購物中心，耐克近年來一直在投資其網站、移動應用程序和自有商店。該公司還一直在主要市場開設龐大的旗艦店，以及規模較小的店鋪，作為在線訂單的取貨中心。業內普遍認為，該公司的投資有助於增強其實力。疫情之下，包括布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）、傑西潘尼(J.C.Penney)和內曼•馬庫斯（Neiman Marcus）在內的數十家知名公司都申請了破產保護。

不過，最近幾周，由於消費者在疫情期間尋找舒適的服裝和運動裝備，一些專注於運動的品牌和零售商都公佈了樂觀的業績，其中包括Lululemon、Dick "s運動用品和Peloton，耐克也是其中的受益者。

（中國商報 張田西希）

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