格力電器上半年業績降幅創歷史記錄，董明珠發力渠道變革和小家電突圍

儘管董明珠賣力直播，但格力電器（000651.SZ）的業績還是出現了大幅下滑。

據其7月14日晚間披露的2020年半年度業績預告，格力電器預計上半年淨利潤為63億元至72億元，比上年同期下降48%至54%。

而格力電器半年度業績下降幅度，創下了其歷史同期記錄。查詢發現，其上一次出現半年度淨利潤下滑是在2000年，當時的同比下降幅度為29.01%，遠低於今年上半年。

今年上半年業績大幅下滑，也使格力電器實現的淨利潤回到了4年前的水平，使之與2016年上半年的淨利潤64.02億元不相上下。

格力電器表示，今年上半年收入、利潤較上年同期明顯下降，主要原因是新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。

在此前舉行的業績説明會上，格力電器董事長兼總裁董明珠稱，空調在格力電器所有產業中佔據主導地位，約80%左右的佔比。

業績下滑的格力電器，在7月13日和14日連續遭遇北向資金淨賣出。

而格力電器第二大股東京海擔保，在7月1日至9日，合計減持了4288.18萬股，佔公司總股本的0.71%，減持均價為56.55元/股至60.34元/股。

公開資料顯示，京海擔保系格力電器重要代理商，掌控格力全國銷售公司。

對於京海擔保減持套現，有券商研報認為，這是格力電器渠道變革的一個信號。

格力電器7月14人晚間公告亦稱，2020年“格力董明珠店”在全國範圍內推廣新零售模式，公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革，繼續實施積極的促銷政策。

按照此前公開數據，自2020年4月以來，格力電器先後在抖音、快手、京東等三方平台展開合作直播，並於6月1日和18日自主開展直播活動，銷售額分別達65.4和102.7億元。

“空調需要安裝，這點不同於其他家電。格力選擇先上線線下的融合, 線下必須要走線上，線上落在線下。”董明珠在業績説明會上表示，“接下來我會親自抓銷售。”

董明珠還稱，渠道變革方面，格力不會單純的選擇線下或線上的模式。線上現在已經成為一個潮流，必須重視，而放棄線下，大量的經銷商隊伍，上百萬人將面臨失業，這是一個社會責任的問題。格力電器選擇線上線下融合的新營銷模式。

由此，華創證券研報認為，格力電器渠道新一輪的變革能夠幫助經銷商減輕資金壓力、降低庫存風險，亦利於整體效率的提升，零售轉型對於經銷商和公司而言利益是一致的。

但除了空調，格力電器也在押寶小家電。

“我覺得公司小家電是在進步的，成長比較快，今年覺得會有一個更好成長，因為市場對公司小家電產品開始有感知。”董明珠説。

按照董明珠的表述，格力電器真正啓動小家電也就是5、6年時間，“現在一年幾十億，這已經是一個質的變化。未來生活電器佔比如果能達到和空調一樣的佔比，將會是一個巨大增長。”

董明珠認為，如小家電未來銷售幾百億，現在三個基地的產量是遠遠不夠足以支撐，應該要擴大生產基地。