橫店短劇劇組暴增，低成本撬動億級票房，愛優騰們都在排隊入場

本文來源：時代財經 作者：張雪梅

拍攝場地 圖源：受訪者供圖

200億元市場規模的短劇賽道會是下一個風口嗎？

繼直播帶貨概念股遙望科技（002291.SZ）進軍短劇後，聚美優品創始人陳歐也盯上這塊蛋糕。

近期，新浪科技消息稱，陳歐正在組建短劇平台，推進版權交易事項。天眼查APP顯示，9月19日，陳歐成為海南鴻躍信息技術有限公司股東，持股比例達99%，成都聚美優品科技有限公司從股東序列中退出。股權變更後，該公司隨即發生經營範圍變更，新增廣告發布、廣播電視節目製作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。

新浪科技援引一位接近陳歐的知情人士消息稱，目前其正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，以收購劇本擴充版權庫。

短劇指單集時長從幾十秒到十五分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品，適合在碎片化時間觀看。根據短劇垂直平台新腕兒的數據，2023年短劇市場規模有望突破200億元。

今年以來，短劇票房屢創新高，如8月25日上線的《無雙》，其播放平台為出品方推出的微信小程序，儘管團隊中無知名導演和演員，但上線8天內消耗（充值）破1億元。而根據“短劇自習室”報道，該劇成本不到50萬元，是幾十萬成本撬動億級票房的典型。

圖源：《無雙》截圖

短劇商機畢現，愛優騰芒、抖音、快手等視頻平台也排隊進場。時代財經整理上半年短劇出品方發現，目前，愛優騰芒、抖音、快手、咪咕，以及曾出品《三十而已》的檸萌影視、出品《芸汐傳》的絲芭影視等頭部影視公司均已踏足短劇賽道。

掘金短劇，聚美優品陳歐再創業？

投資短劇賽道，對陳歐而言並不陌生。作為聚美優品的創始人，他深諳“娛樂圈是掘金地”的道理。2012年，正是憑着一則“我是陳歐，我為自己代言”的廣告片，聚美優品和29歲的陳歐徹底出圈。

次年，聚美優品與光影華視聯合出品職場宮鬥微劇《女人公敵》，並在劇中深度植入聚美優品。

2014年5月16日，聚美優品在紐交所掛牌上市，發行價為22美元/股，上市當日收盤價24.18美元/股，市值達到約34.33億美元。陳歐也成為紐交所百年曆史上最年輕的上市公司CEO。

此後，影視劇、綜藝成為聚美優品品宣的重要陣地。陳歐參與綜藝《全員加速》《一年級》錄製，聚美優品以企業身份參與綜藝《女神新裝》。

2014年，陳歐與合夥人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司，陳歐持股80%。2015年，演員、StarVC創始人任泉，時任時尚集團總裁、《時尚芭莎》總編輯蘇芒成為聚美優品獨立董事。

2016年，聚美優品投拍首部影視劇《温暖的弦》，陳歐擔任出品人，主演為張鈞甯、張翰。該劇於2018年4月登陸湖南衞視，收視率多日位列第一。截至收官，其在優騰芒三大視頻平台總播放量突破70億，首戰告捷。同年其擔任電影《夏有喬木雅望天堂》聯合出品方。

不過，屢次陷入“售假風波”讓聚美優品口碑大受質疑，用户流失嚴重，隨後，陳歐兩度提出私有化方案，直至2020年，聚美優品完成私有化，從紐交所退市。聚美優品陷入風波的同時，陳歐於2017年收購街電，進入移動電源賽道。然而，隨着美團等玩家奪食，陳歐又將目光轉回短劇行業。

橫店特約演員孫明文也切身感受到短劇熱起來了，其於2009年開始在劇組做幕後工作，後轉型做特約演員。據他透露，去年年底至今，他已經參與70多部短劇的拍攝，目前自己仍有一部短劇待殺青。“短劇專業性相對較弱，拍攝週期7-8天，設備簡陋，整個團隊大概二三十人左右，有時一個工作人員要統籌劇組化妝、服裝、道具、後勤工作。”

孫明文正在拍攝中 圖源：受訪者供圖

孫明文表示，短劇節奏較快，多為霸道總裁、草根逆襲、穿越重生等劇情，幾分鐘內就要呈現出衝突、反轉、懸念，對演技要求沒有長劇嚴格，相應的報酬也比長劇低。

不過，隨着平台管控更加嚴格，下半年其接觸到的短劇劇組服化道、拍攝手法、劇本的專業性增強，他的收入也由幾百元一天上升到1000元左右一天。

低成本撬動高票房，大廠扎堆上架短劇

“上線24小時，票房破3000萬元。”

“上線48小時，消耗（充值）5500萬元。”

在短劇行業，類似的捷報最近不絕於耳。這些短劇多在小程序播放，時長百集左右，從10多集開始需要付費觀看，用户需在該平台充值。大魚小娛影業總裁董亞強透露，在各類短劇中，現代劇成本一般在20萬元-30萬元，民國和古代題材的劇一般35萬元-40萬元左右。

今年以來，羅雨片單中的短劇數量越來越多，她對時代財經表示，今年看的幾部短劇都是從騰訊視頻首頁推薦位點進去的，還有部分是在小紅書和微博看到的推薦。短劇一集只有幾分鐘，不知不覺就會刷1個多小時，但她表示自己不會主動去找短劇看，“短劇給我的印象還是成本低、服化道粗製濫造、劇情比較無厘頭。”

不過，隨着頭部視頻平台、影視公司下場，短劇中也出現了一些佳作。在2023年上半年微短劇景氣指數TOP30排行榜中，就包括優酷出品的《鎖愛三生》《妻不可欺》，抖音、檸萌影業的《二十九》，騰訊視頻的《招惹》，愛奇藝的《全資進組》及芒果TV的《我等海風擁抱你》等。此外，TOP30短劇的出品方中，快手、咪咕、貓眼、絲芭影視、太合影業、喜馬拉雅等公司均在列。

與此同時，專業演員也開始出演短劇，抖音短劇《二十九》由演員楊蓉主演，每集長度3分鐘，共20集。

德塔文數據顯示，2023年上半年共上新微短劇481部。其中，騰訊上新100部，優酷上新72部，芒果TV上新28部，愛奇藝上新7部，上述微短劇中，有8部為多平台播出。短視頻平台方面，抖音上新了212部微短劇，快手上新68部微短劇。

目前，各個平台的短劇分賬規則多以播放時長為主要衡量標準，播放時長越久，分賬金額越高。如優酷在今年9月升級的分賬模式顯示，短劇在平台播出後，根據熱度、收入等表現定級，若為S級，會員有效觀看時長每達3小時，劇方分賬6元，A級則分賬4元，此外還有額外廣告分賬收入。

優酷方面告訴時代財經，優酷今年已經有3部短劇分賬票房破千萬元，其中，優酷及太合影業、咪咕等出品的《鎖愛三生》上線11天分賬就破700萬元。

此外，短劇賽道也出現了“卷”的趨勢，虛擬製作開始用於短劇的製作中。迄今為止，ULight智能光場累計參與虛擬製作支持的S+級劇目超19部，近600集。

其投資方世紀優優方面告訴時代財經，相較傳統影視拍攝方式，虛擬拍攝可以節約70%的人力、60%的時間，單日效率提升30%，最終節省30%-50%的成本。其表示，短劇的投入成本基本是製作、人員和宣發三部分，當中，宣發成本對於短劇來説佔比相對較低，其主要針對目標用户有重點的宣傳，場地、人員等硬成本更高。

今年上半年，世紀優優拍攝的《請叫我烏雅氏》在騰訊視頻獨播。世紀優優方面透露，該劇就是採用“實景+ULight虛擬拍攝”的攝製方法，劇中超60%的場景為虛擬拍攝，近百個場景僅用4天就完成拍攝。而在短劇《昭華撩亂》的拍攝過程中，除去劇組虛擬拍攝技術人員外，工作人員僅導演、攝影師助理和兩個化妝師，大大節省人力成本。

可以預見，隨着更多主流平台、影視公司發力短劇賽道，以及虛擬製作等應用於短劇拍攝，行業競爭將越來越激烈，同時短劇質量也會越來越高。

（應受訪者要求，文中羅雨為化名）