假日消費助新零售板塊迎“新升機” 機構高頻點贊18只概念股

本報記者張穎

“雙節將至，消費性需求將會集中釋放。儘管部分地區新冠肺炎疫情有所反彈，但整體來看全國範圍的消費不會受太大影響，國內消費有望迎來複蘇。從以往的雙節數據來看，新零售相關板塊中，珠寶首飾、食品飲料、運動户外、家用電器等均受益明顯。尤其是在疫情的持續影響下，今年的國慶黃金週將迎來婚慶活動高峯，拉動相關珠寶首飾的消費。另外，食品飲料行業的中高端產品經銷商備貨積極，也值得投資者關注。”圓融投資股票部高級研究員付澤正在接受《證券日報》記者採訪時表示。

業內人士普遍認為，新零售板塊不但在雙節中有望迎來增長契機，更會在雙11等狂歡節中收穫滿滿，成為市場關注的焦點。

近期，在A股市場跌宕起伏中，新零售板塊表現平平，9月份以來，板塊指數累計跌幅為0.03%，跑輸同期上證指數1.98%的漲幅。

新零售概念股不但走勢分化，業績也呈現出冰火兩重天的格局。《證券日報》根據同花順統計發現，在138家新零售上市公司中，97家2021年上半年淨利潤實現同比增長，佔比逾七成。其中，有40家公司上半年淨利潤同比增幅均超100%。另外，在41家上半年業績下滑的公司中，有7家公司淨利潤同比降幅均超100%。

對此，奶酪投資基金經理莊宏東告訴《證券日報》記者，近幾年，社區團購、直播電商等新零售方式受到市場關注，部分企業早期也通過社交裂變和極致性價比異軍突起。但是，目前，新零售還是一個新興的賽道，而且歸根結底，企業終端需求沒有變，只是渠道發生變化，要看上市公司是否能抓住紅利。很多企業為了不掉隊，都開始涉足新零售方式。不過，據觀察，目前新零售業務對一些家電、金銀珠寶企業的業績影響還不是太大。

對於新零售行業的投資機會，接受《證券日報》記者採訪的鉅融資產副總裁劉之意認為，作為投資者，在新零售快速變革的當下，應該回歸消費本質:首先，抓住不同畫像的消費者正逐步興起或轉變的消費愛好;其次，在線上線下快速融合的大背景下，要懂得辨別不同品類商品所適合營銷、銷售的渠道，如服裝特別適合直播電商的銷售場景;第三，相較於一、二線城市，低線城市仍然是更具有吸引力的龐大潛在市場，從快手和拼多多的快速崛起就可見一斑，若能準確挖掘低線城市的需求並擇機佈局，則成功的概率大大提升。總體而言，隨着宏觀經濟的逐步恢復，人民消費水平的進一步提升，相關技術和營銷推廣水平的持續迭代，新零售板塊依然充滿大量機遇。

評級機構近期也大量推薦新零售領域的公司。統計顯示，在新零售概念股中，機構近30日內給予“買入”或“增持”以上評級的公司達63家，佔比近五成，其中，包括五糧液、格力電器、晨光文具、青島啤酒、良品鋪子等在內的18家公司，被推薦次數均超過10次，值得投資者關注。