4月28日，華帝股份披露了2020年年度報告及2021年一季度報告。
年報顯示，公司全年實現營收43.60億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為4.08億元。受複雜多變的形勢影響，華帝去年上半年的業績有所下滑，但從下半年開始，業績得到明顯復甦並逐季改善。
向好的態勢也一直延續至今年開局，華帝2021年一季報顯示，公司實現營收 10.5億元，同比增長52.2%;歸母淨利潤0.8 億元，同比增長67%。
揭開業績的面紗，可以發現：華帝的基礎牢固，抵禦風險的能力和韌性依舊過硬，其穩步推進渠道結構和產品結構的持續優化，以及堅持高端定位，蓄力破冰登高峯。
聚焦高端品牌定位
當下，家電產品消費正處於升級期，消費者對中高端家電的需求也更高。
據中怡康數據顯示，2020年國內市場6000元以上的油煙機、3600元以上的燃氣灶、9000元以上的嵌入式電烤箱、10000元以上的洗碗機、10000元以上的集成灶產品量份額分別獲得了0.7%、0.9%、3.9%、1.3%、5.4%的提升。
作為在行業精耕細作28年的高端智能廚電品牌華帝，多年來，推出了眾多引人矚目的高端智能產品及新興產品，如語音智能油煙機“魔鏡”、智能蒸烤一體機“魔箱”等等，不僅引起行業的高度關注，還大受消費者追捧。
這兩年華帝持續在高端市場發力，通過新品類(幹態洗碗機、鴛鴦灶等)、新產品、新技術(颶攏吸技術)等，夯實基礎並提高市佔率。今年一季度數據顯示，華帝在5000元以上高端油煙機和熱水器上增長向好，6000元以上中高端洗碗機市佔率顯著提升。
除了單品外，華帝在2020年華帝提出“全系”概念，推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的廚電套系產品。套系化產品的問世，強調全系場景、產品的專業化及智能化，華帝進一步站穩了在高端市場的地位。
工程渠道大步提速
從年報來看，華帝在工程渠道的表現尤為顯著。年報顯示，2020年，工程渠道實現營業收入5.89億元，同比增長25.08%，佔主營業務收入比例提升至13.70%。
華帝在工程渠道實現大步提速，基於其大幅提升工程渠道的戰略地位，持續以自營與代理相結合的模式為主。
具體舉措體現在以下兩方面：一方面，全面切入房地產精裝領域，與百強房企開展全方位的縱深合作，積極探索新型合作模式，建立持久的戰略合作關係。以總部直接對接總部的方式，加快簽訂工程戰略合作協議的進程。另一方面，着力同步拓展和優化工程代理商，由各地區工程代理商直接對接房地產公司各個地區的工程項目。
有券商分析表示，工程渠道方面，受益於地產竣工的高景氣反彈，預計華帝股份工程渠道將實現高速增長。
下沉市場佈局加速
除了傳統的工程渠道，華帝還持續加大對下沉市場的開拓。在三四級下沉市場，依託“華帝”“百得”雙品牌運作，加之與京東、蘇寧等展開戰略合作，華帝積累了深厚的基礎並一直走在行業前列。
年報披露的數據顯示，2020年百得廚衞實現營收12.38億元，淨利6659.03萬元。從數據佔比來看，2020年，百得廚衞的營收和淨利在華帝股份營收和淨利中的佔比分別為28.39%和16.42%。
華帝方面在年報中指出：“2020年，百得以三四線市場為拓展重心，創新營銷渠道和工具、加快線下渠道扁平化、加快產品的開發力度、加強品牌建設步伐，平穩促進銷售。”
為了進一步深化三四線市場的佔有率，提升消費者的整體體驗，華帝在今年重金投入，提升服務軟實力，與五菱達成戰略合作，定製1000輛新款服務車作為“流動的服務站”，打造“一次上門，一次完工”的優質體驗。
同時加大在人員方面的配置，售後工程師由目前的6000人增加到20,000人，縣級以下市場由現有的1000人增加到10,000人，做到“縣城全覆蓋，重點區域鄉鎮覆蓋”。
不僅在工程渠道、下沉渠道有出色的表現，華帝還加速推進國際化進程，海外業務增長韌性凸顯，在2020年第三季度、第四季度海外渠道營業收入分別同比增長22.26%、45.31%。
廚電賽道風起雲湧，華帝股份的高端化、多元化前瞻佈局及其全渠道能力的優勢，將驅動企業實現更穩、更高的增長。