品牌、產品雙驅動，華帝上半年成功實現逆勢增長

　　8月29日晚，華帝股份(002035)發佈2022半年度報告。報告數據顯示，公司上半年實現營業收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東淨利潤2.41億元，營收規模及經營業績穩步增長，煙機、灶具、洗碗機等多個品類的市場佔有率同比均有上升。受業績提振，8月30日，華帝股份(002035)盤中大漲5%。

　　奧維雲網數據顯示，今年上半年，國內廚熱市場整體規模676億元，同比下降6.7%；傳統廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒櫃的零售額242億元，同比下滑8.4%。在行業整體表現欠佳的情況下，逆勢增長的華帝展現出了堅韌的發展實力。

　　三好產品強勢贏戰市場

　　產品方面，華帝在進一步深化以往“家居一體化”戰略的基礎上，今年提出了“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”兩大全新解決方案：集成廚電解決方案中，華帝用三好集成灶作為代表產品，凝結了旗下大量產品資源、多樣組合，多層次、多維度地滿足消費者，實現集成灶賽道全品類覆蓋；套系廚電解決方案以今年全新套系產品寵愛套係為主打產品，用統一簡約的時尚外表、人性化智能輔助工功能、多種寶寶專屬功能、方便易潔的產品設計為年輕新婚人羣提供量身定做的廚房解決方案，力爭年輕人羣青睞。

　　單品方面，全新形態近攏吸櫥櫃煙機、創新款主副三腔油煙機、搭載新一代聚能燃燒技術的鴛鴦灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統的華帝巨能洗幹態洗碗機等三好新品也憑藉各項新升級技術及創新產品設計獲得了廣泛認可。其中，行業首創三腔形態的三腔煙機自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬台，成為行業爆品。

　　作為線下渠道洗碗機產品線的“戰鬥機”，洗碗機A2擁有12套大容量，優化的碗籃設計讓鍋碗瓢盆都能輕鬆放入，同時，自主研發的 “三層旋噴，雙面龍捲洗” 專利技術、專利第二代幹態抑菌技術及6+5智能洗滌程序，特色奶瓶洗功能，能夠從多方面保證餐具潔淨和機身自身的保潔能力。在解決基本需求外，A2集合洗碗、消毒、烘乾、存放多種功能於一體，以極高的性價比取得了出色的市場表現。

　　“認真生活”博得年輕人好感

　　如何實現戰略中的“成就用户認真生活”？華帝聚焦用户生活，關注不同消費者的需求，並以創新的營銷戰略開展形式多樣的品牌活動。

　　7月5日，華帝股份召開華帝·甦2022年品牌新品發佈會。會上，除一眾新品外，華帝還發布了2022年全新品牌戰略，包括全新品牌LOGO，制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標準，踐行“科學品牌”道路，以及提出了“認真生活”品牌價值主張，品牌實現全面升級。

　　以今年洗碗機產品線推出的強勢新品洗碗機A2為例，結合節日、順應用户關注焦點，讓每一場消費活動從單純的產品促銷變成與消費者之間的“情感共振”：護士節期間，華帝啓動了“致敬醫護人員 華帝感謝有禮”全國活動。活動期間，華帝為醫護人員準備感謝禮盒；同時享受購買華洗碗機專屬優惠，通過醫護人員專場活動展示華帝切實關心用户生活、致力用三好產品為用户解決實際生活問題的品牌形象。

　　近期，華帝啓動“華帝洗碗機消費節”，邀請消費者一同參加健步打卡、“華帝夏日燃脂季”等活動參與抽獎、獲得廚電無門檻消費券等多種優惠。華帝特邀金牌燃脂官金晨，用“花式廚房舞”解鎖體驗認真生活的新姿態。

　　迴歸廚電產品本質，更重要的是迴歸生活本質。既要成就用户認真生活，就要拿出認真坦誠的態度。華帝以嶄新的、年輕的姿態和形象，去面對新生代消費者、新的市場，傳遞品牌價值新主張，在助力品牌轉型、建立新的品牌競爭優勢的同時，獲取了年輕用户羣體的情感認同。

　　受大環境影響，消費者對預期收入信心不足，消費需求明顯放緩，對廚電更新換代也表現不積極，但優質的好產品，創新的營銷理念，依舊能夠吸引消費者的目光。順風時把握機遇，逆風時迎難而上，華帝展現出了一個成熟品牌在逆境中獨到的目光與思考。