（文末有紅包福利~）
如果説2020年的疫情打亂了大家生活的常態，2021年的芯片短缺是可以預見的疫情餘震，那麼2022年上半年這波疫情的反覆，則是很多廠商都沒有料到的。幾大一線城市的疫情突起，不僅影響了人們的日常生活，也不僅對大家熟悉的數碼產業帶來了關鍵影響。
近日，多家知名市場調查機構先後發佈了中國智能手機市場第二季度的出貨量數據。儘管各家數據之間存在些微差異，但相同的是，所有的數據毫無意外地指向了一個結果，即多數廠商的出貨量都有所下滑，國內手機市場依然在延續着此前需求疲軟的表現。
（圖源：Canalys）
此前，天風國際分析師郭明錤曾經發推稱：“全球最大砷化鎵代工廠對今年下半年的預期十分保守，主要原因是安卓手機的需求呈疲軟態勢，其預期庫存修正至少持續到2022年第四季度。”值得一提的是，即便是在如此低迷的市場環境下，依然有幾家廠商展現出了不錯的韌性，並取得了亮眼的成績。
在IDC調查的數據中，榮耀較好地延續了此前的增長態勢，以1310萬台的出貨量數據首次成為國內市場出貨量第1名，市場份額來到19.5%，儘管相較上一季度下滑約2%，但是對比去年同期增幅達到88%，手機出貨量上升了620萬。
（圖源：IDC）
榮耀之所以能夠獲得如此大幅的提升，主要原因有兩點。首先，榮耀是在前年年底進行重組的，去年第二季度才剛剛推出自家的主力走量機型——榮耀50系列，希望能夠藉此吸引一批老東家的粉絲，重返主流手機市場。在原本市場份額基數相對較小的情況下，榮耀今年第二季度的進步自然是非常巨大的。
其次，則是榮耀今年第二季度的一系列產品佈局。除了主流走量機型榮耀70系列以外，榮耀在第二季度還發布了包括暢玩30系列、Play6系列等一系列入門級產品，再加上第二季度開售的榮耀Magic 4至臻版，產品佈局很好地涵蓋了低中高三個檔次的用户需求，這也讓榮耀繼續維持了高速增長的勢頭。
不過，在另外一家市場調查機構的口中，情況就發生了變化。根據canalys的數據顯示，今年第二季度，vivo以1320萬台的出貨量數據重返國內市場出貨量首位，市場份額來到20%，儘管對比去年同期下滑28%，但是較上一季度增長了8%，手機出貨量上升了100萬。
（圖源：canalys）
有的讀者可能會問了，為什麼兩家市場調查機構給出的數據會截然不同？究其根本，還是因為市場調查機構調查方式、調查渠道以及調查口徑之間的不同。市場調查機構終究不是廠商，他們需要通過多種口徑採集數據並推測當季度的出貨量數據。在兩家廠商競爭比較焦灼的時候，相關數據自然就只能“僅供參考”了。
回到vivo這邊，如此優異的市場成績，和vivo/iQOO今年第二季度出色的產品素質息息相關。vivo在今年第二季度推出了X80系列旗艦機型，其中vivo X80/X80 Pro天璣版不僅採用了口碑上佳的天璣9000處理器，而且在鏡頭鍍膜、自研芯片等周邊配置也沒有縮水，一度被稱為是市面上最良心的旗艦產品。銷量表現自然是相當不錯。
除了這兩家廠商外，其它國產安卓手機品牌的市場份額和出貨量就表現一般了。OPPO第二季度出貨量為1150台，同比降幅約為30%，環比降幅達到了16%。雖然OPPO Reno8系列保持了一貫的良好銷量表現，但是線下渠道的困難、入門產品的欠缺和一加轉型的迷茫，都對OPPO的銷量表現造成了一定的影響。
（圖源：OPPO）
小米在2022年第二季度以1060萬台的出貨量位居第四，市場佔比來到了16%。自2020年5月份開始，隨着市場大盤的回暖和電商節的臨近，Redmi K50系列和Redmi Note系列成為了小米的銷量王牌。總的來看，雖然小米的出貨量不如巔峯期，但是降幅在國內主要安卓手機廠商中算是比較低的。
憑藉着積極的促銷活動，蘋果成為了今年第二季度另外一家銷量同比增長的廠商。在今年618電商節期間，蘋果京東、天貓等自營渠道均對iPhone 13系列給出了較大幅度的降價。從最終的結果來看，iPhone 13成為了當之無愧的爆款產品，幫助蘋果在市場大盤低迷的背景下，依舊獲取了同比正增長的表現。
（圖源：微博@DTCHAT）
從這幾份報告中，我們不難看出，多數國產品牌在今年第二季度都出現了較大幅度的出貨量下跌，其中以線下市場為主要渠道的OPPO和vivo對比往年普遍有着超過30%的降幅，以線上市場為主的小米雖然降幅較低，但是同樣受到了影響，只有去年年中迴歸的榮耀獲得了比較好看的出貨量數據。
問題來了，為什麼現在的國內手機市場會出現如此嚴重的頹勢呢？個人認為原因主要有兩點。首先，今年年初的奧密克戎疫情，嚴重影響到北京、上海、廣州、深圳等國內主要城市居民的日常生活。在居民居家隔離的情況下，各家廠商的線下渠道自然成為了虛設。
此外，在上海、深圳等地的周邊區域，還有不少手機行業的主要供應商。受此影響，不少手機廠商的零部件供應、產品生產均受到了影響，OPPO Find X5 Pro 天璣版更是出現了反覆延期發售的情況，這樣的情況也給各家廠商最終的出貨量表現帶來了負面影響。
（圖源：微博@OPPO）
其次，近些年來，智能手機的綜合體驗提升似乎來到了瓶頸期。只要不是入門級的處理器，都基本可以流暢運行目前的熱門手遊；再高清的手機影像模組，到了用户的手上大部分時候還是用來掃碼的。對普通消費者而言，更換手機所帶來的實際體驗提升越來越少，驅動換機的動力也越來越少。
與此同時，疫情帶來的經濟不確定性，也讓不少消費者更加傾向於保守消費。以往“一年一換”的電子快消品，在某種程度上居然變成了生活耐用品，消費者平均換機的週期也變得越來越長。在行業的頭部廠商都沒找清楚創新方向的情況下，這樣的局面很可能會延續下去。
為了完成“破局”，國內廠商也在絞盡腦汁，而“衝擊高端市場”就是他們得出來的第一種共識。既然產品銷量上不去，那就從單品價格入手，以此保證自己的總盈利。遺憾的是，直到今天，蘋果依然穩定地佔據着國產高端市場的大部分市場份額，國產高端旗艦整體的市場表現似乎並不太盡如人意。
（圖源：知乎@安乎都護府長史）
如果高端不行，那就只能另闢蹊徑了，而摺疊屏手機自然成為了廠商的發力重點。根據IDC的數據顯示，雖然今年上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但摺疊屏細分領域保持了高速增長的態勢，上半年國內摺疊屏產品出貨量超過110萬部，同比增幅約70%。
在逆風市場環境中，摺疊屏產品依然能夠逆勢而上，這體現出了摺疊屏產品的巨大市場空間。不過，目前市面上的摺疊屏產品或多或少都有短板，低刷新率、耗電較快、軟件無法適配等問題依然存在。如何繼續提升產品體驗，打造出擁有高可用性的摺疊屏產品，將成為國產廠商重點關注的方向。
總的來説，2022年的手機市場將遠比2021年更加激烈，榮耀的迴歸，市場的整體萎靡，iPhone 14即將大改的傳聞，都讓2022年的手機市場有着更多的不確定性。如何在2022年的激戰中脱穎而出，將會十分考驗手機廠商的綜合能力，從渠道運營到供應鏈成本，從產品定位到產品設計，都將迎來一次“大考”。
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