美圖公佈2020年業績：內容生態建設卓有成效

2021年3月25日，美圖公司正式披露2020年年度業績報告。報告期內，公司持續經營業務實現總收入人民幣11.94億元，毛利達到人民幣7.94億元，同比2019年分別增長了22.1%和13.5%。

期內，美圖公司產生經調整歸屬於母公司擁有人的淨利潤人民幣6090萬元，實現自公司創辦以來首次全年盈利。

2020年下半年公司經營穩中向好，實現總收入人民幣6.37億元，環比上半年增長14.2%；2020年下半年淨利潤人民幣3600萬元，環比上半年增長44.6%。

收入同比勁增22.1%，全年盈利進入正循環

2020年美圖公司總收入同比增長22.1%，達人民幣11.94億元，這主要得益於高級訂閲服務及應用內購買的收入、其他收入等方面的強勁增長。

值得關注的是，非在線廣告業務收入在總收入中的佔比，在2020年持續提升，從去年同期的23.2%提升至43.0%，其中高級訂閲服務及應用內購買業務收入同比大增140.1%，達人民幣2.065億元，佔比從去年的8.8%提升至17.3%；其他業務收入增長177.1%，達人民幣2.616億元，佔比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。這表明，美圖公司的新商業模式的推進得到了有效印證，並進入正循環。

得益於新商業模式推動收入及毛利雙增長，報告期內美圖公司產生經調整歸屬於母公司擁有人的淨利潤人民幣6090萬元，實現公司創辦以來首次全年盈利。

營收結構更加健康，新業務增長“浮現”

報告期內，美圖公司廣告業務實現營收達人民幣6.807億元，廣告主數目持續同比增長，在電商、服裝及餐飲膳食等非化妝品大客户上實現大幅收入增長。

高級訂閲服務及應用內購買業務營收從2019年的人民幣8598.7萬元增加到人民幣2.065億元，保持長期高速增長態勢。自海外影像應用（BeautyPlus及AirBrush）推出該商業化模式獲得初步成功後，2020年底美圖公司在國內美圖秀秀和美顏相機應用中引入了此服務，過去幾個月呈現指數增長。2020年12月當月，活躍高級訂閲會員數超170萬。

其他業務營收從去年的人民幣9439.5萬元激增至人民幣2.616億元。其中，全網KOL、KOC內容營銷解決方案（IMS）業務佔比達到71.1%，收入貢獻顯著。

美圖公司另一個新孵化的業務美圖宜膚實現了質的飛躍，於2020年躍升為其他業務營收的第二大收入項目。該業務於2019年孵化，專注於專業級別AI膚質測試及變美相關SaaS，第一代產品在全球護膚品牌及美容院中廣受好評。目前，美圖公司正在研究和開發第二代產品，旨在提供更穩定和更精確的分析，並涵蓋醫美機構的需求。

由此可見，美圖公司營收結構變得更加健康，在原有廣告業務穩步發展的同時，高級訂閲服務構成第二增長曲線，新業態催化的第三增長曲線也開始浮現，並逐步成為新的利潤增長點。

打通PGC+UGC，自有內容生態新突破

2021年春節期間，美圖秀秀應用實現日活躍用户峯值超3100萬人，創歷史新高，同比2020年春節上漲13%。這主要得益於“美圖配方”功能的推出，也是美圖公司自有內容生態的新突破。

憑藉“美圖配方”功能，用户能夠省略所有影像編輯過程，快速完成影像美化，並在社交圈分享，實現傳播裂變。該功能完美貼合美圖秀秀作為影像美化應用的定位，且產生大量社交互動。數據顯示，僅除夕當天，美圖秀秀影像保存量超1.2億，“美圖配方”保存量較平日增長9倍，美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。

此外，美圖公司於2020年推出美圖創意平台（MCP），並通過美圖創意平台（MCP）連接了PGC，通過美圖配方連接了UGC，構建了融合藝術家、配方師、用户和品牌的內容生態，從單一的影像美化工具進化為可以製作優質美學內容的平台。目前，眾多廣告商已表示有意向與平台設計師合作，以推出能夠更好傳遞其品牌信息的廣告活動。

得益於內容生態的新突破，美圖秀秀的用户參與度持續上升。社交用户日均使用時長從2019年下半年的13.6分鐘，提升至2020年下半年的16.1分鐘。

整合變美生態鏈，美業SaaS實現四大賦能

2020年，美圖公司進一步聚焦“變美戰略”，為實現“整合變美生態鏈，幫助用户全方位變美”的願景，推出美業SaaS，為化妝品及醫美行業提供全方位的SaaS服務，從AI技術、營銷、渠道、供應鏈管理四方面賦能美業。

在AI技術賦能方面，基於美圖宜膚獨有的AI算法，美圖公司可以向用户提供測膚解決方案，幫助行業客户更深入瞭解用户，並最終提升銷售轉化率。目前已覆蓋中國200多個城市，並與包括克里斯汀·迪奧（Christian Dior）、資生堂（Shiseido）在內的多家全球領先的化妝品品牌達成戰略合作。

在營銷和渠道賦能層面，憑藉圖片美化和拍照攝影賽道長期No.1的優勢，以及全網KOL、KOC內容營銷解決方案，美圖公司能夠為客户提供達人多社交平台社交廣告營銷服務。2021年初，美圖公司還成立專門服務醫美行業的團隊，以吸引潛在客户並帶動銷售轉化。

在供應鏈管理方面，美圖公司投資的美得得目前為中國超過10000家線下化妝品門店提供企業資源規劃（ERP）、客户關係管理（CRM）等服務，並於2020年底開始為客户提供供應鏈SaaS服務。

展望2021年，隨著高級訂閲服務及應用內購買業務的迅速發展，美圖公司預期收入將持續增長。美圖公司將繼續深化“變美戰略”，攜手合作夥伴，整合變美生態鏈，提供更多樣化的產品和服務，幫助用户全方位變美。

美圖公司首席財務官顏勁良表示，“2020年，美圖積極推進戰略升級，完善業務結構，並取得公司創辦以來首次全年盈利。未來我們將抓住SaaS帶來的機遇，全方位服務美業機構，持續為股東創造長期價值。”