代言19年，謝霆鋒掏1000萬入股特步，1年不賣！起底商人謝霆鋒

10月12日），港股特步國際（01368.HK）的投資者體驗了一把“飛”一般的感覺。

10月9日，特步國際公告披露，特步品牌形象代言人謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份。10月12日，特步國際股價高開高走，收盤大漲17.53%，收於2.95港元，創近半年以來的新高。

13日，由於颱風原因，港交所取消了早盤交易，因此13日暫無最新行情。

10月12日晚間，特步國際表示，不知悉導致當天股價及成交量波動之原因。

特步的第一位代言人

10月9日，特步國際發佈了一份認購新股公告稱，認購人已同意認購500萬股認購股份，認購價為每股2.48港元，總價格為1240萬港元，摺合人民幣約1070萬元。而這位認購人則是特步品牌的代言人謝霆鋒。

此次特步國際向謝霆鋒發行500萬股，佔已擴大發行股本約0.2%，配價較10月9日收市價2.51港元折讓1.2%。

根據協議，謝霆鋒一年內不會賣股。

據公告，謝霆鋒已經擔任特步品牌代言人超過10年，公司計劃進一步與其合作，設計及推廣與謝霆鋒有關的全新運動產品系列。所得款項將用於集團產品開發。

2012年，特步授予謝霆鋒十週年特別貢獻獎

圖片來源：特步官方微博

官網資料顯示，1987年，17歲的丁水波在家鄉晉江創立“三興體育用品有限公司”，以“旅遊鞋”起步，成為當時行業“外銷之王”。

2001年，丁水波創建“特步”品牌，“三興”成為歷史。

2002年，在丁水波的倡導下，特步簽約明星謝霆鋒，開創體育用品娛樂營銷的先河。

2008年，特步在香港聯交所主板掛牌上市。

謝霆鋒是特步第一位代言人，此後其先後簽約TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峯、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT、景甜等多位藝人。

圖片來源：特步國際上半年業績報告

特步曾跟謝霆鋒合作出品一款“風火鞋”，單款銷量達120萬雙。如今風火鞋已更新超過21代，而謝霆鋒依然是特步代言人。

股價低迷，機構依然看好

8月28日，特步公佈2020年上半年業績。今年上半年特步的營收總體有所增加但是淨利方面的表現卻不盡如人意。數據顯示，特步2020上半年營收36.79億元人民幣，同比增長10%；但經營利潤為5.01億元人民幣，同比下降30.2%；普通股股權持有人應占利潤2.48億元人民幣，同比下降47%。

截止2020年6月30日，特步在中國內地及海外共有6124家主要由其授權分銷商經營的品牌店鋪。

特步上半年業績報告顯示，雖然多品牌貢獻了新的營收增長點，但目前仍處於虧損狀態，拉低了整體的淨利和經營利潤率。

今年以來，特步國際股價低迷，以年初最高的每股4.22港元計算，截至12日收盤已下跌三成。不過東方證券研報認為，特步國際未來有兩大看點，主品牌增長穩健，為公司整體發展奠定基石；四大新品牌齊頭並進，開啓公司多品牌、國際化新徵程。

第一上海證券也認為，特步國際業績符合預期，主品牌銷售逐步正常化，新品牌仍在整合過程中，繼續看好公司多品牌的發展戰略。

商人謝霆鋒

實際上，謝霆鋒並不是第一次成為特步國際的股東。早在2016年，謝霆鋒就曾以每股4.5港元認購500萬新股，涉資2250萬港元，佔已發行股份數目0.23%。不過特步國際10月9日表示，這次雙方簽訂協議前，謝霆鋒並不持有公司股份。

謝霆鋒本人也不是第一次投資股市。2014年，謝霆鋒創辦的PO朝霆以60%股權被摺合成3.5億股份入股香港上市公司漢傳媒，交易完成後謝霆鋒持有漢傳媒18.98%的股份，成為了公司的最大股東。在明星效應的帶動下，兩天後漢傳媒復牌，股票飛漲，謝霆鋒賬面一夜飆升1.4億港元。

企查查顯示，歌手、演員謝霆鋒目前共涉及3家公司，分別為鋒蜜（上海）影視文化工作室（有限合夥）、鋒味（深圳）貿易有限公司、鋒味（天津）食品技術有限公司。

在2019財新峯會上，謝霆鋒以鋒味控股創始人的身份和網易公司創始人兼首席執行官丁磊同台而坐，探討“創新與青年潛能”。網友調侃：“現在看謝霆鋒都得去財經頻道了”。

此言不差。

實際上，“商人”謝霆鋒越來越多地出現在大眾面前。

2017年，謝霆鋒開通微博，賬號名字是他創立的品牌鋒味，認證信息是鋒味控股創始人——已經拋開了明星身份。

謝霆鋒的商業觸覺由來已早。

他曾自述第一桶金來自地產投資，“從19歲開始，便把拍戲賺到的錢放在投資地產”。謝霆鋒還在中環擺花街投資了不少商鋪，這些物業在早幾年已經價值數億港元。正是這些房產投資，為謝霆鋒商業探索提供了資金支持。

謝霆鋒的商業版圖從後期製作開始。

2001年，21歲的謝霆鋒發行了一張名為《玉蝴蝶》的音樂專輯，其中主打曲MV卻因為後期製作不達標而遭遇難產。當時當地的後期製作公司大部分都是做劇集或紀錄片，有實力做電影后期的相對缺乏。

2003年，23歲的謝霆鋒拿出早期做房地產投資所得，加上房產抵押貸款，共2738.8萬港元啓動資金，成立了一家名為“Post Production Office Limited”（簡稱“PO”，中文名“朝霆”）的後期製作公司。因為缺乏經驗，謝霆鋒也曾被供應商騙了一大筆錢。隨後他找了後期行業資深人士當公司的執行董事，還將自己代言的廣告交由自家公司製作，PO朝霆公司逐漸成長為廣告製作市場的巨頭。

謝霆鋒也展開了內地的佈局，並先後在上海、北京、杭州建立PO朝霆分公司，業務範圍從廣告製作延伸至電影領域，2009年起開始參與電影、電視後期製作。

後期製作之後，謝霆鋒瞄準了餐飲行業。

2012年，謝霆鋒與好友車婉婉合創“鋒車飲食集團有限公司”，在當年他還成立了PO朝霆飲食控股有限公司。2014年，謝霆鋒擔任主持人的美食節目《十二道鋒味》誕生；12月9日，鋒味控股、英皇北京文化、優酷聯合出品的超級網綜《鋒味》上線，節目隨即火遍大江南北。

嚐到甜頭的謝霆鋒遂將餐飲版圖擴大，成立“鋒味by Beyond Dessert”、入股知名沙拉店Beautifood；在北京開設了鋒味實驗室；還在杭州、上海等地與安博ABC公司投資開了Linx酒吧等。

電商也不能放過。謝霆鋒分別在天貓和京東開設旗艦店，產品以生鮮類居多，主打高端產品，從美食綜藝內容導流到線上電商及線下門店。

而在時尚領域，2014前後謝霆鋒與上市公司中國服飾控股有限公司合資創辦了Zoo York（China） limited ，除了股東身份以外，謝霆鋒還兼任該品牌產品的創意合作人；此外就是上文提到的從2016年開始對特步的投資。

近年來，明星投資、跨界開服裝公司、開餐廳等似乎已成常態，但其中的大多數僅限於出資層面，以此為“副業”。謝霆鋒的不同之處在於，他更致力於深度參與商業的運營和研發層面。

• 例如，鋒味天貓旗艦店上銷量最高的鋒味曲奇餅乾，打出了“謝霆鋒親創配方”的概念；

• 而在鋒味與安記港式臘腸的合作中，謝霆鋒將原本2：8的肥瘦比例改成了3：7的版本，他認為這個比例做出來更好吃；

• 不久前，小米旗下的米家與謝霆鋒合作，推出了一款米家電磁爐套裝鋒味定製版。謝霆鋒在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，專門設計了“鋒味57℃低温慢煮牛排擋”。

創業並非只有風光一面，爭議一直存在。

PO朝霆因為連年虧損，最終解散部分業務，並被港股上市公司數字王國收購了85%股權，自此謝霆鋒逐漸淡出；由謝霆鋒擔任股東Zoo York品牌在國內也聲量較小，線上銷量慘淡。

在2019年端午節前夕，鋒味旗艦店上推出的粽子被詬病“天價”（6個粽子標價208塊）；95g的鋒味曲奇售價高達80元左右，同樣被認為太貴。

2019年初，消費者委員會對市面上銷售的58款曲奇餅乾進行抽查，51款被檢出含有致癌物的產品中就包括了鋒味曲奇。儘管謝霆鋒親自發微博解釋稱，該致癌物是在烘培及煎炸等過程中，本身發生的反應而產生的物質，報告沒有反映事實全部，但還是對品牌造成了負面影響。

創業多年，謝霆鋒已經適應了創業者這個角色。“我們只是需要找到我們最擅長的一部分，然後嘗試把它加強之後再賺錢。”他認為，創業必須真的熱愛自己所做的事情，因為如果不夠熱愛，則無法接受那麼多挫敗。

來源：21世紀經濟報道、每日經濟新聞、全天候科技