華住集團發佈的2022年第一季度財報顯示，一季度華住集團淨營收達26.8億元，較去年同期增長15.2%。華住中國平均可出租客房收入達132元，恢復至2019年同期的74.3%。
開源節流 華住提前佈局疫情後發展
財報數據顯示，疫情的反覆直接影響了華住RevPAR的恢復，3月開始RevPAR從1-2月份的上升趨勢轉為下滑。為了抵禦業績下行壓力度過寒冬，華住集團加大了成本管控和營銷增長的力度。
首先，對總部成本結構進行進一步優化，將更多資源傾斜到一線員工。金輝在業績發佈會中提到，“一線員工是華住寶貴的資產”。雖然挑戰重重，但與2020年一樣，華住仍然保持一線員工不裁員、不減薪，保障酒店的正常運營。
同時，強化戰略聚焦，將資源投入到重點戰略中，減少非必要支出對運營造成冗餘負擔。此外，公司內部組織團隊為直營店和加盟店租金減免提供支持，鼓勵加盟商主動與業主進行租金減免洽談，以減緩運營成本及現金流壓力。
“節流”的同時，華住積極“開源”，鼓勵加盟商參與疫情防控中的酒店徵用。據統計，3月至5月以來，華住旗下被徵用酒店數量最高峯時達到1800多家，累計提供保障酒店逾2500家。
同時，華住積極為直營店和加盟店對接隔離、醫護、快遞、政府部門以及復工復產的企業需求，並推出了網課房、居家辦公房等產品。從3月到5月下旬以來，華住全國門店堅持營業，共接待客人1600餘萬人次，其中接待醫護人員逾1.7萬人次，接待一線防控、保供人員47萬人次。
此外，在會員營銷上，華住採取了保留會員等級、權益積分遞延等措施提高會員忠誠度，同時也積極尋求外部OTA流量合作進行預售，提前佈局疫情後需求恢復的機會。
海外業務增長明顯 預計未來商務需求將進一步回暖
受德國2022年2月中旬推出的開放旅遊政策激勵，華住海外業務增長勢頭明顯，德意志酒店集團一季度淨營收4.1億元，較去年同期增長166%。平均可出租客房收入達33.4歐元，同比增長158.8%，並持續保持增長勢頭。
華住集團首席執行官金輝認為，未來幾個月預計隨着歐洲各項展會等恢復，商務需求也將逐步回暖。對於疫情後的長期戰略，DH也將重點圍繞降低經營成本、提升利潤率水平，執行數字化戰略提升效率，重點考量有限服務酒店在歐洲的發展以及搭建全球化會員體系。
一季度國內新開店302家 入住率為59.2%
受疫情影響，華住中國一季度入住率為59.2%，較去年同比降低七個百分點，已售客房平均房價為224元，同比增長7.2%，較2019年同期增長1.2%。雖然疫情給全行業帶來了不同程度的影響，但華住各項業務仍在有條不紊開展，展現出強勁的發展韌性，整體業績符合市場預期。
新開店面方面，一季度，華住仍然保持了一定的開店規模，國內新開店302家。截至2022年3月31日，華住集團全球在營酒店數量達7988家，客房數764859間；待開業酒店2271家，中檔及高檔酒店1320家，佔比達58%。
儘管一季度很多業務被迫按下了暫停鍵，但華住精益增長戰略下酒店網絡仍保持有序拓展。今年一季度，華住中國新開店302家，在下沉市場中的表現更是穩紮穩打。據統計，截至一季度末，華住在營和新簽約酒店中的低線城市酒店佔比分別為37%和55%。
一季度疫情將整個住宿業捲入寒潮，面對當下形勢及長遠發展，華住創始人、董事長季琦在業績發佈會中表示，“宏觀環境等客觀環境因素所帶來的不確定性不可避免，華住要做好自己，堅守我們該堅守的信念，相信我們該相信的真理，堅定執行以客户、加盟商、員工為中心的精益增長戰略不動搖，將企業有限的資源聚焦在關鍵戰略上，從而構築華住長期穿越週期的能力。”
文/北京青年報記者 趙婷婷
編輯/譚衞平