“賣慘帶貨”當休矣
互聯網時代,直播、短視頻等新技術幫助許多農民打開產品銷路,數據顯示,2020年全國農村網絡零售額達1.79萬億元,同比增長8.9%。然而,在巨大的流量面前,有些博主自認為發現了“財富密碼”,他們利用人們的同情心,“賣慘”帶貨盈利,為營造假悲情拼湊、偽造視頻,造成惡劣的社會影響。
有些無良博主為謀求一己私利,胡亂編造“幾毛錢一斤都沒人要”“滯銷”等信息,這種“賣慘”營銷擾亂了銷售秩序,相關品牌信譽遭到損害,網絡空間也被污染。此外,有些博主所記錄的“慘狀”,更是令社會大眾生疑,許多“無中生有”發佈虛假信息,涉嫌虛假宣傳、虛假廣告等。
任何一名“帶貨”博主,在從業時都應有基本的道德準則,若不以誠信立身,而用演戲、“擺拍”代替實際情況,用俗套的劇情代替走心的宣傳展示,那麼當初博取了多少眼球,最終就會招致多少指責,自己取得的“業績”恐怕也會成為處罰的依據。對於平台而言,絕不可睜一隻眼閉一隻眼,應當切實承擔主體責任,利用好新興技術,完善管理體制,儘早發現,及時處理,應封盡封,應罰盡罰。有關部門也應加大監管力度,切實維護好農產品生產經營者利益。
“賣慘帶貨”,賣的是自己的良心,虛造悲情,收穫的將是一身罵名。對名為助農銷售,實則利用同情心“套路”帶貨、破壞地方農產品品牌形象、打壓市場價格、損害農產品生產經營者利益的直播造假行為,應當嚴格整治,這樣農產品銷售才會健康有序發展,網絡空間也將更加風清氣正。(何冽)
《人民日報海外版》(2021年12月08日第08版)