互聯網時代，直播、短視頻等新技術幫助許多農民打開產品銷路，數據顯示，2020年全國農村網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。然而，在巨大的流量面前，有些博主自認為發現了“財富密碼”，他們利用人們的同情心，“賣慘”帶貨盈利，為營造假悲情拼湊、偽造視頻，造成惡劣的社會影響。
有些無良博主為謀求一己私利，胡亂編造“幾毛錢一斤都沒人要”“滯銷”等信息，這種“賣慘”營銷擾亂了銷售秩序，相關品牌信譽遭到損害，網絡空間也被污染。此外，有些博主所記錄的“慘狀”，更是令社會大眾生疑，許多“無中生有”發佈虛假信息，涉嫌虛假宣傳、虛假廣告等。
任何一名“帶貨”博主，在從業時都應有基本的道德準則，若不以誠信立身，而用演戲、“擺拍”代替實際情況，用俗套的劇情代替走心的宣傳展示，那麼當初博取了多少眼球，最終就會招致多少指責，自己取得的“業績”恐怕也會成為處罰的依據。對於平台而言，絕不可睜一隻眼閉一隻眼，應當切實承擔主體責任，利用好新興技術，完善管理體制，儘早發現，及時處理，應封盡封，應罰盡罰。有關部門也應加大監管力度，切實維護好農產品生產經營者利益。
“賣慘帶貨”，賣的是自己的良心，虛造悲情，收穫的將是一身罵名。對名為助農銷售，實則利用同情心“套路”帶貨、破壞地方農產品品牌形象、打壓市場價格、損害農產品生產經營者利益的直播造假行為，應當嚴格整治，這樣農產品銷售才會健康有序發展，網絡空間也將更加風清氣正。（何冽）
《人民日報海外版》（2021年12月08日第08版）