天貓“618”盡顯快消主場地位 5分鐘成交額超13億元

中國財富網訊  6月16日0點，天貓“618”進入衝刺階段，各商家以高漲的業績助力天貓鎖定快消主場。

零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億元。緊接着，母嬰親子1.5分鐘破1億元，個護3分鐘破1億元，家清和醫藥保健均用時4分鐘破1億元。0點5分，天貓快速消費品整體成交額超13億元！

愛美的需求迎來集中爆發。1小時內，巴黎歐萊雅穩穩進入成交額“億元俱樂部”，雅詩蘭黛、海藍之謎、羅曼、colorkey等品牌的成交額超越2018年“618”開場全天。自6月1日至15日，面部精華、乳液麪霜、眼部護理、面膜、香水的累計成交額分別同比增長103%、112%、92%、75%、78%。

2020年天貓“618”，是透視全體商家信心的一扇窗口。不光是美妝大牌業績顯著增長，醫藥、食品領域的一大波中小商家，同樣在天貓“618”打贏了“回血之戰”，讓公司更好地活下去。據統計，快消行業共有30個品牌開售1小時的成交額超越2019年“618”開場全天。

疫情以來，消費者愈發關注日常防護與滋補。6月16日開場1小時內，口罩、疫苗服務、蔘茸、靈芝的成交額分別同比增長10000%、213%、171%、103%。

隨着氣温越來越高，全國“吃貨”的鬥志愈發昂揚。6月16日0點至1點，熟食私房菜、果酒、方便速食成交額分別同比增長478%、189%、169%。有趣的是，這屆吃貨熱衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串機的成交額分別同比增長70%、84%。

“吃援”湖北，成為2020年天貓“618”的一道獨特風景線。數據顯示，湖北小龍蝦成交額同比大漲98%，湖北蓮藕成交額同比增長64%。

廣大吃貨的熱情為湖北商家恢復元氣按下加速鍵。湖北藕帶商家珍湖雪，第一次參加天貓“618”，6月成交額環比3月猛漲18倍。“3月失去的，6月加倍拿回來了！”珍湖雪天貓店負責人感嘆。

天貓“618”期間，湖北老字號蔡林記天貓旗艦店的累計成交額同比增長64%，熱銷商品5人份熱乾麪銷售近20萬份。蔡林記的員工們幹勁十足，來不及吃晚飯的主播靠一杯奶茶撐完4小時直播，倉庫阿姨手速驚人，1小時打包了800箱熱乾麪。

作為2020年以來最大的消費回補節點，天貓“618”連接着消費回暖的上下半場。對於中小創業者來説，一個“618”足以讓在疫情中苦苦堅守的他們成功回血，重建信心。這背後，正是中國經濟的韌勁所在。（子衿）