停更熱搜一週 微博添新愁

北京商報訊（記者 魏蔚）6月10日，國家互聯網信息辦公室（以下簡稱“國家網信辦”）指導北京市互聯網信息辦公室約談新浪微博負責人，針對微博在蔣某輿論事件中干擾網上傳播秩序，以及傳播違法違規信息等問題，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜一週，暫停更新熱門話題榜一週，嚴肅處理相關責任人。這不是網信辦首次約談新浪微博，也不是第一次要求新浪微博停更熱搜。以娛樂影視營銷為主要看點的熱搜榜停更，意味着微博商業價值的損失，這對營收利潤雙降的新浪微博，無疑是雪上加霜。

按照國家網信辦官方微信公眾號信息，微博熱搜榜暫停更新時間為6月10日15時-6月17日15時，熱門話題榜暫停更新時間為6月10日15時-6月17日15時。

北京商報記者在6月10日17時許登錄新浪微博發現，微博熱搜和熱門話題榜頁面均顯示“實時熱點，更新於2020-6-10 15：00：00”。對此，微博相關人士向北京商報記者回應：“微博將嚴格落實管理要求，切實履行主體責任，加強違法違規信息管控，健全完善內部審核處置流程，積極維護網上傳播秩序，構建微博社區的良好生態。”

事實上，監管收緊不是新浪微博唯一的“緊箍咒”，在業績、產品、競爭方面，新浪微博也有不少煩惱。

2020年一季度，新浪微博營收3.23億美元，同比下降19%；淨利潤5210萬美元，同比下滑65%。分業務看，新浪微博的廣告和營銷營收2.75億美元，同比下降19%。其中，來自大客户和中小企業的廣告和營銷營收2.48億美元，較上年同期的3.25億美元下降24%。營收的下滑主要與新冠肺炎疫情對整體廣告需求的負面影響、置換交易相關營收的同比下降和匯率的不利影響有關。

新浪微博增值服務營收4800萬美元，同比下降17%。主要與直播業務的營收下降有關，其影響被會員業務營收的增長部分抵消。

“新浪微博業績下滑的主要原因是嚴重依賴廣告，這樣的企業在遇到‘黑天鵝’事件後的抗風險能力不高。另外，新浪微博在互聯網廣告市場佔有的份額其實不大，字節跳動、快手這類平台的市場佔有率擴大，對新浪微博是一個不小的挑戰。”比達諮詢分析師李錦清表示。

不過，微博的用户數據表現尚佳。財報顯示，2020年3月微博月活躍用户數5.5億，較上年同期淨增約8500萬；2020年3月平均日活躍用户數為2.41億，較上年同期淨增約3800萬。

在李錦清看來，“新浪微博之所以在社交平台以及娛樂營銷領域保有一定的地位，跟它對熱門事件的傳播、多年積累的用户規模以及定位有直接的關係。熱搜榜、話題榜停更一週時間不長，可能不會直接影響到營收，但是如果頻繁被相關部門點名，肯定會讓新浪微博的商業價值受損”。

在產品層面，新浪微博的對手也在不斷施壓。2019年至今，社交一直是互聯網企業的熱門陣地，騰訊、阿里、網易等都曾推出新產品試水，新浪微博也上線了獨立App“綠洲”。業內人士普遍認為，短時間內互聯網企業對下一代社交陣地的競爭不會降温。