大家電需求平穩，小家電成2020年家電用電熱元器件供需亮點

2020年註定是不平凡的一年。在這個因疫情而特殊的年份，家電用電熱元器件的供需也呈現出與往年不同的走勢。空調、熱水器兩大應用領域上半年的表現不温不火，反倒是小家電供需在疫情的“助力”下進入上升通道，成為供需亮點。

小家電：需求旺盛

憑藉體積小、免安裝、線上滲透率高等優勢，小家電企業在2020年上半年收穫了極佳的銷售業績。

受到“宅經濟”的拉動，電烤箱、養生壺、早餐機等廚房小家電銷售更逆勢大幅上揚。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，“618”促銷期間（2020年第22~25周），小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機、食品料理機、電烤箱）零售額為32.2億元，同比增長20.6%。以電烤箱為例，“618”促銷期間，該類產品的線上市場銷售額為5.8億元，同比增長52.7%；銷量為118.9萬台，同比增長88.8%。在此次採訪中，多家電熱元器件企業反饋的情況與整機市場表現相一致，電烤箱配套業務在2020年實現大幅增長。貝克家電業務負責人李躍平表示，受到新冠肺炎疫情的影響，消費者被迫居家，減少外出，在家烹飪的需求拉動了電烤箱的銷售，電烤箱製造成為上半年電熱元器件需求較為旺盛的應用領域。

除了電烤箱，較為常見的廚房小家電幾乎都需要配置電熱元器件。《電器》記者盤點近期的“網紅”小家電時發現，多功能早餐機、養生壺、電熱飯盒等產品，均能見到電熱元器件的身影。這些產品的崛起，也為電熱元器件行業的發展帶來一定利好。但是，也有電熱元器件企業負責人坦言：“如今，直播、短視頻等新的電商渠道為‘網紅’小家電的生長提供了機遇。價格親民，外觀時尚，使用方便，再輔以達人、大V種草和企業的包裝宣傳，這種‘網紅’小家電很容易在短期內形成市場爆發。但是，這類產品往往粘性較弱，用户新鮮勁兒過去了，可能就被放置一旁，再加上缺乏相應的標準約束，‘網紅’小家電對於電熱元器件的選用遠沒有空調等大家電講究。對我們而言，由於這類‘網紅’產品選配的器件價格比較低，利潤並不高。”

在中國市場，小家電仍處於成長期，每年都有全新的品類湧現，未來發展前景廣闊。除了上述提到的廚房小家電，包括掛燙機、消毒機在內的小家電，也在疫情期間有比較好的表現。深圳一家電熱元器件企業負責人表示：“我們主要為咖啡機、電熱水壺、早餐機等產品做配套，雖然企業規模不及東方電熱等大企業，但是受益於小家電需求旺盛，銷售情況優於2019年同期。”

未來，小家電將向着智能化、環保化、輕量化、健康化發展，小家電用電熱元器件的供應規模值得期待，與之配套的產品品質要求也將逐步提升。

健康家電：前景看好

主打健康理念的家用電器，同樣受益於此次疫情，市場銷售勢頭明顯優於整體家電市場，也優於同品類的普通產品。以洗衣機行業為例，具有高温殺菌能力的產品、減少接觸傳播機會的乾衣機和洗幹一體機的銷售情況要更好一些。恆美電熱有關負責人表示，消費者對於健康家電產品的需求在疫情期間實現了爆發增長，對於洗碗機、消毒櫃、乾衣機等產品的認知度有所提升，這為健康家電的長期發展奠定了比較好的基礎。

《電器》記者瞭解到，乾衣機、洗碗機等品類早已進入品牌電熱元器件企業的產品佈局中。此前，乾衣機和洗碗機的訂單主要是滿足家電企業的出口產品配套需求。近幾年，伴隨着國內市場的崛起，一些訂單已經轉移到內銷產品的配套上。

從市場數據來看，雖然洗碗機、乾衣機的整機市場表現尚屬不錯，但是由於涉及安裝且疫情早期運輸和配送受限，很難在短期內形成小家電市場那樣的爆發，截至6月底需求增長還未傳導到電熱元器件的供應端。

然而，經此一“疫”，健康概念已深入人心，已經成為全民關注的最強熱點，與之對應的健康家電無疑將迎來更大的發展。

空調：利好消息不斷，正在重啓

國家統計局數據顯示，2020年1~4月，空調產量為5581.50萬台，與2019年同期的7546.49萬台相比，大幅下降26.04%。這個數據直觀地體現出此次疫情給空調生產帶來的巨大影響。美的、格力、海爾在湖北設立的生產基地均涉及空調生產，復工復產推遲。需求端的極度低迷，更讓本就渠道庫存高企的空調企業無法以往年的節奏排產。

空調整機生產的大幅下降，直接影響了電熱元器件企業的空調業務銷售收入。以東方電熱為例，根據該公司披露的財報，2020年第一季度，東方電熱民用電加熱器的營業收入為2.86億元，同比下降39.31%；實現淨利潤1439.07萬元，同比下降44.13%。空調用電加熱器是東方電熱最主要的產品，其銷售收入佔東方電熱民用電加熱器銷售收入的70%以上。

《電器》記者採訪獲悉，2020年2~5月，來自空調企業的訂單數量一直低於往年同期，但是進入6月，空調業務突然“上產量”了。恆美電熱有關負責人表示，空調業務6月的表現很好，已經接近去年同期水平。

空調是電熱元器件的應用大户，其生產的全面重啓對於家電用電熱元器件企業而言意義重大。從最近的整機市場表現來看，空調的國內銷售正在回暖。“618”促銷期間，空調銷售異常火爆，各大空調企業卯足勁放大招。6月18日當天，蘇寧空調銷售僅用6秒就突破1億元；京東空調銷售2分鐘突破5億元，中央空調成交額同比增長500%，空調換新用户量同比增長725%。此次“618”大戰無疑將消耗大量的空調渠道庫存，再加上7月1日空調新能效標準實施的助力，空調企業在6月加大排產也在情理之中。

在利好消息之下，空調用電加熱器業務2020年下半年的前景還是值得期待的。

熱水器：表現平平

作為另一個應用大户，熱水器與空調可以算得上是“難兄難弟”，生產和銷售均受到疫情的影響。從生產端來看，國家統計局數據顯示，2020年1~4月，電熱水器產量為1145.50萬台，同比下降16.13%，遠低於2019年同期的1365.79萬台。

由於安裝受限，電熱水器銷售在疫情早期同樣遭遇了一定的阻力。奧維雲網（AVC）數據顯示，2020年1~5月，電熱水器線下市場銷售額同比下降36.53%，銷量同比下降35.22%；線上市場銷售額同比增長29.65%，銷量同比增長40.47%。

從電熱元器件企業的反饋情況來看，截至2020年6月底，熱水器用產品的需求表現依舊平淡，並沒有出現類似空調那樣的強勢回暖態勢。但是，長遠來看，熱水器的百户居民保有量遠低於空調，仍有比較大的增長空間。同時，棚户區改造、新農村建設、“煤改電”等政策，也將為熱水器未來發展提供支持。

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