王朝酒業靠變賣1.8億港元固定資產“自救”，沒招了？

近日，王朝酒業發佈上半年盈利預告。公告稱，預期2020年上半年錄得不少於1.4億港元綜合盈利。這對連續9年呈虧損狀態的王朝酒業來説，無疑是個喜訊。但中食財經發現，其“峯迴路轉”背後，一筆1.8億港元的一次性出售收益至關重要。

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停牌6年，迎來“峯迴路轉”？

不過，除了出售酒堡及相關設施，王朝酒業似乎顯得沒招了。對王朝酒業來説，自身問題以及進口葡萄酒的競爭，再加上突如其來的疫情，可謂“內憂外患”。

有業內人士指出，在王朝酒業停牌期間，國內葡萄酒行業正處於重要發展階段，王朝酒業錯過了很多市場紅利。王朝酒業曾經與張裕、長城比肩，三者佔據中國葡萄酒市場的半壁江山，但在經歷虛假交易、停牌調查、股東減持、高管頻繁更迭等變故後，王朝酒業早已掉出國內葡萄酒一線陣營。與頭部葡萄酒企業相比，王朝酒業除自身內部管理不善外，在市場、營銷、產品和渠道等方面對市場變化也缺乏有效應對。

此外，近年來進口葡萄酒的大量湧入，使行業競爭更加激烈，王朝酒業的市場份額也受到擠壓。根據國家統計局數據顯示，2020年1-6月全國葡萄酒產量為12.7萬千升，累計下降30.2%；銷售收入44.86億元，同比下降28.92%；利潤1.13億元，同比下降63.06%。

拉長時間軸來看，這已經是國產葡萄酒連續多年呈現產量、銷售額和利潤下跌趨勢。2015-2019年，國產葡萄酒產量由116.11 萬千升驟降至45.15 萬千升，銷售額由466.05億元降至 145.09 億元，利潤由52.14億元減少至10.58 億元。

反觀進口葡萄酒，2015-2019年，數量從55.5萬千升增長到61.2 萬千升，進口額從20.39 億美元增長24.33 億美元。隨着進口葡萄酒對國內市場的衝擊，王朝酒業的華東市場銷售下降，進一步影響了整體業績。

今年上半年，雪上加霜的是，整個葡萄酒行業大受疫情打擊。原本每年春節前1~2周及整個正月是葡萄酒的銷售高峯之一，佔全年銷量的比重較大，而疫情恰好發生在這關鍵檔口。

2020年是王朝酒業成立40週年的關鍵之年，雖然其靠着出售酒堡及相關設施的1.8億港元收益，“有驚無險”地度過了上半年，但下半年形勢依然嚴峻。正如中國食品產業分析師朱丹蓬所分析的，王朝酒業如果將資金有效的投入到渠道建設中，短期內應該會對該企業形成一定的積極效果，但基於王朝酒業痼疾難醫，這種效果能夠維持多久還很難説。