我們與被泡泡瑪特“俘獲”的那羣人，一起聊了聊

泡泡瑪特的上市和名創優品的動作引發了大家對潮玩市場的關注。而究竟是誰，支撐起了中國潮玩市場這片“藍海”？小盈走訪了幾位潮玩發燒友，帶大家解讀潮玩背後的這些故事。

01.

採訪對象：Q小琦 95後

標籤：王寧背後的“女人”

消費頻次：每月購買已成常態

消費金額：均價40-50元的盲盒，看心情購買

其他領域：Livehouse、飯圈女孩

盲盒為近年來潮玩規模增長的核心驅動力，中長期盲盒市場規模可達百億元，泡泡瑪特2019年收入增速227%，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人。此外，低價格的產品線可助力下沉市場，打開增值空間。對標日本IPSonnyAngel，盲盒IP熱度頂峯時期持續時長約3年（日本本土2005-2008年，海外市場2014-2017年），通過IP授權、中高低端潮玩佈局能夠樹立IP品牌，打開多元變現空間。

一些關於泡泡瑪特線下的活動，Q小琦表示也會經常參加，比如APM×POP MART的城市開箱全國首展。

當然，為表誠意，泡泡瑪特也會給“骨灰級”的粉絲一些伴手禮，從而增加品牌對粉絲的粘性。

潮玩入駐購物中心已為常態，以TX淮海為例，從去年年底開箱至今熱度從未減退。TX淮海作為以藝術潮流為主打的策展型零售，吸引眾多潮玩品牌入駐。

12月4日至6日，KAWAII ART EXHIBITION上海站在TX淮海落地。現場展出小泉悟（Satoru Koizumi ）、北彩子（Ayako Kita）、天野タケル（Takeru Amano）、平子雄一（Yuichi Hirako）、山田航平（Kohei Yamada）和川崎泰史（Yasuhito Kawasaki）的最新藝術作品，12月6日進行今年最值得期待的全新限量藝術品線下發售，其中包括小泉悟「Without Bucket」、天野タケル「Astro Girl」、平子雄一「Leaf Bug」和山田航平「Momento Mori Girl」。活動則需要現場排隊獲取抽獎資格，通過購買權劵參與抽籤，足以看出活動的火爆程度。

延展閲讀：新展聚焦｜KAWAII ART EXHIBITION

02.

採訪對象：哆啦A晶 85後

標籤：手辦發燒友

消費頻次：每年至少購買一次

消費金額：3K

其他領域：“汪、喵”鏟屎官、二次元

喜歡的東西就要擁有，也是這屆Z世代年輕人買東西的準則。的確，所謂“千金難買高興”，尤其是在當下這個“卷”字當頭的時代，是要在可承受的範圍內，“理所應當”的低頻率購買一些貴重物品。

手辦就像一個載體，承接了愛好者對於TA的強烈喜愛，以至於迫切的需要真實的呈現在你的面前，手辦的意義就是“對於愛好者喜愛感情的載體”。同時，手辦也是作為IP傳播形象的“招牌”。

03.

採訪對象：X小貴 90後

標籤：拼裝小能手

消費頻次：1-2個月購買一次

消費金額：400-500元

其他領域：潮鞋、Switch

樂高和高達這類潮玩有一個比較明顯的標籤，入門的門檻比較低、有多種進階的玩法。比如，高達可以速拼、速裝、可以噴塗、可以改裝，更高級的“大師”也有更高階的玩法；樂高有成品或者是模塊堆砌，造詣更高的拼砌“大師”可以自己創造獨一無二的作品。

對於X小貴這樣的潮玩發燒友來説，這些潮玩的價值是持續性的，俗話説就是開心，可以通過自己的喜好不斷去組裝和改變，創造自己的作品。

盲盒和組裝的潮玩類型不盡相同，購買盲盒的人比較享受驚喜感，而對於後者玩家來説，更注重高達、樂高這類組裝式潮玩拼成後的成就感。