財報難產，股價跌破1美元，瀕臨退市的每日優鮮還能逆轉嗎？

最近一段時間，可謂是生鮮電商一次前所未有的良機，受到疫情反覆的影響，各地都開始了不同程度的封控，在這樣的大背景下，生鮮電商再次迎來了屬於自己的發展良機，基本上各大生鮮電商企業雖然面對着巨大的保供壓力，但是從用户側到供給側都再度進入了高速增長的狀態，在這一路高增長之中，生鮮電商第一股每日優鮮的日子似乎並不好過，財報難產，股價跌破1美元，被傳瀕臨退市，很多人都在問每日優鮮還能逆轉嗎？

一、陷入困局的每日優鮮

據新浪財經的報道，每日優鮮發佈公告稱，公司無法在最終截止日2022年4月30日之前提交2021年年報。公司表示，每日優鮮董事會的獨立審計委員會在專業顧問的協助下，正在對某些事項進行內部審查，包括公司與某些第三方企業之間的交易事項。在審計委員會完成審查且公司評估調查結果之前，公司將無法提交20-F表格。

財報“難產”，公司股價也“慘不忍睹”。截至5月19日，每日優鮮股價報收於0.23美元，和13美元的發行價相比，跌去了98.2%。市值從曾經鼎盛時期的200億元跌至如今的5443.65萬元。根據納斯達克的規定，上市公司股價連續30天低於1美元就會收到退市警告。每日優鮮股價從4月20日就已經跌破1美元，股價連續21個交易日處於1美元以下區域。這就意味着，如果未來9個交易日股價不能回到1美元以上，每日優鮮將面臨摘牌退市。

據自媒體深藍財經的報道，去年6月25日，每日優鮮登陸納斯達克，發行價13美元，開盤當天收於9.66美元，總市值25.85億美元。可隨後每日優鮮開始暴跌，如今和發行價相比已跌去98%。

據大眾網的報道，2014年，世界500強企業最年輕的業務總經理徐正踏着生鮮電商的風口創立了每日優鮮。創業之初，徐正受到各路資本的青睞。2014年12月，每日優鮮獲得來自元璟資本和光信資本500萬美元的天使輪融資；2015年5月，公司A輪融資就引來了騰訊的關注，騰訊投資、光信資本共投入1000萬美元，且此後騰訊持續加碼先後參與每日生鮮的五輪融資，到上市時，騰訊持股比例達到8%。截至2021年6月每日優鮮在納斯達克上市前，公司獲得11輪共計95億元融資。

就在最近最需要生鮮電商支持的上海，每日優鮮似乎也有些缺位，據悉，由於疫情管控，上海地區一半的每日優鮮前置倉停業。4月上旬還能上崗配送的騎手只有200人，只有平時運力的1/5，即使有貨也難以支撐其送完消費者的訂單，導致物資配送一拖再拖，這也成為影響購物體驗以及消費需求的關鍵因素。

二、瀕臨退市的每日優鮮還有逆轉希望嗎？

説實在，看到每日優鮮當前的困局，讓人最大的感覺似乎是意料之中，從2021年每日優鮮搶跑叮咚買菜上市成為生鮮電商第一股開始，似乎每日優鮮的每一步走的都不是很順，為什麼每日優鮮會到今天的境地，我們到底該怎麼看？瀕臨退市的每日優鮮還有希望嗎？

首先，成於前置倉也困於前置倉的每日優鮮。説起每日優鮮的興起，相信幾乎每一熟悉生鮮電商的人都會知道，這就是每日優鮮的核心優勢來源：前置倉。2015年的時候，對於大部分的上線電商來説其實還是方興未艾的狀態，在這樣的情況下，每日優鮮率先推出了屬於自己的前置倉模式，藉助前置倉的優勢，每日優鮮基本上做到遠超傳統電商即送即達的狀態。

其實，前置倉就是將原先遍佈於各大倉庫和物流中心的商品優先配送到離消費者最近的倉儲配送中心，在消費者的五公里範圍之內建立囤貨倉，當用户下單之後，商品直接從前置倉發貨，由於路上的時間都節省了下來，前置倉發貨的商品幾乎可以做到30分鐘內極速送達的體驗。在“天下武功唯快不破”的情況下，每日優鮮可以説一上線就成為了眾多年輕消費者所追捧的對象，並且每日優鮮也號稱藉助前置倉模式，可以有效地解決生鮮電商的“最後一公里”難題。可以説未來的生鮮電商其他的市場參與方或多或少都採用的是前置倉的模式，這無疑是每日優鮮的創新與功勞。

雖然，每日優鮮成於前置倉，但是同樣也困於前置倉，前置倉模式看上去很美，但是問題是建立前置倉、運營前置倉都是需要海量資金的，2019年—2021年，每日優鮮虧損29.09億元、16.49億元、37.37億元—37.67億元，這些數據就非常説明問題，由於前置倉運營的高昂成本，其實給每日優鮮帶來了巨大的市場壓力。其實，我們仔細想想就能非常明白，為什麼傳統電商不用前置倉，這是因為前置倉設立需要大量的房租、人員、管理、運營等等成本，再加上配送的商品又都是損耗極大生鮮物品，最終結果就直接導致了每日優鮮的成本始終無法下降，以至於每日優鮮有相當長的一段時間都很難在市場上找到願意接盤的投資人，原因就在這個地方。

其次，每日優鮮當前的困局在於多因素疊加。如果説前置倉的本質問題是每日優鮮當前難題的核心關鍵的話，每日優鮮的困局卻不止於前置倉，前置倉不過是市場的一個基礎問題而已，當前每日優鮮的難題集中於：

一是極為激勵的市場競爭引發了供應商連鎖反應。當前生鮮電商市場可謂是八仙過海各顯神通，各種生鮮電商的背後都有巨頭支持，在這樣的大背景下，每日優鮮其實面對着激烈的市場競爭，在這樣激烈的白熱化競爭之下，每日優鮮無論室資金面還是市場供應鏈控制力都有所不足，因此導致了市場整體控制力的下降。

二是消費者信任如何能夠持續維繫。對於當前的每日優鮮來説，上海可謂是每日優鮮的基本盤，這次疫情期間每日優鮮的缺位其實讓消費者的信任出現了比較嚴重的問題，如果每日優鮮沒能解決這個問題的話，市場上對其的懷疑還會進一步提高。

三是股東和股民的壓力還在疊加。當前每日優鮮其實已經進入了一個惡性循環，業務不好導致用户不信任，引發資本市場連鎖反應，股東和股民用腳投票，從而進一步引發了市場的動盪，這就是當前每日優鮮的核心難題。

第三，每日優鮮還有逆轉的可能嗎？雖然每日優鮮當前的壓力很大，但是逆轉也不是完全沒有希望，本來現在就是中概股退出美股的一個窗口期，每日優鮮這個時候等着被退市其實不妨自己主動退出，然後再想着如何進一步佈局市場，比如説在港股上市。與此同時，每日優鮮必須要沉下心來好好考慮一下自身業務發展的趨勢和方向，前置倉模式不是沒有機會，後疫情時代大家對於這種即時消費的需求在快速增加，市場的需要其實還在不斷激增，這個時候如果每日優鮮能夠真正把成本控制住，藉助後疫情時代的市場趨勢，不是沒有進一步翻盤的機會。不過這種機會也不是容易能抓住的，每日優鮮能否化危為機就看他自己的本事了。

​生鮮電商第一股每日優鮮當前面對的困局，真是需要好好想辦法了，希望每日優鮮能夠真正找到一條行之有效的道路，為生鮮電商的長期發展找到一個好的辦法。