微博去年營收22.6億美元 月活5.73億

3月3日，微博發佈2021年第四季度及全年財報。四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自於移動端的比例達到了94%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。

利潤方面，四季度微博調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。2021年調整後營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整後全年營業利潤率達到37%。

“四季度，我們以穩健的業績表現為2021年畫上圓滿的句號，這主要得益於我們對公司戰略的有力執行。”微博首席執行官王高飛表示。“2021年，我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力，實現了用户規模和用户活躍的穩步提升。商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經營效率得到進一步提升，充分體現了我們業務在疫情後恢復的強勁勢頭和韌性。2022年，我們將繼續提升自身產品功能，豐富平台內容生態，致力於服務更廣泛的用户羣體，併為客户提供更高效和創新的營銷模式，以實現長期價值。”

財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用户達到5.73億，同比增長10%，日活躍用户達到2.49億，同比增長11%。

近年來，曾以圖文為主的微博也一直致力豐富其視頻化內容。財報也披露了微博的視頻化轉型成績。截至2021年12月，微博視頻號的開通規模已超過2500萬，月發佈視頻的視頻號規模同比提升數倍。12月，微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。

此外，社區業務在微博生態中的重要性越來越高，去年微博大幅豐富了超話社區品類，並對超話底層架構做出升級和調整。目前，超話日均用户發博量佔全平台的比例接近20%。12月，體育、遊戲和校園的社區用户規模同比顯著提升。未來微博還將對超話社區進行產品升級，大幅擴展微博興趣社區的類型覆蓋和用户參與，促進微博社交黏性和活躍度的進一步提升。

記者獲悉，2022年，微博將繼續加強熱點和社交的產品運營投入，深化與媒體、文娛、遊戲、體育合作方的戰略合作。如剛剛結束的北京冬奧會，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作，北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會，微博冬奧相關話題總閲讀量超過4500億，總討論量接近3億。中國國家隊、全部參賽人員入駐微博，開通了176個運動員超話，冬奧期間運動員共發佈超過2500條博文，漲粉量近4500萬。