楠木軒

玩具企業訂單飽滿 有的排到6月 海外消費持續增長

由 仁連榮 發佈於 財經

財聯社(深圳,記者 丁蓉)訊,新年伊始,“中國玩具之都”廣東澄海走出去年的“頹靡”,玩具企業生產線上一片忙碌,不少企業加足馬力完成訂單。

去年同期,廣東玩具企業還面臨外貿訂單被大批量取消,而今年,海外訂單不僅恢復到疫情前正常水平,還因“宅經濟”帶來桌遊、早教玩具等品類的銷售增量。分析認為,海外玩具消費持續增長,估值處於低位的A股玩具上市企業,經營上正集體走出疫情“陰霾”。

企業訂單飽滿,有的排到6月

廣東澄海的一家大型玩具企業相關負責人告訴記者:“生產車間一線已經在正月初八正式復工,目前已經恢復到滿產狀態。公司接到的訂單已經排期到了今年6月,情況不僅大大好於去年同期,甚至比疫情前正常水平略好”。

據瞭解,自春節後開工到2月底,奧飛娛樂(002292.SZ)旗下的玩具品牌已有20餘條貨櫃出貨往海外。除了傳統品類的玩具,奧飛從去年開始拓展盲盒系列產品,一方面利用自有IP開發盲盒產品,另一方面與遊戲IP合作,開發相應的潮玩產品。

一位玩具企業從業人員表示:“去年公司在疫情下受到的衝擊明顯,不過去年下半年起訂單量逐步恢復,目前公司訂單主要來自三個方面。一是傳統線下外貿訂單,公司產品出口到歐美,包括美國、加拿大、西班牙等國家;二是由於跨境電商平台快速發展,不少新客户通過線上下單,形成增量,公司今年還會加大發展這塊;三是內銷的訂單,公司去年採取直播帶貨等方式做推廣,也帶不錯的銷量”。

一跨境電商玩具品類相關負責人介紹:“今年以來,海外對玩具產品的需求增長非常大,尤其桌遊、電動遙控、早教玩具產品特別受歡迎”。

財聯社記者注意到,由於訂單飽滿,不少企業在積極穩崗留人的同時,開啓了大力招工模式。在某大型招聘平台,多家廣東玩具公司公佈了招聘信息,招聘崗位包括生產線工人、玩具設計、外貿業務。

“今年以來一直在招人,已經招了20人,現在仍在招生產一線員工,長期工、臨時工都歡迎。由於訂單有增多的趨勢,後續還需要繼續擴招。”一家玩具生產商表示。

海外玩具消費今年或持續增長

我國是世界最大的玩具製造和出口國,素有“世界玩具工廠”之稱,世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國製造。天眼查顯示,我國玩具相關企業連續兩年增量超過120萬。其中,2019年新增近122萬家,環比增長129%;2020年新增超125萬家,環比增長3%。

A股玩具產業上市企業,有奧飛娛樂(002292.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、星輝娛樂(300043.SZ)、高樂股份(002348.SZ)、實豐文化(002862.SZ)、邦寶益智(603398.SH)僅剩6家。而經過一輪洗牌,此前被納入玩具類上市公司的*ST羣興(002575.SZ)已經退出玩具產業領域。據該公司相關負責人介紹,公司已經剝離玩具業務。

根據已經發布的2020年度業績預告或業績快報,去年不少玩具企業在疫情重創下表現不佳,2020年歸母淨利潤均不同程度下滑,甚至大部分企業陷入虧損狀態。

其中,奧飛娛樂業績預告顯示,預計2020年歸母淨利潤虧損4.35億元至4.6億元,同比下降462.2%至483.01%。美盛文化業績快報顯示,2020年歸母淨利潤虧損8.74億元,較上年同期下降2426.28%。星輝娛樂業績快報顯示,2020年歸母淨利潤2800萬元至4200萬元,比上年同期下降89.17%至83.75%。高樂股份業績預告顯示,公司歸母淨利潤預計虧損5000萬元至9900萬元。實豐文化也公佈了業績預告,預計2020年歸母淨利潤虧損3200萬元至4800萬元,同比下降486.45%至679.68%。

而這6家玩具上市公司股價也陷入低谷。根據Wind板塊數據,截至3月4日收盤,6家公司近半年來的股價跌幅達到35.54%,今年1月1日以來股價跌幅達到10.18%。

不過,疫情的影響在逐步消退,行業集體走出陰霾。星輝娛樂相關負責人表示,“此前主要是出口業務受到影響,目前公司玩具板塊出口業務已經恢復正常。”邦寶益智相關負責人表示:“公司疫情期間還推出了護目鏡等疫情產品,取得了不錯的銷量”。

一位分析人士表示:“不少國家採取了實施居家隔離措施,‘宅經濟’模式下,海外消費者為孩子增加玩具消費,親子互動等玩具品類海外市場需求興旺,這樣的情況仍在持續。”

(文章來源:財聯社)

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