“肥宅快樂水”銷量大降被迫消減品牌數量，難道大家都不需要“快樂”了？

根據海外媒體報道，可口可樂公司將停產旗下椰子水品牌，並考慮取消部分不太受歡迎的可口可樂和健怡可樂的飲料種類。為應對疫情，該公司正大幅削減品牌數量。

其實早在7月份可口可樂公司發佈新一季財報，大眾就瞭解到目前企業的困難，第二季度可口可樂在全球範圍內的單箱銷量同比下降16%。8月份一到，可口可樂立刻向美國、加拿大、波多黎各等地的4000名員工提供自願離職方案，以縮減用工成本，維持企業的正常運營。

報道一出，很多媒體都在發聲並開始唱衰，説飲料巨頭即將倒塌，快樂水已不再受市場歡迎等等。實際上，可口可樂今年的市場表現確實不好，與巴菲特的新寵“蘋果”公司來説，相差可不止一個台階，那麼可口可樂就真的不行了嗎？今天我們就通過可口可樂的事兒，來説説投資中的“標的選擇”及“逆向思維”兩個問題。

如果説從長期的投資視角去分析，食品飲料絕對是值得關注的投資標的，其可預測性與可選擇性遠超其它市場上的投資標的。原因用常識判斷即可：第一，食品飲料的重複購買力最大，畢竟人滿足腸胃的需求是生存的基本；其次，板塊部分產品會令人“成癮”，成為“快樂”生活的主要動因。

另外，食品飲料值得投資很重要一方面是因為好計算，也就是説，它未來十年的利潤平均增速的預估值與實際發生的數值偏離度一般不會太大，而且價格是高是低，與自己比較與其它投資標的比較，用簡單的數學公式就能計算得出。比如説一隻白酒股出現了10倍的市盈率，那麼大家都會知道它很便宜，而出現了50倍的市盈率，那麼大多數人也可以肯定它很貴了。

可在其它的投資板塊上就不太容易套用公式做計算題了。比如典型的週期股有色，以及政策性較強的基建板塊等等。因為在行業整體走向巔峯的時候，很可能就是由盛轉衰的開始，而市盈率最高的時候，反而會伴有一定的投資機會，就這點有色的歷史表現最有説服力。

所以從長期投資的角度看，食品飲料是最需要着重留意的板塊，因此如果大家未來有機會碰到食品飲料的低迷期，千萬不要錯過，投入長期持有甚至一直拿到退休，大比例跑贏通脹是很容易實現的事情。

可食品飲料中的個股太多了，其中也不乏十年不漲的投資標的，那麼如何在食品飲料的板塊中不選錯投資標的呢？那麼就要充分把握住兩個重要的關鍵點，一點是依賴度，也就是很多人在説的“成癮性”，另一點就是單一的爆款產品，老伊將其總結為集中性。

由此我們可以用以上這些理論知識來對可口可樂公司的持續盈利方式做知識融合。可口可樂的產品製作成份中，很重要的一個材料就是糖。糖能使人快樂，令人興奮，這大家都是知道的，可是糖也會促進體重升高，壞處相信大家也是知道的，但不少朋友就是戒不掉含糖飲料，所以有人會説糖是合法的毒品，好似不算過分。因此可口可樂符合第一個選股標準，適合長期投資。同時就爆款產品來説，可口可樂、雪碧等都是耳熟能詳，常年能夠出現在視線中且持續時間很長的，市場份額保持也是足夠的投資標的，因此集中性也沒問題。也正是因為這兩個原因，巴菲特才能常年持有可口可樂不動搖，從建倉到現在，不仔細計算少説也有幾百倍的盈利了。

接下來咱們就得説説“逆向思維”了。在巴菲特投資可口可樂之前，其飲料已經成名多時，那麼巴菲特當時投入時還出現了什麼樣的機會呢？就是可口可樂的開始切割非飲料業務，也就是説，“不務正業”的部門都被砍掉了，同時由於企業受“不務正業”的產品的拖累，股價一度出現了腰斬。

此時就出現了一個關鍵性的選擇問題，買還是賣？看起來有點可笑對吧！畢竟股票永遠都會牽扯買與賣的問題，但不一樣的是，當股價出現大幅度下跌，你面臨將是一個足夠動搖心性的是非問題。這麼説吧，如果一位投資者看到自己的股票賬號虧損了一半，大都心態會崩掉，然後巴菲特式的長期投資邏輯便會浮現在自己的大腦中，喘一口粗氣説：我要長期投資價值投資甚至再加點倉做逆向投資。有人問你買的什麼股票啊？然後這位投資者説：中國石油，那麼只能用悲催來形容他的經歷了。還不如直接割肉離場，虧得還能少點。

因此投資人必須要明白，股票下跌50%與你是否要繼續持有乃至加倉一點關係都沒有，逆向投資的關鍵在於產業空間是否足夠大，以及企業的持續盈利能力是否可延展兩方面。

所以逆向其實逆的是你的認知和知識體系，千萬不要在股票還在“飛流直下”的時候，為了掩蓋自己損失厭惡的心理，而瘋狂加倉，未來等你的是坑還是蘿蔔很難講。我們可以看到，巴菲特基本上只在消費和金融領域做逆向投資，不是他膽小，而是其它領域多有他不懂的地方。

綜上所述，老伊個人覺得，媒體的評論存有偏見，聲音導向也許僅僅是為了契合大眾的心理預期。實際上，一個企業如果敢於砍掉對利潤貢獻不大且沒有潛力的產品，是一種魄力。然後，在不傷及本體的情況下，再用創新的方式不斷嘗試觸碰可能性很聰明的生存之道，就像是一位白領在業餘時間嘗試去做主播，拍短視頻一樣，做不好就是損失點時間，做好了會有一份客觀的意外收入，沒什麼不好。未來説不定我們還會看到可樂牌牛奶，可樂牌奶茶等等。

最後要強調一下，本文中涉及到的任何股票均不建議投資者購買，對於一個投資標的的評估也絕不僅僅是挑選賽道和逆向思維的問題，咱們今天僅僅是舉例説明。