洞察消費新趨勢 《2022人民美好生活洞察報告》發佈
在這樣一個時代背景下，巨量引擎、巨量算數聯合人民數據、人民數據研究院，共同聚焦民生話題，推出首份《2022人民美好生活洞察報告》。巨量引擎作為字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平台，充分發揮人羣洞察能力，深入洞察當下人們對於美好生活的理解與追求。
《報告》向我們展示了人民對於美好生活的十二種期待：美有所求、學有所教、病有所醫、娛有所享、傳有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所養、勞有所得。從這些期待中，我們發現了一些有趣的現象：除了流行文化大行其道，傳統文化也迸發出新的生機，不止掌握未來消費趨勢的年輕人羣值得被關注，銀髮族羣的市場消費潛力也不容小覷。
傳統文化再次興起：美妝服飾等行業煥發商業新機遇
在“文化自信”得到高度重視的今天，人們對中華文化的認可度與日俱增，積極關注和消費含有傳統文化元素、國潮品牌的產品。
隨着當下人們娛樂的方式越發多樣化，報告顯示2021年下半年，抖音中傳統戲曲的視頻量同比增長286%，評論量同比增長259%。相聲的分享量也同比增長248%。戲劇、傳統戲曲和相聲等傳統文娛形式給人們帶來更多驚喜。
當前，新一代年輕人對中國文化的認同感與日俱增，國潮不再只是一個文化符號，報告數據顯示，2021年國潮國貨在抖音電商銷量同比增長667%，2021年國潮國貨消費深受消費者青睞，其中美妝消費佔比達四成以上，服飾消費佔比近五成，奢侈品消費近三成，在消費者的消費需求推動下，國潮國貨品牌進入發展的快車道。
而在新經濟發展形勢下，國潮所體現的絕不僅僅是“中國風”和“中國傳統”，更多的是國家和民族融合創新意識。如何在新形勢下挖掘“國潮品牌”發展潛力，平衡“國貨品牌”消費新生態，助力傳統國貨煥新出圈，成為各行業“引潮者”共同關注的話題。
銀髮需求愈發多元：老年消費市場打開商業新想象
從第七次人口普查數據的年齡結構層面看，我國65歲及以上老年人已有1.9億人，佔比已達到13.5%，比2010年上升4.63個百分點。隨着全球老齡化程度加深，“銀髮經濟”將會是一個龐大的市場，甚至成為經濟發展的新藍海。
老年人排斥互聯網嗎？答案或許是否定的。報告顯示，截至2021年12月，我國60歲及以上老年網民規模達1.19億，互聯網普及率達43.2%，銀髮經濟正成為一片潛力無限的領域。
而近年來短視頻的流行，讓銀髮人羣發現了“新大陸”。今天銀髮族們的時間，正逐漸被社交、新聞和短視頻佔據，他們不僅聚焦日常舞蹈、美食、風景等固有偏好的內容，同時還關注手勢舞、特效類等比較前衞、潮流的內容。
與此同時，越來越多的銀髮族羣在移動互聯網的影響下開始嘗試新的購物方式。報告顯示，能單獨購買生活用品和查找信息等網絡活動的老年網民比例已分別達到52.1%和46.2%。這個曾經被看作是“低潛力、低活力”的消費市場，已經逐漸變成了品牌們下一個瞄準的生意增長點。
此外，報告中還針對美妝、教育、家居、房產、餐飲、母嬰、娛樂等多個細分行業提供商業洞察與助力。面向2022，商業環境日趨複雜，前路可能依舊充滿不確定，在這樣一個時代背景下，如何助力企業長期發展，實現長期價值，或許能從這份報告中看到關於中國商業未來發展方向的新啓示。
在報告發布的同時，巨量引擎和人民數據還邀請了人民數據總編輯劉暢、中國城市發展研究會副理事長周納、影視演員郝劭文在內的10餘位不同行業、身份的重磅嘉賓，以“美好生活觀察員”的身份來闡述自身對美好生活的期待，為人民的美好生活共同發聲。
巨量算數作為人民數據與人民數據研究院的重要合作平台，依託平台數據優勢，以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景 , 並承接巨量引擎先進的數據與技術優勢 , 輸出數據洞察與商業趨勢。
截止目前巨量算數已與60餘家專業機構合作，對20多個重點行業及1000多個品牌進行了深度研究，建立了從智庫、報告、榜單、指數到垂類洞察的完善體系。同時，也針對不同行業的發展過程，尋找痛點，挖掘企業的全新增長空間，為品牌營銷提供權威指導，助力品牌獲取生意新增量。
由巨量算數與人民數據共同推出的這樣一份涵蓋14億美好期待的《報告》，既在書寫、引領人民美好生活的嚮往與落實。同時，也為品牌生意經營提供了有效的商業洞察與助力，讓品牌的未來發展，能夠成為人們所期待和需要的美好生活品牌。（文：王華風）