供應鏈危機影響硬件銷售,服務銷售成蘋果(AAPL.US)亮點
智通財經APP獲悉,北京時間10月29日,蘋果(AAPL.US)公佈了2021財年第四財季業績。財報顯示,蘋果總營收同比增長29%至834億美元,不及預期的848.5億美元。淨利潤為205.51億美元,超過預期的201.8億美元;每股盈利1.24美元,市場預期為1.23美元。
本季度營收是蘋果自2018年來首次出現季度營收不及預期,蘋果股價在盤後一度暴跌5%。
營收不及市場預期
蘋果本季度來自iPhone銷售的收入為388.7億美元,分析師預期415.1億美元;Mac銷售收入91.8億美元,分析師預期92.3億美元;iPad銷售收入82.5億美元,分析師預期72.3億美元;可穿戴設備、居家用品、以及周邊產品銷售收入87.9億美元,分析師預期93.3億美元;服務銷售收入182.8億美元,分析師預期176.4億美元。
蘋果CEO庫克指出,供應限制的影響將比預期的更糟糕,對假日季度的影響將更嚴重,供應因素造成了60億美元的負面影響。蘋果CFO盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)則預計供應限制對2022財年第一財季造成的負面影響要大,而由於不確定性,蘋果沒有提供下個季度的營收指引。
供應鏈危機影響硬件銷售
可以看出,蘋果四季度營收未達到華爾街的預期,很大程度上還是受iPhone營收未達到預期的影響。
值得注意的是,因為蘋果的發佈節奏,通常每財年的第一財季是蘋果的銷售旺季。蘋果預計,iPhone13、MacBook Pro 等新品的發佈將使下一財季實現破記錄的收入。
關於芯片短缺,庫克指出對於蘋果而言,芯片供應不足主要體現在相對低端的芯片方面,相對而言,蘋果高端芯片的供應沒有問題,低端芯片的採購方面,蘋果需要同業內其他公司展開競爭,目前無法預測市場供需何時能恢復平衡,因為這事關明年經濟總體走勢,以及其他公司的需求預測。
儘管iPad本季度的銷售超出了市場預期,但馬斯特里在與分析師的財報電話會上説,由於供應緊張,預計12月財季的iPad銷量將同比下降。
利潤高於預期
蘋果四季度的業績與分析師的預期相比好壞參半,一方面總體營收低於市場的預期,但另一方面,其淨利潤(205.51億美元)和每股收益(1.24美元)均高於市場預期。
蘋果本季度的利潤率下滑是屬於週期性下滑。蘋果CFO表示,新品發佈肯定帶來營銷和廣告方面的支出,另一方面蘋果的產品一直在換代,這意味着新技術和新功能的加入,所以正常情況下,成本結構也會在產品發佈初期隨之提高,造成利潤率承壓。
服務銷售成亮點
在服務銷售收入這一關鍵指標上,蘋果的表現超出了預期。該公司報告的服務銷售收入為183億美元,高於預期的176億美元。蘋果的服務包括該公司的數字內容商店和流媒體服務,如各種應用程序商店平台、蘋果音樂、遊戲服務(Apple Arcade)、蘋果新聞+和蘋果TV+,以及雲服務、蘋果支付和其他服務。
作為蘋果未來財務狀況的一個標誌,銷售收入尤其重要,因為服務銷售的利潤率遠高於硬件利潤。
蘋果Q4硬件銷售的毛利率為34.25%,服務銷售毛利率為70.5%。這意味着,與硬件銷售相比,每增加一美元的服務銷售都會大大提高蘋果的利潤。
蘋果CFO 表示,銷售收入的表現要比之前的預計更好,其中的原因是全局性的,比如雲服務,Apple care、Music,還有付款業務的營收表現都非常的強勁。
在這種強勁的表現背後,還有幾個維持着蘋果整體業務可持續性發展的基本因素,比如總體用户數量的不斷增加,消費用户的不斷增加。本季度的使用蘋果服務的消費用户出現了兩位數的增長,另外訂閲用户數量也在不斷的增加,本季度蘋果服務的訂閲用户數達7.45億,相比起一年前增長了1.6億。
消費者對蘋果商城(App Store)的信任
摩根士丹利最近在面向美國和中國4000名消費者的調查數據顯示,大部分消費者不願意為App和服務向開發者直接付費,他們覺得蘋果應用商店在安全,隱私和交易便捷性方面做得很好。
庫克也強調了蘋果在應用商店業務上的工作重點還是隱私和安全。這也是這些年來蘋果打造的兩個信條,希望能夠創造一個令消費者和開發者都能夠信賴的環境:消費者信賴開發者對於App的介紹,開發者能夠獲得巨大的潛在消費羣體。這個重點始終不變,其他問題的重要性遠不及之。
未來將強調差異性競爭
展望未來,庫克稱公司將關注那些有信心做出成績並且差異化的領域。蘋果現在就非常關注芯片領域,庫克認為僅僅通過購買市場上現有的產品是不能滿足蘋果的需求的,最新的Mac產品上就搭載了蘋果自己的芯片,所以蘋果未來的重點是放在能做出差異化的地方,但蘋果目前不會公佈任何與之相關計劃。