京東2021年“母親節”消費報告：鮮花最受消費者歡迎 DIY禮物媽媽最感動

母親節就要到了，我們用什麼對媽媽表達感恩和愛？母親節送什麼禮物她才不會説我亂花錢？這個母親節，京東大數據研究院今日用消費數據顯示，節前一週，母親節的禮物已經悄悄安排上了，相關熱詞的搜索量已經接近百萬次。在母親節禮物中，讓媽媽們永葆青春的美妝護膚品，享受生活的家用電器和食品飲料，以及變美變漂亮的珠寶首飾和服飾內衣都大受歡迎。孩子們用鮮花和禮物表達感恩和愛，而媽媽們印象最深的禮物卻是孩子們拙樸的小手作，一顆小心心、一朵小花花、一張小卡片。調查顯示，孩子們在表達愛意方面的“任性”與“豪橫”簡直超出想象，母親節和生日送禮物都是常規安排，而27%的媽媽第一次收到禮物的理由是“不是紀念日，就是想送媽媽禮物！”管他什麼紀念日，心中有愛，每一天都是母親節。

母親節禮物搜索量環比增長120% 

儘管母親節尚未到來，但是禮物一定要提前安排上！節前一週，“母親節禮物” 、“送媽媽”和“送婆婆”等關鍵詞搜索量已經接近百萬次，環比增長120%。 截止至5月6日16點，預約京東自營家政（僅北京地區）5月9日母親節當日服務的訂單環比增長近3倍，並且仍在持續增長中。

女性購買母親節禮物高於男性

京東大數據顯示，女兒當之無愧是媽媽的貼心小棉襖，購買母親節禮物的女性顯著高於男性。從年齡結構來看，中青年最重視母親節。其中，26-35歲的用户佔比近5成，16-25歲的用户佔比超過2成。從城市來看，深圳、廣州、成都、西安和蘇州最重視母親節，躋身母親節消費排行榜的TOP5。

母親節鮮花最受消費者歡迎

母親節就要到了，我們用什麼對媽媽表達感恩和愛？送什麼禮物她才不會説我亂花錢？在母親節禮物中，孩子們最喜歡送給媽媽的是讓她們永葆青春的美妝護膚品，其次是家用電器、食品飲料、珠寶首飾和服飾內衣。鮮花絕對是母親表達愛意的最佳禮物，母親節跟“康乃馨”最搭。京東大數據顯示，母親節期間鮮花禮品下單銷量較去年同期同比增長超400%，廣東、北京、江蘇、上海、深圳分列下單銷量TOP5省份。康乃馨鮮花、玫瑰鮮花、鮮花禮盒都是爆款產品。“媽媽不僅僅是媽媽，她首先是她自己。”母親節禮物中，讓媽媽們變美又有“排面”的美妝護膚和珠寶首飾大受青睞。其中，美妝的爆品包括唇釉、抗皺眼霜、保濕遮瑕筆、護膚面霜和防曬隔離；珠寶的爆品包括珍珠、銀飾、黃金、K金飾品和和田玉。母親節，“讓媽媽享受一下！”各類按摩保健神器作為孝順媽媽的最佳禮物在母親節期間也備受歡迎。

母親節DIY禮物媽媽最愛  

“送給你小心心，送你花一朵”在孩子的禮物中，媽媽印象最深的是什麼？京東大數據研究院通過京洞察的用户調查顯示，媽媽們最難忘的是孩子們的手工作品：“媽媽的畫像”、“自制的小卡片”、“做給媽媽吃的小餅乾”、“送給媽媽和外婆的一朵手工小紅花”……

此外，京東大數據研究院通過京洞察的用户調查顯示，近4成的媽媽們是在母親節，26%的媽媽們是在生日，而27%的媽媽第一次收到禮物的理由是“不是紀念日，就是想送媽媽禮物！”孩子們到底有多樂於和善於表達愛意？超過半數的媽媽們上一次收到禮物就在一週前，而7成的媽媽們是在一個月前。管他什麼紀念日，心中有愛，每一天都是母親節！

上游新聞·重慶商報記者 孫磊