近日，家居定製上市企業的2020半年報紛紛出爐。疫情影響下，各上市企業上半年的業績都有不同幅度的上下波動，樂居財經從業績表現、研發投入和大宗業務三大維度出發，對其進行數據對比和行業分析。
八家企業歸屬淨利均為正
2020年註定是不平凡的一年，上半年國內外被疫情籠罩，停工停業一時間給各行業的企業們在經營計劃和戰略上擾亂陣腳，誰能快速穩住腳步就是戰勝困難的第一步。
據相關統計，2020上半年，傢俱行業規模以上企業6418家，累計完成營業收入2796.08億元，同比下降15.02%；累計利潤總額133.75億元，同比下降29.92%。九家家居定製上市企業總營收約236.62億元，佔比行業總營收8.5%。
從營收和淨利潤整體排位來看，九家家居定製上市企業在淨營收都實現了正營收，歐派和索菲亞處於第一和第二位；包括志邦家居、我樂家居和金牌廚櫃在內的三家企業實現營收同比增速為正。志邦家居處於中部以上位置，實現營收12.24億元，同比正增長6.57%。我樂家居是上半年唯一一家營收和淨利潤增速雙增長的家居定製企業，營收5.38億元同比增長2.29%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤0.47億元，同比增長3.8%。
九家企業雖然在淨利潤同比增速均出現下滑，但除了尚品宅配，剩餘八家企業在報告期內實現盈利。尚品宅配雖然實現22.66營收排名前三位，但同比增速下滑27.77%，歸屬淨利潤在九家排名中置於最後一位，淨利虧損1.23億元，同比增速大幅下滑175.08%。從產品營收來看，上半年，尚品宅配定製傢俱產品實現16.45億元營收，同比下滑29.66%；配套家居產品實現營收3.42億元，同比下降33.02%。
2017年3月份尚品宅配在深交所上市，以下圖表為尚品宅配2016年至2019年年度營收和淨利潤等數據。如圖所示，雖然營收和淨利潤數據在逐年增加，但同比增速幅度呈現逐年縮小的趨勢。今年上半年受疫情影響，銷售量減少導致營收減少，不過尚品宅配也在半年報中給出解釋，稱其所處的傢俱行業具有一定的季節性，主要與用房屋裝飾裝修的季節性密切相關，其年度營業收入結構呈現上半年較低、下半年較高的特點，經營業績存在季節性波動的風險。
來源：數據源自企業財報
家居行業需要和用户面對面緊密接觸和溝通，所幸各企業迅速調整經營戰略，通過在產品力、品牌力、渠道能力建設方面的持續發力，最大程度上穩住了整體業績。
家居定製行業與用户生活和用户需求息息相關，打造出來的產品從設計感、實用性和時尚度層面都需要符合千禧一代年輕用户的需求。用户對設計的實用性、舒適性和材料的環保健康看的越來越重要，產品更加強調功能多樣化、風格獨特化和智能化設計。從上半年的研發投入數據排名來看，歐派家居、尚品宅配和索菲亞在研發投入上排名前三位，但只有索菲亞研發投入同比增加7.11%，除了歐派家居和尚品宅配在同比增速出現下滑外，其餘七家都出現不同程度的上升幅度，其中尤為志邦家居的同比上升141.31%的增速更為亮眼。報告期內，志邦家居研發投入0.8億元，佔營收的6.55%，為重構產品力，打造出全新的第九代展廳，搭建統一運營的設計師平台“志邦設計谷”，為進一步打造差異化的終端設計競爭力，志邦家居上線3.0版全屋設計軟件“雲設計軟件”。報告期內，金牌廚櫃進行品類拓展進而加大對新品研發的投入0.49億元，從而實現同比增加19%增速。首創“金屬離子抗菌+高分子”創新抗菌技術，推出環保升級的金牌抗菌“純芯板”。
大宗業務已成為家居定製上市企業的重要收入構成部分，上半年在整體業績層面發揮着重要價值，大宗業務拯救了家居定製行業。從大宗業務營收數據可見，志邦家居、索菲亞、金牌廚櫃、我樂家居和好萊客五家企業在大宗業務上分別實現營收3.37億、3.1億、2.41億、1.63億和0.31億元；佔比總營收分別是27.53%、12.13%、29.07%、30.29%和4.26%。同比增速上，好萊客284.83%的增速尤為突出。截至報告期末，志邦家居的百強地產客户佔比達30%以上，大宗業務實現3.37億元營收，同比增速59.71%。曾在2019年獲得中國房地產開發企業500強地產首選品牌、中國房地產競爭力10強供應商、中國房地產產業鏈戰略誠信供應商以及多個戰略地產客户的優秀供方嘉獎認可等獎項。索菲亞上半年大宗業務營收排位第二，實現3.1億營收，佔總營收的12.13%。報告期內，索菲亞通過開拓櫥櫃、木門品類的百強地產戰略及項目開發，目前已經與國內TOP100房地產企業中的80%簽署戰略合作關係。報告期內，金牌廚櫃持續拓展與房地產企業的戰略合作，已經與38家百強房地產企業簽訂戰略集採協議。同時整合內部資源，加強各品類與大宗渠道的對接，最終實現實現2.41億元的大宗業務營收，同比增長39.46%。雖然歐派家居、皮阿諾、頂固集創等大宗業務數據未在半年報中直接體現，但在報告期內，皮阿諾第二季度大宗業務實現營業收入1.59億元，同比增加6.41%，接單量同比提升20.47%。此外，上半年引入龍湖和中鐵建兩家實力地產商，同時籌劃加大與國內房地產TOP5企業在產業+資本的深度合作，並與今年7月底簽約，擬投資5000萬元入股保資碧投合夥企業。頂固集團半年報提及，上半年重點推進以大型房地產項目、高端酒店及寫字樓的精裝定製傢俱、精品五金為主的大宗客户業務，並已與時代地產、恆大地產、雅居樂、招商地產、魯能地產、富力地產、龍湖地產等房地產領域的大宗客户建立了直銷合作關係。未來大宗客户業務將是其增加新的利潤增長點。歐派家居的產品出口主要通過國外大宗業務銷售和國外零售銷售兩種模式，國外大宗業務銷售是歐派自主參與國外零售、工程項目洽談、合同訂立和履約。大宗業務在2019年實現21.62億元，增幅達52.53%，營收毛利率為34.63%。雖然2020上半年沒有披露相關大宗業務營收數據，但報告期內，歐派在工程渠道優化成本結構，聚焦優質地產公司，與多家百強地產商達成產品聯合開發及標準制定。從九大上市家居定製企業業績表現、研發投入和大宗業務版塊綜合來看，家居定製行業的競爭體現在產品力、研發力、渠道力和業務佈局等全方面競爭階段。本文僅代表作者個人的立場和觀點，並不代表樂居財經的立場或觀點。本文著作權，歸樂居財經所有。未經允許，任何單位或個人不得在任何公開傳播平台上使用本文內容；經允許進行轉載或引用時，請註明來源。
