春節營銷帶來增長動力，百威亞太一季度中國銷量增長84.6%

新京報訊 5月6日早間，百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威”）公佈的截至2021年3月31日三個月的未經審核業績顯示，由於集團於主要市場成功實行高端化策略及舉辦農曆新年活動，以及上年的基數較低，其總銷量提升64.6%。另外，由於中國業務表現強勁，以及上年的基數較低，其收入增加63.7%。

百威表示，其第一季度的業績反映出中國出現顯著的行業復甦，以及百威在主要市場成功落實執行了高端化策略。

數據顯示，百威的正常化除息税折舊攤銷前盈利於2021年第一季度增加192.9%，帶動正常化除息税折舊攤銷前盈利率於2021年第一季度增加至32.5%。此外，百威估計其在所有主要市場均獲得市場份額提升。

具體到中國市場，2021年，百威在第一季度實現銷量增長84.6%，主因是春節營銷活動為整個季度帶來強勁增長動力，加上去年的基數較低所致。百威亞太估計2021年第一季度的總市場份額有所擴大，同時保持渠道存貨處於健康水平。

根據尼爾森的資料，2021 年第一季度，百威的零售及電商渠道的市場份額亦有所上升。百威每百升收入增長4.3%，原因是高端化策略繼續成功實行。百威的收入按年增長92.5%，除息税折舊攤銷前盈利亦按年增長243.5%，兩者均高於2019年的水平。

值得注意的是，為配合高端化策略，百威通過引入啤酒類別以外的知名品牌，進一步提升相鄰產品組合。其獲得了Fireball Whisky、Buffalo Trace、Southern Comfort以及Sazerac品牌旗下的其他高端烈酒加入產品組合。能量飲料類別方面，公司還與全球領先的高端品牌紅牛(Red Bull)建立合作關係。

編輯 鄭明珠 圖片 東方財富APP截圖

校對 趙琳